从热搜榜，看见营销新趋势

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

春节之后，AI风头无限，从“龙虾热”到“词元”，再到“雪山救狐”主题短片赢得50亿+播放，在创作门槛不断被拉低的同时，也看见了Ai营销能够掀起讨论热潮的更多可能。

除了Ai，上世纪“老艺人”的翻红，也成为了最近的大热门，瞿颖、何润东等商务不断。同时，SBTI全网刷屏，苏超第二届持续备受关注，看见了更多人对真实、热血的期待。

品牌在追求新颖、有趣的同时，通过热门元素，给营销注入了新的灵魂，实现品牌叙事方式的升维。

从最近的热搜中，我们梳理了Ai营销与苏超这两个全民围观的案例，看品牌们如何实现营销叙事升维的呢？

01

Ai营销：掀起全民创作热潮

在品牌使出十八般武艺抢夺用户注意力的时候，川娃酱板鸭以一条复刻邵氏影片风格的Ai广告片，在全网刷屏，吸引了不同类别、领域的品牌以及文旅、大学等，并产生了“全民二创”热潮。

Ai助力品牌创意实现刷屏，这并不是孤例，哈啤Ai武林大赛，0基础也能手搓Ai大片；红旗汽车上线的Ai微短剧《大明天工合伙人》，把中国智造的传承表达得淋漓尽致；魏牌V9X更是将Ai概念与产品理念融合，提炼出的产品卖点，新颖又有科技感……这股因AI驱动的内容创作、产品理念正在席卷全网。因为Ai的涌入，让内容创作打破了技术的限定，成了人人可参与。

在Ai营销这场现象级热潮的背后，其实有着两大核心力量的驱动。

首先是内容为王的定律依然实用。无论是“雪山救狐”反转剧情，还是将硬核技术融入故事的汽车品牌短片，或者是全民参与的Ai广告创作现象，让大众被触动，引发共鸣。同时，面对铺天广告，用户早已产生了审美疲劳，他们渴望新鲜感、惊喜感，甚至能带来情绪价值的创意。而巧妙的故事内核，对经典的荒诞解构，让人们熟悉又惊喜，也让品牌的营销更有穿透力。

其次是AI技术的出现，为人们的天马行空提供了技术基础。AI出现 ，极大降低了创作的门槛，让每一个拥有有趣灵魂的普通人都能成为内容创作者。人们可以将自己熟悉的经典叙事（如被救报恩）与个人脑洞（如酱板鸭复仇）相结合，通过AI快速生成风格化、电影级的作品。

或许，正是因“熟悉元素+个人想象+AI实现”的模式，打破了广告原本的专业壁垒，形成了全民可参与的现象，在真诚的互动与共鸣中，沉淀下真正属于自己的品牌资产。

Ai营销浪潮来袭，品牌如何点燃用户的参与热情，与这届用户一起制造爆款故事，或是是品牌应该思考的问题。

02

苏超：会玩的品牌都入局了

在苏超走红品牌争相入局后，今年哪些品牌会再次押宝苏超，就成了营销圈关注的事情。

第二届苏超开幕，文旅率先出圈。揭幕战球迷们的热情被点燃，“跟着苏超游玩”的模式在网络上发酵，比如，常州揭幕战当天，全市公交地铁免费，提供部分停车位开放，迎接八方游客；盐城与连云港，相互为对方市民免费开放5A级景区。在第二场比赛中，宿迁队更是听劝，请来了项羽的扮演者何润东开场，成为了网络热点，上大分。

特别是有网友发现，一个业余的足球联赛，竟然吸引了正规军偷师，有消息称国际足联要来观战了。

如果说第一界的赞助商们是在试水，这一届品牌入局表明：苏超已从一个现象级话题，演变为一个具备强大转化能力的商业平台。

这次除了老玩家独家冠名商江苏银行，与新入局的苏豪控股集团组成了这一届的“双冠名”。双冠名的出现，不仅是对赛事热度的认可，更是对苏超作为城市级长期曝光渠道价值的肯定。

而国际大牌的“反常态”入局，成为最大亮点。阿迪达斯首次为全球范围内的非职业联赛打造专属球衣，成为了官方装备赞助商；再比如与欧冠、F1等顶级赛事“捆绑”的喜力啤酒，也押注了这个业余的地域级赛事。国际品牌的加入，标志着苏超的商业价值和品牌形象得到了全球市场的初步认可。

同时，苏超还吸引了海澜之家、洋河股份等大品牌入局，这些本地的龙头企业看中的不仅是赛场内的广告位，更是“一城一队”赛制下，品牌与城市荣誉绑定的连接力，实现与大众的情感共振。

除了苏超组委会，十三太保也有着极强的“吸金”能力，比如：支付宝赞助南京队、常州队的赞助商为天猫喵住、苏州队的主赞助商为余额宝、花呗冠名无锡队、宿迁队的球队赞助商为洋河海之蓝与京东工业等，让球队为热爱上场，品牌变成了观赛的好搭子。

“总冠名+战队赞助”模式，让不能与苏超联系更紧密的品牌，也有了跻身热血赛事的机会，让大众在关注苏超的同时，也让被赞助商的听劝吸引，比如在南京队输了之后，支付宝听劝改赞助IP名；在常州队赢了之后，天猫喵住直呼“灵”,氛围感拉满。

之所以苏超会吸引这么多的品牌加入，离不开自上而下的听劝与赛事本身的真实，那种活人感，才是苏超最核心的流量密码。

从文旅部门凭票免景区门票的“宠粉”操作，到宿迁队连夜摇人请何润东的“硬核应援”，再到支付宝因输球连夜改名的“卑微求生”，看似荒诞却又无比真实的互动，打破了体育赛事赞助商高高在上的疏离感。在苏超，品牌是能和球迷玩在一起、自黑互动的“显眼包”，也在潜移默化中将商业营销转化成了全民参与的情绪价值。

在新技术、新热点频出的当下，想要在注意力稀缺的时代脱颖而出，也给品牌的营销提出了更高的要求。无论是拥抱新技术，还是融合大热门，品牌正在经历一场变革。

Ai营销引领品牌走向社交剧本式营销模式。当Ai出现，创作门槛变低，吸引用户参与，把营销变成了一场用户可参与、可社交的全场狂欢，也将原本的Ai营销变成了具有戏剧性的内容，让人乐此不疲。

情绪价值的呈现更加具体，更有生活气息。在情绪价值成为主流的当下，品牌们开始以更小的生活切口更具体的情绪进行营销叙事，在让人感知温度的同时，也被爽到了。

听劝、活人感与持续性+，成了品牌营销的组合拳。单一的听劝、活人感，已经很难打动用户。现在品牌开始在活人感、温度感以及持续上下功夫。

同时，也可以看出，随着技术的精进、热门元素的更迭等，品牌叙事也实现了升维，从本质上看，依然是在重构与用户的关系，亲密感、活人感等。不是“我讲你听”的模式，而是邀请用户一起玩、一起造，也在这个过程中找到持续玩在一起的灵感，实现持续抢夺注意力，帮助内容延长传播周期。

不再停留在“卖产品、做传播”上，而是通过拥抱热点、下场玩梗，甚至自我解构的方式，为当代年轻人体验到真实、真诚，提供情绪价值、社交货币和生活解决方案等。现在，品牌变得更加“柔软”“听劝”“有活人感”，懂得利用人性需求叙事来触达人心，实现新技术、新热点与人文感性的共舞。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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