星巴克×《穿普拉达的女王2》联名；安慕希找贾樟柯当AI大赛评委.......|一周案例

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选

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星巴克×《穿普拉达的女王 2》 联名重塑都市时尚咖啡符号

2026 年，《穿普拉达的女王 2》原班人马回归，星巴克借势推出首发联动，以双料狠角为主题，打造饮品、周边、空间三位一体的沉浸式营销。

此次联名精准绑定电影经典意象，影片中安迪手持星巴克的通勤场景，早已成为都市职场符号。星巴克推出升级红茶鸳鸯、全新抹茶鸳鸯，以茶咖碰撞呼应电影人物气场交锋，强化产品记忆点。

同时推出恶魔风联名纸袋、杯套，以及印刻高跟鞋、口红等元素的不锈钢杯、陶瓷杯，搭配金属杯链、卡包等时尚周边，全方位传递品牌时尚基因。

线下，星巴克将上海臻选向绿工坊打造为主题门店，承办电影中国首映礼，主演亲临加持，提升联名格调。店内设置巨型咖啡杯、大咖气场镜等打卡点，构建沉浸式时尚体验空间，激发用户打卡分享，实现社交裂变传播。

点评：这场合作实现IP 价值与品牌声量双赢，证明经典联名只要找准情感连接、深化场景体验，就能持续释放营销势能。

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猿辅导推出罗永浩首支全AI 广告

由即梦AI 技术支持，打造四个虚拟罗永浩同框辩论场景，强势出圈。广告直击家庭教育痛点 —— 孩子学得多、做题差，核心传递学练一体理念，借主学派、主练派、学生版老罗等角色激烈争论，自然带出小猿 AI 学习机 T6 “学完立刻练” 核心卖点，一句 “学和练不打通，把孩子累死也没用” 戳中家长焦虑。

技术上，AI 实现人物稳定、动作流畅、情绪细腻、镜头调度不崩，突破以往 AI 广告画质缺陷，以高质感呈现提升品牌科技感。

罗永浩个人 IP 流量叠加全 AI 话题热度，网友热议 “哪个是真人老罗”，形成自发讨论与二次传播，话题度拉满。

点评：本次营销跳出传统教育广告说教模式，用AI 创新形式 + 强 IP + 痛点创意，既降低拍摄成本、提升内容效率，又快速建立产品差异化认知，实现品牌声量与产品卖点的双重曝光，为教育硬件 AI 营销提供可复制范本，彰显猿辅导在 AI 教育领域的技术与创意领先性。

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安慕希找贾樟柯跨界当AI大赛评委

近日，安慕希整颗蓝莓酸奶新品上市，联手即梦 AI 发起全民 AI 广告共创大赛，打造 AI 时代新品营销新范式。

品牌突破传统 TVC+KOL 带货套路，设立 50 万奖金池，邀请贾樟柯担任点评人，联合中国青年报及四所顶尖艺术院校组建评审团，兼顾热度与专业度。

创意遵循活人感化+ 戏剧化 + AI 放大逻辑：先导片用 AI 机器人无法感受味觉，反衬 “整颗蓝莓好喝” 的真实体验；制造传统剧组与 AI 指令员冲突，增强记忆点；用 AI 实现低成本超现实创意，降低用户参与门槛。

大赛在即梦、抖音双平台开启，即梦聚焦专业短片，抖音降低门槛鼓励全民创作，用户从观众变创作者，海量 UGC 内容刷屏社交平台。

安慕希将“24 小时枝头鲜采、整颗更好喝” 等卖点，转化为用户可参与的 AI 创作主题，避免单纯炫技，回归产品价值。

点评：本次营销以 AI 为桥梁，让用户定义 “好喝”，既强化新品认知，又塑造年轻化、科技感品牌形象，探索出品牌、用户、AI 三方共创的未来广告模式。

4

京东买药十周年：找大冰助力平凡心愿

京东买药十周年，品牌放弃大促硬广套路，以助力平凡心愿为核心，做有温度的公益营销，重塑医药电商信任形象。活动携手大冰、李娃娃、爱画画的子衿，拍摄《助力平凡心愿》影片，记录普通人健康心愿，用真实故事传递品牌温度，弱化商业感。

核心动作聚焦两大痛点解决方案：上线全球免费找药服务，依托十年供应链能力，免费帮用户寻找稀缺新特药，不盈利却直击用户刚需；延续全民票选模式，让用户决定补贴药品，平台出资让利，切实降低用药成本，话题 想补贴的药你说了算 。

品牌不搞噱头营销，以“听见心愿、回应心愿” 为核心，将周年庆转化为社会责任践行场，强化 “便宜又放心” 心智。

点评：本次营销跳出医药电商价格战，用服务与情感建立深度信任，彰显十年深耕的专业与担当，实现品牌口碑与用户忠诚度双提升，为健康行业营销树立温情标杆。

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幸运咖官宣梁朝伟× 迪丽热巴双代言人

近日，幸运咖官宣梁朝伟、迪丽热巴双代言，推出首支幸运大片《相信就幸运》，打响品牌升级战。作为蜜雪集团旗下万店规模咖啡品牌，幸运咖借顶配代言组合，实现流量 + 质感双突破，完成从平价亲民到品质时尚的转型。

代言人策略精准分层：梁朝伟以影帝质感赋能品牌，提升成熟消费群体认可度，夯实品质信赖；迪丽热巴凭借顶流人气，锁定年轻用户，强化时尚活力形象，两人破壁同框引发全网热议。

TVC 以 “相信就幸运” 为主题，传递 “幸运咖在手，好运跟你走” 理念，将产品与生活幸运场景绑定，赋予品牌情感价值，契合年轻消费者情绪需求。

官宣同步覆盖线上社交与线下门店，海报、短片全方位曝光，带动品牌声量暴涨。

点评：双代言既打破大众对平价咖啡的低端刻板印象，又维持高性价比优势，助力品牌拓展高线市场、提升单店营收，实现规模扩张向提质增效的战略转变，为快餐咖啡品牌升级提供经典参考。

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有道词典笔的复古广告，魔性神反转

2026 年 4 月，网易有道词典笔 A7S 上市，推出邵氏鬼马风反转广告，以魔性创意强势植入产品卖点，引爆学习硬件市场。广告重构 “金斧头银斧头” 寓言，搭配复古港风滤镜与鬼马 BGM，讲述孩童向河神贪婪许愿的故事，全程高能吸睛。

创意核心是反差神反转：观众以为是道德寓言，高潮突然切入产品—— 孩童扔旧词典笔，河神暴怒揭穿新款 A7S 优势，硬核输出 3.48 寸护眼大屏、查词速度提升 22%、续航提高 32%、AI 超级问答四大核心卖点，爆笑中完成强记忆植入。结尾欧亨利式收尾，贪心幻想破灭，孩童依旧选大雪糕，趣味十足，强化传播性。

点评：本次广告避开教育硬件枯燥参数讲解，用复古潮流风格+ 反转剧情，适配短视频传播逻辑，快速吸引学生与家长注意力，在同质化营销中脱颖而出。

既清晰传递 A7S 升级亮点，又塑造有道年轻化、有趣的品牌形象，实现产品曝光与销量转化双赢。

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