从“走出去”到“走上去” 绿色建材与智能家居加速探路出海新路径

南方财经记者张梦琦、赵晓晨 广州报道

4月24日下午，中国对外贸易中心集团有限公司与中国五矿化工进出口商会共同主办“绿色建材与智能家居产业高质量出海交流活动”，吸引30多家国际采购商及贸服机构与100余家中国企业共230余位代表参与，以“论坛+对接”的形式深度交流，成为本届广交会期间贸促活动的亮点。

中国五矿化工进出口商会会长江辉在致辞中表示，全球绿色低碳转型与智能技术正深刻重塑行业格局。我国绿色建材与智能家居已形成完整高效的供应链，产品成为高品质、绿色智能的代名词。活动以务实对接为特色，旨在为好产品找到好伙伴，助力企业从“走出去”迈向“走得更稳、走得更远”。

在国际合作推介环节，哥伦比亚建筑商会埃雷拉会长围绕“南美洲：住房、技术与可持续建设的战略引擎”主题发言，详细分析拉美市场增长潜力。他表示，哥伦比亚建筑商会愿成为中国产能与拉美需求之间的永久性桥梁，推动标准互认、认证协助及试点项目开发，建立无需高成本中间商的分销渠道。

土耳其—中国商业发展与支持协会会长伊赫桑以“在欧亚枢纽共建绿色建材产业链”为主题，现场推介土耳其及欧亚市场机遇。他认为，在绿色转型与数字化浪潮的推动下，土耳其正加速推进城市更新和抗震标准升级，对环保建材、节能系统及智能技术的需求显著增长。中国的先进制造能力与技术优势，结合土耳其丰富的项目开发经验与区域枢纽地位，有望在欧亚大陆中心共同构建强大的绿色建材与智慧城市产业生态系统，从而为进入中东、北非及欧洲市场提供便捷通道。他期待两国企业从“共同生产”迈向“共同成长”，携手打造整合型的价值链。

活动现场氛围热烈。

活动发布了《中国智能卫浴行业高质量出海研究报告》，系统解读行业发展现状与出海路径。报告提出，中国智能卫浴行业正站在从“走出去”到“走上去”的历史拐点，从传统依赖低价、代工、政策的增长模式，正式迈入以质量、品牌和合规为核心的新阶段。当前，中国智能卫浴依然具备四大核心优势：全球领先的全产业链优势，能实现高效的一站式配套；快速的产品创新能力，热恒温、抗菌杀菌、AI智能感应等功能已走向普及；线上线下协同的全球渠道网络日渐完善；自主品牌集体觉醒，越来越多的企业正从幕后走向台前，向设计、生产、品牌一体化的OBM模式坚定转型。但同时，企业也面临贸易壁垒、本土化能力不足等挑战，企业需在技术、品牌、渠道、合规四大方向实现突围。

五矿商会卫浴行业高级专家林津作了“卫浴行业全球市场分析与展望”主题分享。他认为，企业从“出海”到“深耕”必须完成三大转变。产品上，从制造转向创造，即从单纯的产品输出转向基于本地需求的价值创造。品牌上，从隐形转向心智，从贴牌代工的隐形角色转向建立用户心智的品牌角色。运营上，从跨境转向本地，从远程跨境贸易转向深度融入的本地经营。

活动还邀请了索菲亚家居集团副总裁陈炜、潍坊国一铝材有限公司董事长齐恩亮分享了绿色智能化及海外拓展经验，并以“共商出海协同新路径”为议题进行圆桌对话，中国建筑一局、中国建博会、中国国检测试控股集团以及中建材等行业龙头机构围绕出海路径、海外工程采购、国际标准对接、海外仓布局等深入交流。

行业龙头机构围绕出海路径、海外工程采购、国际标准对接、海外仓布局等深入交流。

来自南美、中东、东南亚等地区的30余家国际采购商，广州海关、中检等机构，与100多家企业进行了深度对接洽谈。境外采购商Eventure Trading Company 负责人表示，中国企业的产品、价格和服务都非常出色，他们不远万里来到广交会，就是为了找到真正理解其需求、能长期稳定合作的供应商，中国绿色建材和智能家居产品的技术已经非常成熟，性价比高，对海外买家来说展现出很大吸引力。

活动促进国际采购商与国内企业交流合作。