央视曝光：400万瓶产品成本10元售价400元获利12亿

难道外国进口就一定是好东西？

不知道这样的观念在中国已经多久了，竟然还有这么多人相信！

一个保健品品牌，全网累计卖出400多万瓶，一瓶售价将近300块钱，高端产品线甚至冲到434块钱，妥妥的中产消费标配。

当央视记者顺着品牌包装上的澳洲地址寻过去，看到的不是研发中心，不是生产基地，而是一家汽修站。

2026年4月，央视曝光了保健品品牌优思益的全链条造假内幕，这个常年在抖音、天猫叶黄素品类霸榜第一的“澳洲高端品牌”，从品牌身份、生产地址到海外奖项，几乎全系伪造，消息一出，全网哗然。

根据央视调查，优思益对外宣传标称“澳大利亚原装进口”“墨尔本研发中心”，实际运营方是广州雅拉源健康产业有限公司，产品由安徽、广州的代工厂生产，通过保税仓发货伪装进口。

企查查信息显示，这家公司2016年4月才成立，注册资本8000万，与品牌宣传中“2010年创立于墨尔本”的叙事大相径庭。

包装盒上标注的墨尔本总部地址，经实地核查，是一家汽车修理店，而品牌宣传页面频频出现的“国际权威大奖”“澳洲营养学会认证”，均系花钱购买的野鸡奖项，连所谓的“专家研发团队”也是临时雇佣的外籍人士。

据媒体测算，400多万瓶的销量对应营收规模约12亿元，操盘这一切的营销公司人员面对央视镜头毫不避讳：“这家公司是广州的，产品也是广州的，我们把它包装成了澳大利亚的。”“没有故事就编嘛。”

优思益能跑出这样的销量，离不开一张密不透风的流量大网，据不完全统计，为该品牌带货的账号接近2000个，张柏芝、章小蕙、李若彤、明道、陈妍希、伊能静等多位明星和头部主播均在其列。

其中，与辉同行直播间是最大的带货方，据第三方平台数据，其带货销售额达1000万至2500万元，占品牌总销量的近四成。

不过可以看出，如今网络上有很多来自“海外产品”，这些销售量都是十分不错的，优思益这类“假洋牌”之所以能屡屡得手，核心在于信息差。

可以说该产品利用消费者对澳洲保健品的天然好感，编造血统叙事，其次就是利用中产“贵即好”的价格心理，把低成本的普通产品定价为高端消费品，反而更有说服力。

再加上跨境购物的查验门槛低、追溯难度大，把国内生产的货物拉到保税区走一圈，就能堂而皇之地以“进口商品”身份上架。

央视曝光后，舆论压力迅速传导至渠道和品牌两端，李若彤、明道、章小蕙、陈妍希等涉事明星先后发布致歉声明，承诺无条件全额退款。

与辉同行一度因客服回复迟缓引发舆论反弹，随后承诺先行全额退款，以测评起家的“老爸评测”因事前仅检测成分而未核查品牌背景，被质疑“既当裁判又当选手”，最终将方案升级为退一赔三。

品牌方的反应则更为消极，其官方声明表示“已无力承担售后，公司处于崩溃边缘”，并声称自己也是被营销公司欺骗的受害者。

如今有关部门约谈了抖音、淘宝、小红书三家平台，要求对“假洋牌”商品进行集中清理。

当然啦，优思益事件并非孤例，同一时期，央视《财经调查》连续曝光了多条类似的跨境保健品造假产业链，境外注册空壳公司、国内代工生产、出口再转内销贴“跨境”标签、成本不到10块钱的产品以5到10倍的价格销售。

甚至有一款进价千元的所谓“干细胞抗衰药”，换了个包装就敢卖128万，3283名老人被骗5.3亿元。

这些案件的共同剧本都大致相同，讲一个海外品牌的故事，编一套高端科技的叙事，拉一群明星网红来背书，最后把国产普通产品以几十倍的价格卖给消费者。

优思益400多万瓶销量背后，是中产对健康焦虑的买单，也是信息不对称被系统性利用的结果。

当“澳洲进口”的牌子被央视用一条实地探访视频揭穿为国内代工加汽修站地址，“国际认证”被证明是花钱买来的野鸡奖，消费者才发现，自己为信任支付的溢价，最终都流向了营销策划公司的账上。

央视的曝光只是一个开始，如何填补跨境商品监管的真空地带、如何让平台担起更严格的实地核验责任，才是这场风暴之后真正需要回答的问题。