最美紫荆花海背后的柳州马拉松：一座工业城的浪漫逆袭

本文转自：人民网研究院

刘珊

2026年3月29日，被跑者誉为“拥有最美紫荆花海赛道”的柳州马拉松在柳州市民广场鸣枪开跑，吸引了来自国内外的2.5万名马拉松爱好者参赛，并引发广泛关注与好评。自2023年创办以来，柳州马拉松连续获得中国田径协会A类赛事认证，品牌影响力和社会关注度逐年攀升，累计吸引超过20万人次报名参赛。

围绕柳州马拉松的“破圈”之路，人民网研究院团队近日走出人民网演播厅，在柳州组织开展“中国路跑，何以高质量”系列视频访谈第四季第4期，录制场地是柳州市融媒体中心柳州新闻演播厅，邀请柳州市委常委、副市长张华，柳州市体育局党组成员、副局长韦玉，柳州银行股份有限公司党委书记、董事长谢斌，以及广东新中体育集团有限公司总裁任志刚共同研讨。访谈主持人为中国马拉松年度人物，人民网副总裁、研究院院长唐维红。

访谈现场，由左至右依次为谢斌、韦玉、张华、任志刚、唐维红 （摄影：人民网付华周）

访谈主持人：中国马拉松年度人物，人民网副总裁、研究院院长唐维红 （摄影：人民网付华周）

匠心设计最美赛道，“体育为民”初心温暖跑者

一场成功的马拉松，是精心策划、专业运营、政府统筹、市场参与、市民支持的协同成果。柳州马拉松在赛道设计、服务保障、科技赋能、安全管理上精耕细作，努力实现竞技性、体验感与城市文化、地方特色的统一。

“马拉松赛道是展示城市风貌、传递城市精神的重要载体。”任志刚介绍，本届赛道全程花海无断点覆盖，得益于柳州多年来36万株紫荆花的种植积淀，形成了如今“烟花三月到柳州，紫荆花开迎贵客”的独特景观。赛道设计经历了多版打磨，最终围绕环滨江大道进行设计，形成了一个“大拇指”的形状，“柳州赞道”应运而生。为了提升竞技性和体验感，今年赛道由往届的左转改为右转，完美避开了后半程的两个隧道，既有利于选手出成绩，又解决了出发后的分流问题，保证了安全与速度。赛道设计坚持将城市特色、竞技需求、跑者体验深度融合，让赛道成为城市的“移动名片”，也让跑者在奔跑中感受城市的活力。

访谈嘉宾：广东新中体育集团有限公司总裁任志刚 （摄影：人民网付华周）

除了赛道的创新和优化，赛事还从细节出发保证跑者安全。根据组委会关于今年气温相比往年会略高的预判，赛事果断将起跑时间从往年的7点钟调整到6点15分，成为国内最早发枪的马拉松。

政府的高位统筹和各部门的协同联动是一场马拉松成功举办的重要基础。张华介绍，柳州市委市政府坚守体育为民的初心，让马拉松真正成为“人民的赛事”。本届赛事开设万人规模的全民跑，面向小年龄跑者和基础较弱的跑者设置了陪跑员服务，降低了参赛门槛，吸引更多人加入路跑运动，传递出更加包容、温暖的赛事氛围。赛事还推出500个“感恩直通”名额，回馈多年未中签的忠实跑者。此外，在广西壮族自治区体育局以及柳州本土汽车制造企业的支持下，赛事还融入智能补水车、无人机灯光秀等科技元素。这些工业硬核元素、科技元素，不仅给柳州马拉松增添了亮色，提升了赛事品质，同时也展示了柳州的工业实力、科技实力和创新精神，让跑者看到一个现代化、智能化、充满活力的新柳州。

举办马拉松赛事是对城市综合治理能力的一次全面检验。张华介绍，本届赛事，柳州市动员了全市公安、交通、医疗、环卫、应急等多个部门的力量，保障凌晨早餐供应、公交精准接驳、跑者热水补给、钟摆式交通保障等细节落地，实现赛事“零事故”。“通过办赛，我们锻炼了城市的应急处置能力和跨部门协同作战能力，推动了城市治理向更加精细化、智能化的方向发展。”

访谈嘉宾：广西壮族自治区柳州市委常委、副市长张华 （摄影：人民网付华周）

韦玉认为，柳州马拉松的成功，还得益于坚守文化自信和打造自我比较优势的信心。柳州立足城市特色，精选临江的紫荆花道作为赛道，设计上下分层三段折返式的赛段，将自然生态、民族风情、工业文明融为一体，展现柳州“硬核工业+东方美韵”的独特气质。

在“赛事+”的生态构建中，柳州银行作为赛事赞助商深度参与其中。谢斌介绍，柳州银行连续四年支持柳州马拉松，实现了赛事与品牌的双向赋能和互利共赢。本届柳州马拉松赛事中，柳州银行从单纯冠名升级为深度参与，筹备全民跑，并呈现出三大特点：一是绑定城市特色，将全民跑设在柳州银行总部，并特邀客户“刘三姐”前来助阵助跑，让跑者在奔跑中感受柳州山水之美与人文底蕴；二是融入金融服务，搭建服务展厅、普及金融知识，履行金融服务的职责；三是深化多方合作，将柳州银行29周年庆、“家园文化”理念与柳州马拉松IP绑定，传递品牌价值与城市魅力。

唐维红认为，柳州马拉松的成功，是城市精神与体育精神的双向奔赴，是专业运营与人文关怀的完美结合，也是政府、运营方、赞助商、市民与跑者多方合力的结果。

打破传统办赛思维，探索“体育+百业”新路径

柳州马拉松以“赛事+”为抓手，深度串联体育、文化、旅游、商业、金融等元素，努力将短期的赛事流量转化为持久的消费增量。据统计，本届赛事吸引了全国31个省份的人群参与，外地选手占比达84%，直接带动的吃住行游购娱等消费近8000万元，间接经济效益超1.3亿元，有力地带动了城市第三产业发展，也为柳州经济发展带来活力。

任志刚介绍，在统筹赛事运营与体旅融合方面，柳州马拉松打破了传统的“单纯办赛”思维，构建了“赛前引流、赛中体验、赛后留存”的全链条模式。赛前联合文旅、商务等部门，推出“马拉松+” 套餐，涵盖酒店、景区、螺蛳粉体验、工业参观等场景，还通过各大跑团、各大社交媒体进行精准推广，吸引跑友提前来柳州消费、体验；赛中设置体育消费市集、民族文化与工业文化展示等，提供螺蛳粉等特色补给，让跑者以及本地群众都能参与进来，激活比赛一两天的即时消费；赛后打造特色旅游线路，推出更多符合柳州马拉松的深度消费场景，抓住长尾效应，推动“一日比赛”向“多日停留”转化。

本届赛事同步推出“好玩好燃 乐购八桂”体育赛事促消费暨2026柳州马拉松体育消费季配套活动，活动由广西壮族自治区体育局等多个部门与柳州市人民政府共同主办。韦玉介绍，通过搭建赛事引流、消费转化的有益模式，深度串联了航空、酒店、旅游、体育用品、美食、文创等资源，有效打通了体旅文商展等多元业态，不仅给老百姓带来实实在在的实惠，也全面激发了体育赛事经济的内生动力，让柳州走上了一条“体育+百业”的赛事经济新赛道。据统计，3天的消费季线下活动，共接待消费人次突破10万人，现场消费金额超600万元。

访谈嘉宾：广西壮族自治区柳州市体育局党组成员、副局长韦玉 （摄影：人民网付华周）

与此同时，赛事也成为传播城市文化的重要抓手。张华表示，通过不断创新和升级，柳州马拉松已经从一个“新生赛事”迅速成长为国内具有极高辨识度的品牌赛事，品牌影响力和社会关注度逐年攀升。据统计，3月29日比赛当天，“柳州马拉松”微信指数8235万，比2025年增长了2.43倍，超过同日25场赛事，全国排名第一。#柳州最美马拉松赛道#话题在国内外社交平台上刷屏，多国网友称其为“中国最美赛道天花板”，极大地提升了柳州的知名度和美誉度。

张华表示，未来将充分利用马拉松赛事的传播效应，通过多种渠道向全国乃至世界展示柳州的自然风光、人文历史、产业发展和城市风貌。同时邀请有影响力的运动员、自媒体创作者、新媒体达人等来柳州参赛和体验，通过他们的视角讲述柳州故事、传播柳州声音。

“可以看到，柳州马拉松不只是一场比赛，它正在成为撬动城市消费、传播城市品牌、激活产业活力、提升治理能力的新动能”，唐维红表示，柳州马拉松展示了赛事“流量”转化为消费“留量”的新模式，相关经验值得参考借鉴。

从规模扩张到品质提升，路跑赛事发展进入新阶段

中国马拉松官网数据显示，2026年春季我国马拉松赛事数量较往年有所“缩水”。减量增效、高质量发展，已成为路跑行业的共识。如何打造特色品牌、提升服务品质、激活赛事综合效能，是从业者亟须解决的课题。

对于今年赛事数量有所减少的现象，任志刚认为，中国目前的马拉松赛事正从数量扩张向质量提升转型，这是行业发展的必然过程。很多跑者也正从追求“有没有比赛跑”向“有没有好比赛跑”“有没有特色比赛跑”的方向转变。

任志刚从个人视角提出中国路跑行业进入高质量发展阶段需要解决的三大突出问题：一是同质化严重，缺乏特色IP。目前很多赛事在赛道设计、赛事服务等方面千篇一律，没有形成独特的标签，难以吸引跑者持续参与。二是赛事生态不完善，经济效益与综合效益未充分释放。很多赛事还停留在办赛的层面，与本地文化、旅游等融合得不够深入。三是专业人才不足，从业人员素质有待提升。马拉松赛事的运营执行复杂、繁琐且专业性强，需要热爱体育，又要懂运营、懂赛事、懂市场、懂跑友的复合型人才。

结合柳州的情况，任志刚表示，依托柳州马拉松的火爆流量，未来将在柳州规划和落地更多优质赛事，包括柳州铁人三项、柳江水上马拉松等，为柳州作为全国首批高质量户外运动目的地持续赋能。

“未来我们将继续办好柳州马拉松，不断优化赛事方案，提升赛事品质，扩大赛事规模，争取将柳州马拉松打造成为全国顶尖赛事。同时，还将积极引进和举办更多高水平的越野赛事和户外赛事，丰富赛事体系，满足不同跑者的需求。”张华表示，柳州马拉松近年来获评“中国体育旅游精品赛事”，未来要以马拉松为核心，全力打造具有全国影响力的体育旅游目的地，同时将继续深化柳州马拉松的品牌特色，把城市精神和山水人文特色，与马拉松有机地融合，丰富赛事的文化内涵。柳州2025年入选国家首批49个高质量户外运动目的地，以此为契机，将以“户动柳州，探径之旅”为主题打造特色户外赛事体系，借“柳州赞道”串联起百里柳江沿岸的户外运动点位，让柳州马拉松成为柳州建设“高质量户外运动目的地”的重要纽带。

对于未来赛事在服务场景、服务项目方面的布局，谢斌介绍，作为赛事合作方和地方金融主力军，柳州银行将立足“赛事+”生态，进一步拓展“体育+金融”新场景，把金融服务嵌入赛事筹备、运营、消费全链条；同时，持续深化普惠金融、科技金融服务，助力本土企业发展，联动商圈、景区，推动体旅文商深度融合。

访谈嘉宾：柳州银行股份有限公司党委书记、董事长谢斌 （摄影：人民网付华周）

展望“十五五”，以“体育+”生态赋能高质量发展

站在“十五五”规划开局之年，如何实现体育事业高质量发展，让体育发展成果更多更公平惠及全体人民，是城市发展的重要命题。

结合柳州马拉松的成功实践，张华、韦玉介绍了柳州市体育局“十五五”期间在赛事规划、场地建设、产业扶持等方面的具体举措。

场地建设和产业发展方面，韦玉介绍，依托柳州的山水资源优势，将完善路跑运动、水上运动、山地运动等各类运动场地配套设施，优化赛事场地布局，为各类体育活动开展筑牢硬件基础。同时，将加大对体育基础设施建设的投入力度，加快老旧小区、乡村健身设施补短板和市级场馆升级改造，不断丰富公共体育服务供给。在产业扶持方面，将立足柳州智能制造的工业优势，大力扶持智能体育运动装备、特种面料体育服饰等体育产品研发生产，做强本地体育制造产业。同时以赛事经济为引擎，推动体育产业和商贸、文旅、智能装备制造等产业深度融合，全方位释放体育产业发展活力。

2026年是“十五五”开局之年，柳州明确提出“建设体育强市”的目标，张华介绍了未来柳州将重点推进的三方面工作整体规划：一是竞技体育方面，构建“创新驱动+体教融合”的高质量发展体系；二是群众体育方面，完善“普惠均衡+融合联动”的全民健身服务体系；三是体育文化建设方面，深入挖掘柳州体育文化资源，把体育文化融入到城市发展当中。

立足体育事业发展的良好基础，柳州将如何进一步统筹生态文明与产业发展，加快推进城市高质量发展？张华表示，“今年柳州马拉松爆火出圈，‘紫荆花最美赛道’‘工业浪漫’等片段成为全网爆款素材，是我市多年以来坚持生态建设交出的一份答卷。柳州以工业重镇之身，坚持深化污染防治攻坚，推进低碳城市、‘无废城市’建设，走出了一条生态优先、绿色转型的发展新路”。柳州未来将进一步统筹产业发展与生态文明建设，在生态环境、重点产业扶持等领域采取多项举措。一方面，柳州将加快传统产业绿色转型升级，大力发展新能源汽车、智能制造、生物医药等战略性新兴产业，培育新的经济增长点。另一方面，充分利用柳州生态资源优势，大力发展生态旅游、健康养生、绿色农业等绿色产业，让绿水青山真正变成金山银山。

嘉宾合影，由左至右依次为谢斌、韦玉、唐维红、张华、任志刚 （摄影：人民网付华周）

唐维红最后用三个关键词概括了柳州马拉松的“出圈”密码。一是“温度”。500个“感恩直通”名额回馈未中签跑者，全民跑让更多市民在家门口参与赛事，民族特色歌舞与音乐加油站点燃赛道氛围——这些暖心细节表明：一场高质量的路跑赛事，不仅要“跑得快”，更要“跑得暖”，让每一位跑者和市民都能感受到城市的温度与诚意。二是“融合”。从运营方精心设计“最美紫荆花海赛道”、用一碗地道螺蛳粉留住跑者的胃与心，到赞助方将金融服务深度嵌入赛事生态，再到政府部门联动商圈、景区、商家等打造消费新场景——柳州马拉松已经超越了42.195公里的赛道本身，成为体育、文化、旅游、商业、金融多元融合的“城市盛会”。三是“特色”。建议未来广西进一步将本土特色优势和资源禀赋深度融入路跑赛事的赛道设计、补给服务、氛围营造、品牌传播等全链条，打造“民族风情+在地物产+东盟开放+科技赋能”四位一体的鲜明赛事IP，持续擦亮柳州马拉松等标杆品牌，形成可复制、可推广的广西特色办赛范式，为其他地方办赛提供参考。