TA：美国旅游业担心世界杯无法带来“巨量增长”，收入远不如预期

4月24日，据《The Athletic》报道，围绕2026年由美国、加拿大和墨西哥联合举办的世界杯，原本被外界寄予厚望的旅游与酒店业“爆发式增长”，如今正在明显降温。随着赛事临近，一些美国旅游业与酒店业高管开始重新评估这届世界杯的真实经济影响，并担心最终结果可能只是“温和增长”，而非国际足联（FIFA）此前承诺的“数百万游客与数十亿美元收益”的经济盛宴。

FIFA早在数年前就开始为2026年世界杯造势，并将其定位为北美历史上最重要的体育与旅游事件之一。FIFA主席因凡蒂诺在2022年选定16个主办城市时曾表示：“世界将涌入加拿大、墨西哥和美国，带来一波巨大的欢乐与幸福浪潮。”在这一乐观预期推动下，各主办城市酒店业迅速上调2026年夏季价格，并提前锁定库存，希望在“世界杯红利”中获得最大收益。

然而距离世界杯开幕仅剩约两个月，现实情况却与最初预期出现明显偏差。《The Athletic》采访的多位业内人士指出，所谓“世界杯带动的旅游与酒店业繁荣”尚未真正兑现。一些美国旅游业高管甚至认为，这届世界杯的实际影响可能只是“有限的需求增长”，而不是FIFA所描绘的经济爆发。

纽约酒店协会负责人维杰-丹达帕尼直言：“这并不是FIFA所说的那种丰收式增长。”他认为市场在早期确实被过度乐观情绪推高，但真实预订需求并未跟上。

希尔顿酒店集团CEO克里斯-纳塞塔也在行业会议中表示：“从目前情况来看，世界杯的表现不如我们原本预期的强劲。”

不过，行业内部仍存在一定乐观情绪。美国旅游协会政府事务负责人埃里克-汉森认为，现在还无法下定论：“我们还没有必要拉响警报。”美国酒店与住宿协会CEO罗萨娜-马耶塔也表示，行业仍预计世界杯前后两个月会带来一定增长，但她同时承认，“不少成员反馈当前预订低于预期”。

酒店价格经历“暴涨后回落”

世界杯赛程公布后，美国多个主办城市酒店价格曾出现明显上涨。数据显示，在初期阶段，16个主办城市中抽样酒店在比赛期间平均价格超过1000美元一晚，而正常夏季价格约为300美元左右，涨幅超过300%。

美国市场整体平均房价一度从约315美元上涨至1000美元以上，酒店业明显在提前押注“赛事溢价”。

但随着时间推移，价格开始明显回调。最新数据显示，这些酒店的价格较峰值下跌超过40%。在66家美国样本酒店中，世界杯比赛期间平均价格已从约1034美元降至579美元左右，虽然仍高于普通水平，但明显低于此前预期峰值。

业内人士认为，这种回落反映出市场正在重新校准供需关系，早期价格上涨更多来自预期而非实际需求支撑。

预订增长不及预期，市场节奏偏慢

尽管距离世界杯开幕仍有时间，不少酒店仍期待最后阶段出现集中预订潮，但整体市场反馈并不强劲。

在达拉斯、迈阿密等城市，热门比赛确实带动了一定需求，例如英格兰对克罗地亚、苏格兰对巴西等比赛。但在纽约、旧金山等传统旅游城市，世界杯带来的额外增量并不明显。

纽约酒店业人士表示：“目前的预订节奏和去年几乎没有区别。”

旧金山方面也指出，当地酒店普遍采取保守策略，因为历史经验显示世界杯对该类城市的边际提升有限。

国际游客占比低于FIFA预期

FIFA此前在经济分析中预计，本届世界杯约40%的现场观众将来自海外，但最新数据明显低于这一预测。

多地统计显示，目前国际购票比例约在26%至35%之间，低于最初设想。

业内人士认为，造成这一差距的原因包括门票价格过高、签证政策严格以及整体旅行成本上升等。

纽约酒店协会负责人丹达帕尼指出，高昂票价已明显抑制海外球迷需求，而美国当前的签证政策和政治环境，也在一定程度上降低了国际游客的出行意愿。

此外，美国入境旅游数据也显示出一定疲软趋势。世界旅游与旅游理事会数据显示，2025年美国入境游客数量同比下降约5.5%，尽管全球旅游业整体仍在增长。

“人为制造的早期需求”扰动市场

行业人士还指出，FIFA在多个主办城市提前预订大量酒店房间，随后又取消部分预订的操作，导致市场出现“人为需求高峰”。

这种操作使酒店在早期误判市场热度，从而大幅上调价格。当房间重新释放后，真实需求并未达到预期，最终导致价格回落。

美国酒店协会CEO罗萨娜·马耶塔表示，这种“房间锁定再释放”的机制在短期内扭曲了市场判断，制造了虚假繁荣。

附加成本进一步压缩需求

除酒店价格外，交通与赛事相关成本也显著增加。

例如部分城市在比赛日的火车票价格高达80至150美元，而停车费用在部分球场超过100美元。

业内人士指出，这些“附加费用”叠加门票与住宿成本，使得世界杯旅行总支出大幅上升，对普通家庭游客形成明显压力。

一位行业人士直言：“如果每一环都在收费，很多家庭根本无法承担完整的世界杯旅行。”

仍存增长希望，但已非“爆发式”

尽管整体预期趋于保守，多数业内人士仍认为世界杯不会完全失去吸引力。

乐观观点认为，随着赛事临近，尤其是淘汰赛阶段球队晋级情况明朗后，可能会出现临时订票潮，因为不少球迷只有在本国球队晋级后才会决定跨国出行。

FIFA方面数据显示，目前已售出约500万张门票，而赛事总容量约为670万张，仍存在一定销售空间。

不过行业共识正在趋于一致：2026年世界杯或许仍能带来增长，但很难达到最初宣传中“全球游客洪流”的规模。