雀巢老将掌舵捷成饮料

作者：小食代（原创）

随着旗下饮料和酒水“版图”越来越大、市场竞争越发激烈，捷成饮料（Jebsen Beverage）从雀巢集团“挖”来了一位与中国市场渊源较深的老将。

今天，小食代获悉，阿方索（Alfonso Troisi）昨日已被宣布任命为捷成饮料的新掌门人，他将在6月中旬履新。身为意大利人的阿方索是“老雀巢人”，他曾担任Nespresso（奈斯派索）大中华区总经理、雀巢大中华大区咖啡业务负责人等职务。

由于捷成饮料在今年早些时候，已经成为巴黎水和圣培露中国大陆地区的总代理经销商，本次最新人事调动的背后，显然其雀巢有关领导经历会成为一大“加分项”。

下面，我们就看看详情。

阿方索（资料图片）

6月到岗

小食代了解到，上述任命是在昨日由捷成集团高层向相关员工宣布的。

根据安排，在捷成饮料任职5年多后，捷成饮料董事总经理斐德立（Frederic Noyere）将于6月底离任，据称他将建立自己的咨询公司以及花更多时间陪伴家人。捷成方面向他致谢，称赞其领导下重振了品牌组合，加强了卓越运营，并为捷成饮料新成立的健康饮料（Wellness）业务奠定了坚实基础。

小食代还了解到，阿方索（Alfonso Troisi）成为了该职务的继任人。捷成管理层方面介绍，这是经过“广泛的搜寻和评估流程”作出的任命，阿方索将于6月中旬加入捷成饮料，并将与斐德立密切合作，以确保平稳过渡。

对于任命阿方索“接棒”的原因，捷成方面指他是一位经验丰富的国际领导者，在雀巢和奈斯派索拥有超过20年的经验，曾在欧洲、大中华区和加拿大担任高级职务。该公司还认为，阿方索将带来深厚的行业知识，以及在竞争激烈的市场中领导转型和可持续增长的良好记录，能带领捷成饮料迈向新的发展阶段。

斐德立(资料图片)

今天，企查查显示，斐德立是捷成集团（Jebsen Group）饮料业务的重要高管，目前仍在中国大陆市场担任多个相关企业的法定代表人及董事职务，随着他的离任预计也将发生调整。

例如，他在总部位于上海的捷成消费品（中国）有限公司担任法定代表人、董事，在叁壹酒贸易（上海）有限公司（注：简称“31酒”，2022年被捷成所收购）任法定代表人、董事长兼总经理，在蓝妹啤酒（广州）有限公司（注：该公司由百威公司和捷成合资，董事长为百威亚太CEO程衍俊）任董事。

公开资料显示，他在任内深度参与洋酒、葡萄酒及新兴饮料品牌的引进与本土化运营。例如，2024年，捷成集团接棒华彬集团成唯他可可椰子水中国内地经销商，斐德立当时作为代表发言。他指出，很高兴能够与唯他可可合作，相信能为品牌、合作伙伴以及客户带来长远的价值；在捷成集团宣布完成对“31酒”的收购时，斐德立说，该业务对捷成饮料目前的产品组合是一个极佳的补充，具备很高的增长潜力。

雀巢老将

至于阿方索，则是雀巢体系里的“老熟人”了。

小食代曾经介绍过，这位新帅前前后后在中国工作了十多年，当中大部分时间在雀巢度过。

他早于1999年就加入了雀巢，到中国担任销售和营销职位。彼时，阿方索主要负责拓展雀巢销售组织，制订实施全新的市场通路，负责销售团队效率改善和分销商管理。仅一年后，其被调至法国出任雀巢全球客户经理。

约两年后，离开雀巢的阿方索有相当长一段时间是从事洋酒行业，并曾供职于保乐力加、帝亚吉欧这些巨头。其中2006～2011年，阿方索再度从欧洲回到中国，历任保乐力加中国销售开发总监、商务总监，以及Marie Brizard Wine & Spirits集团的大中华区总经理。

2013年，阿方索重新加入雀巢，出任Nespresso中国业务负责人，并自2018年起负责该品牌的整个大中华区市场。在此期间，他还担任过中国瑞士商会上海地区主席。2020下半年，阿方索出任Nespresso加拿大业务负责人一职，直至2023年回到中国市场，接替何文龙成为雀巢中国咖啡业务新掌门。

阿方索此前曾经被形容为推动Nespresso向全渠道业务转型，并建立了“领先的高端咖啡地位”。Nespresso天猫、京东旗舰店均是在阿方索任内上线，他同时主张拓展线下精品店以直接触达消费者。

“中国消费者的混合和饮用方式（和西方消费者）有所不同，会加奶、糖和其他风味原料，比如巧克力和焦糖。”阿方索说。在其掌管Nespresso大中华区期间，该品牌就推出了为奶咖设计的“咖啡大师之作”系列胶囊，后者据称经历长达6年时间的研究、超120种加奶配方尝试。

在近年短暂出任雀巢中国咖啡业务掌门人期间，阿方索曾为雀巢咖啡的“果皮茶”产品首次在中国市场亮相站台。他当时表示，时隔近三年后再次回到中国，他注意到了两大新消费趋势。“首先，大家更有健康意识了，越来越多消费者会考虑如何喝咖啡更有健康益处。”他说，另外，越来越多中国消费者喜欢探索不同的咖啡风味，将咖啡和不同的东西调制在一起，创造出各式创意新风味。

2024年9月在华离任后，他返回了雀巢集团瑞士总部，仍然从事和咖啡有关职务。

捷成酒业官网

捷成饮料

官方资料显示，捷成集团旗下设有汽车、饮料、消费品、捷成资本四大业务线。目前，该公司正为超过200个国际品牌提供兼具广度与深度的专业代理服务。此外，在东南亚、澳大利亚、德国、丹麦等地区，捷成也与众多姐妹公司保持紧密联系。

捷成饮料方面，官网资料称“为拥有包含啤酒、葡萄酒与烈酒，以及健康饮料行业的自有品牌及独家代理品牌而自豪”“我们通过广泛的分销网络，与消费者共度人生的精彩时刻”。

捷成集团官网饮料业务

捷成饮料目前由捷成啤酒、捷成酒业、捷成健康饮料三大块构成。啤酒方面，捷成2019年与啤酒酿造商百威集团在中国内地成立合资公司，加速蓝妹在内地市场的增长步伐；酒业方面，作为一家独立饮料进口与分销商，捷成酒业主营业务包括优质的烈酒、新世界与旧世界葡萄酒、日本清酒、矿泉水等。

除了这些，近年来这家规模庞大的代理经销商正瞄准在华扩大软饮料业务的新机遇。

小食代介绍过，在2022年10月完成对叁壹酒贸易(上海)有限公司的收购后，捷成在中国新设立了健康饮料事业部。作为一家拥有超过百年历史的“洋行”，捷成集团以代理优质高端品牌见长，旗下饮料业务线已代理斐泉（Fiji）、宾得宝（Bundaberg）、唯他可可（Vita Coco）等多个高端饮用水和饮料品牌。

此外，从2026年开始，捷成饮料正式成为知名天然含气矿泉水品牌巴黎水（Perrier）和来自意大利的高端水品牌圣培露（S.Pellegrino）在中国大陆地区的总代理经销商。

此前，捷成健康饮料事业部杜刚曾和小食代交流时表示，捷成目前所代理的很多产品都属于高端定位，在目标客群上是非常类似的，也会有不少资源共享的机会，“跟我们同一楼层办公的还有其他BU（事业部）的总经理，我们会有常态化的沟通。”

当时，他还谈及捷成作为代理的重要价值：“我们跟很多品牌都有着多年合作，一起看着品牌一步步地成长起来，双方有一定的合作粘性。当然，仅靠这点是不够的，我认为我们最核心的价值在于团队。”他强调，优秀的团队就是最重要的护城河，当品牌方面临多元方式选择的时候，捷成会成为一个“可靠的伙伴”，并有望通过成功案例吸引更多优质品牌。

根据最新的安排，在本次任命生效后，杜刚也将向阿方索汇报。