百联集团启动“五五购物节”整合营销：亿级补贴联动全业态，首创“票根经济”促消费新模式

东方网记者程琦4月25日报道：五一黄金周临近，上海消费市场的活力正随着气温一同攀升。在第七届上海“五五购物节”大幕将启之际，百联集团率先响应，于4月24日正式启动“新动五五·趣逛百联——百联美好生活季”整合营销活动。作为上海商业的排头兵，百联集团此次通过全业态联动，深入推进文商旅体展融合，旨在以高质量的商业内容与高质价比的消费体验，全面点燃申城消费热潮。

亿级资源投入叠加“抽黄金”福利，多重重磅优惠点燃假期热度

为持续激活消费市场，百联集团在此次“美好生活季”期间投入亿级资源，推出覆盖多业态、多品类的消费券。百联股份联合美团上线“神券MALL”活动，消费者在商场内通过手机NFC“碰一碰”或扫码，即可领取餐饮专属神券，解锁智慧购物体验。同时，百联青浦奥莱迎来20周年庆典，汇聚400余家奢名品推出超值折扣与新品首发，并策划了机器人巡游、露台音乐会等科技与时尚兼具的互动体验。

适逢百联通会员上线十周年，5月1日至5月5日，百联推出了“天天抽黄金”专属活动。会员单笔实付满100元即可获得抽奖机会，5克黄金金条、足金小马转运珠等大奖日日送出，将五一长假的消费福利直接拉满。此外，针对社区消费，百联旗下10家一刻钟便民生活圈成员企业同步开启“邻里节”，通过固定活动日深耕邻里经济。

首发“联联GO”数智促消费平台，以“票根经济”串联多元场景

本次活动的亮点之一是百联集团依托i百联正式推出的“联联GO”文商旅体展融合促消费平台。该平台以生活场景为起点、以票根为纽带，涵盖了票根联动、会员权益、活动GO三大核心板块。百联通会员可上传全市重点文商旅体展项目的相关票根，领取含百联消费抵用券、礼品券等在内的专属权益包，实现了观展、看赛、出游与购物、餐饮、休闲的无缝衔接。

这种“票根经济”模式打破了不同业态间的消费壁垒。消费者在享受文化艺术或体育赛事后，能够通过票根衍生出的权益回流至商业空间，形成一站式的促消费闭环。同时，百联还通过“乐享百联”与“一刻钟生活圈”栏目，进一步优化数智化枢纽功能，为市民构筑多维度的消费生态。

加码入境消费全流程服务，国际首店与艺术首展领衔潮流风向

针对持续升温的入境消费热潮，百联集团整合了到店礼遇、双语服务、支付权益、退税服务等八大板块，形成全流程服务闭环。通过与银联、东航等异业合作伙伴深度联动，百联不仅投入了重磅满减福利，还为海外旅客提供机票满减券及高速Wi-Fi体验，致力于将海外来沪客流转化为城市消费的新力量。

为打造差异化商业场景，百联积极引入各类时尚首店与创意首展。TX淮海将推出澳大利亚画师Namie中国首展《千景箱》；万代南梦宫中国首家旗舰店也即将在南京东路百联ZX创趣场开业，成为二次元文化的新地标。此外，百联还联动阅文集团推出“一人之下”主题消费卡，以国民级动漫IP精准链接年轻客群。

深化商体艺跨界融合，点亮城市烟火与全时段活力空间

百联集团通过商艺融合、商旅共生、商体联动、商展互促四大板块，全方位激发商业空间的文化潜能。4月30日晚，百联独家冠名的“全球大直播”将在第一百货举办。5月17日，苏格兰风笛仪仗队等中英文化艺术快闪秀将亮相商圈，以文化交融彰显城市气质。在“商旅共生”方面，百联依托上海国际花卉节，在15个地标商业体落地主题橱窗，并联动环球美食汇IP，打造复合美食消费体验。

​在“商体联动”板块，作为2026上海乒乓球嘉年华战略合作伙伴，百联在核心商圈打造观赛第二现场，实时转播赛场实况，并举办商圈乒乓趣味赛，将竞技体育的澎湃动力转化为商圈的高频交互。随着6月初“百联之夜”启动，百联还将联动上海夜生活节，通过次元大展、江南水乡夜游等项目，点燃全时段消费活力。百联集团表示，将持续深耕文商旅体展深度融合，为消费者点亮更有品质、更具温度的美好生活。