罗永浩第一次被逼到闭嘴？

这是创意广告的第3628 期推送

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你有多久没有在看广告的时候又唱又跳了？最近刷到罗永浩和歪马送酒共创的一支访谈，让网友集体喊“多来点”，甚至意犹未尽地求加更，咱们有必要来扒扒看看。

广告借用了罗永浩访谈节目《老罗的十字路口》的场景，按照罗永浩的风格，播客访谈节目走的都是“清醒拷问、深度走心”的路子，动辄几小时，提问犀利到扎心。可就是这样一个自带严肃滤镜的节目 IP，被美团歪马送酒玩出了新花样。

一张长桌，两人对坐，熟悉的访谈氛围拉满。但反转来了：以前都是罗永浩拿着尖锐问题拷问嘉宾，这次却被反过来拿捏。更离谱的是，采访他的不是什么名人，而是一匹黑马——歪马送酒的“小马”老师。

整个短片全程无尿点，小马在设定“答不上来喝一杯”的访谈规则后，连环抛出“死亡提问”，罗永浩从一开始的从容淡定，转变为如坐针毡如芒刺背如鲠在喉，尴尬闭眼摆烂，喝空的酒瓶子摆了一桌子，最后甚至破防逃走，并在镜头外对助理大叫“以后这种广告别接了！”没想到画外音补刀“给的钱确实很多”，喜剧效果拉满。

阿广看完最大的感受就是：太真实、太会玩了！老罗喝得有多呛，观众看得就有多爽，难怪网友会说“虽然知道是广告，但我竟然看完了”、“头一次想让广告放一小时，看看罗老师能喝几杯”、“比起创业，罗老师更适合拍广告”。完播率 300% 的广告，就这么华丽丽诞生了。

为什么网友会追着一支广子反复看，阿广理解，这广告最大的亮点就是“反广告”。

一般品牌广告要藏，要假装不是广告，但罗永浩直接说破，“其实是个广告”“比念稿好”，甚至当着赞助商吐槽“给了多少钱”“以后别接了”，这么直球的明牌，提前消除了观众对广告的防备心。这种坦率反而显得真诚、不套路，让观众觉得“这广告至少不侮辱我智商”。

我们都知道，脱口秀的艺术在于冒犯，这支广告的精髓也有点儿“冒犯艺术”，美团歪马送酒借这只腹黑搞怪小马，问了三个在真实采访中绝对不会问的问题：最不真诚的嘉宾、像警察审犯人、播客为什么不了了之，这种“冒犯”因为来自一只不存在的 AI 生物而被合理化。

弹幕神补刀：这是把真心话大冒险插入广告吗？一边是接连抛出的“送命题”，一边是老罗不语，只一味哐哐豪饮，网友笑 yue 了，直呼“终于有人能治住老罗了”。甚至擦桌子这种逃酒的惯用小细节都被网友发现了。“老罗也有被问住的时候，风水轮流转啊”，歪马送酒，你仗着自己是金主爸爸，就真的问这么刺激的问题吗？

广告把回答问题——卡住——喝酒变成了一个可期待的循环笑点。观众一旦摸到这个规律，就会期待下一个问题更刁钻，然后看罗永浩喝得更无奈，这种受虐式喜剧让人上瘾。

甚至老罗真粉还发现了这支广告的隐藏高级笑点。一杯一杯又一杯之后，网友立马就想起老罗那个经典梗，“大杯还是中杯？”，有人建议给他上三个不同大小的杯子，让他喝中杯，这也太损了，是要让老罗纠结死吗？纯真爱粉，无疑了。

广告没有主动 cue 这个梗，但给了足够的空间让观众自己联想，甚至合理怀疑歪马送酒是不是故意的，毕竟罗老师听到“杯”这个关键词，可能就会触发敏感 DNA！这应该是罗永浩继某咖啡品牌之后的唯二败绩。

聊完梗点和创意，再来看看这支广告的品牌信息植入，是如何让大家记住美团歪马送酒的？

最明显的，是产品的露出极其自然。罗永浩每次被问住，就拿起手边的啤酒喝一杯。观众甚至不需要任何旁白提示，就已经看到了产品。而且他不是只喝一次，是连续喝了五六次，这叫“高频次、低侵略性”的产品展示。

其次，品牌优势通过剧情自然带出。罗永浩已经被问得脸红心跳、迫切想结束的时候，小马一秒接话：“我们歪马送酒，平均 15 分钟送达，马上就到了。”从根源上切断他“逃走”的希望，成了一个“补刀”的笑点。观众笑完，也记住了品牌 15 分钟的配送服务。

当罗永浩开始找其他理由，吐槽“啤酒太涨肚子”时，小马立刻接话：“红的白的洋的都有”。一句话不仅让老罗彻底破防，巧妙带出歪马送酒的另一个优势，全品类覆盖，满足不同需求，结合剧情，显得自然又搞笑。

而且，短片的场景是“演播间闲谈、喝酒解压”，完美匹配歪马送酒的用户场景：想喝酒、但不想出门，15 分钟就能送到，品类也齐全，让品牌和“轻松喝酒、便捷配送”的场景深度绑定。

最后，品牌性格和广告内容高度统一。美团歪马送酒的这支黑色小马 IP，提问风格就是“搞怪、难缠、不按常理出牌”，这支广告的整体气质也是“反常规、敢玩”。品牌通过广告内容传递出了“我们是个有趣的品牌”这个信息，也精准戳中了年轻人的趣味。

回头看，这支广告能让网友催追更、反复刷，核心是罗永浩的人设加持，玩梗的热闹，更是歪马送酒摸透了观众的心理：偏爱轻松无负担的内容，认同真诚不套路的营销。歪马送酒将卖点自然融入喜剧剧情，把品牌性格渗透到细节中，既让观众 get 到笑点，也能自然而然记住“15 分钟送达、全品类覆盖”的核心优势。

所以，美团歪马送酒这支广告证明了，观众不反感广告，他们反感的，是不有趣的广告。最后，阿广想问，歪马送酒，你到底给了多少啊？