“世界超市”为什么是义乌？

不靠海不沿边，但辐射中外、货通天下

习近平总书记近日作出重要指示指出，“义乌小商品闯出大市场、做成大产业，形成‘义乌发展经验’，这是因地制宜发展县域经济的成功实践”“要结合开展树立和践行正确政绩观学习教育，把‘义乌发展经验’进一步总结好、运用好”。

从“鸡毛换糖”的声声拨浪鼓，到全球小商品的“世界超市”，四十多年间，义乌始终坚持“兴商建市”的发展战略，一茬接着一茬干，从第一代的马路市场到第六代全球数贸中心，无中生有、点石成金将小商品做成了大产业。

这是义乌的传奇，也是中国县域经济最值得追问的故事。过去几年，城市进化论持续关注着这座“奇迹之城”的关键节点——从市场迭代到物流突围，从电商转型到品牌塑造……

一座不靠海、不沿边的县级市为何能成为辐射中外、货通天下的枢纽？我们选取了部分过往报道，从中一窥义乌之变的逻辑与密码。

01

2020年，国务院同意设立义乌综合保税区。尽管在全国范围内，综保区已“遍地开花”，但对当时的义乌而言，却是“十年圆梦”。

作为中国外向型经济的一张“名片”，义乌是国际贸易中的一个重要节点，尤以出口见长，2018年出口占比高达98.5%。出口强是好事，但“鸡蛋都放在一个篮子里”，风险是显而易见的，进口短板急需补上。

图片来源：义乌市融媒体中心

义乌早已开始谋划设立综合保税区，布局发展进口贸易。综合保税区是海关特殊监管区域的一种，整合了保税区、保税物流园区、出口加工区等多种外向型功能区。简单理解，综保区的功能更齐全，贸易便利化、自由化程度也更高，更符合国际惯例。

按照当时的规划，义乌综保区位于义乌商贸服务业集聚区内，规划总用地面积1.34平方公里，项目总投资超60亿元，包括保税物流中心、跨境电商中心、保税展贸区（新型进口市场）、研发设计中心、加工制造中心等功能区。

事实上，作为全球最大的小商品集散中心，义乌有着丰富的商品种类，成熟多元的物流网络和高效的配送体系，加之较低的物流成本，成为其乌跨境电商迅速发展的有利因素。

获批次年（2021年），义乌综合保税区封关运营，为义乌跨境电商进口提供了更大平台，2023年义乌年跨境电商进口量超6000万单，2024年超8000万单，实现快速增长。

数据显示，2025年12月，第1亿个进口订单从义乌综合保税区发出，迅速送达消费者手中。这标志着义乌成为全国首个跨境电商年进口单量突破1亿的县级市，也是我国跨境电商进口规模最大的城市。

02

时间进度来到2022年，11月21日卡塔尔世界杯将打响揭幕战。有着“世界超市”之称的义乌，作为世界杯周边商品的生产重镇，频频登上热搜。

回顾过往战绩，2010年南非世界杯1至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备额达6554万美元；2014年巴西世界杯同期，经义乌海关出口巴西的小商品就达1.6亿美元；2018年俄罗斯世界杯前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过10亿元……

义乌为何能屡屡抢先一步，杀出重围？光有强大的制造能力显然不够。需求高、周期短、交付快，这是世界杯周边商品订单的主要特征，需要商家具备灵敏的嗅觉、极快的反应速度以及高效的物流渠道。

在义乌，视野从来都是面向全球的。大部分体育用品或世界杯产品生产厂家，都开通了跨境电商平台服务，通过跨境形式定制采购，具备了突出的短期定制化供给力，能够快速响应订单需求。

不仅如此，义乌还在全国首创“市场采购”贸易方式，解决了商户“单小、货杂、品种多”的贸易难题。彼时尚处于疫情期间，义乌发挥贸易方式和物流通道叠加优势，创新“市场采购+跨境电商”出口模式，为跨境电商碎片化订单提供便捷的拼箱出口服务。

商务部研究院研究员白明在当时向城市进化论表示，“在兼顾疫情防控和经济发展大局之下，义乌的小商品出口总能保持一贯的韧性。”

这背后，首先是因为义乌经过多年发展，本身商品种类齐全，能够找到各种各样的小商品。同时，在新的商业热点出现时，义乌能够第一时间抓住商机，甚至提前预判并作出反应。

眼下，还有不到两个月，2026年美加墨世界杯即将打响，对于四年一度的足坛巅峰盛会，全球球迷的期待值持续拉满。而在世界超市义乌，世界杯相关的订单持续增长。

03

从第一代马路市场，到第五代国际商贸城，义乌市场一直在迭代。2025年10月，义乌第六代市场的核心标志项目——全球数贸中心正式开业。

据了解，全球数贸中心部署了万兆光网、跨境数据传输通道等数字新基建。布设Chinagoods平台，为全球贸易商提供“关汇税、运仓融”一站式贸易服务，商户还可便捷注册“义支付”跨境收款账户，实时查询汇率、比对航运价格。

图片来源：新华社

在义乌的计划中，数字化不只是工具，而是撬动贸易底层逻辑的革新。“在全球数贸中心部署的数字技术能力，绝不仅仅是服务这一项目本身，而是将深度嵌入整个义乌的国际贸易体系，服务和赋能整条产业链、供应链的运转，推动整个义乌国际商贸城一至五区向第六代数字市场同步升级。”义乌商城集团相关负责人向媒体表示。

数字化催生了“直播+平台+跨境电商”的融合发展模式以及诸多新业态。贸易要素也被数字化所重构，传统的“人、货、场”三要素升级为“人、货、场，信息流、货物流、资金流”六位一体的新生态。

如专家所说，从第五代国际商贸城到第六代市场全球数贸中心，义乌实际上完成了一个非常大的跨越。首先是新业态的跨越，其次是数字化赋能的跨越，第三是服务贸易模式的跨越，从过去单纯的商品出口跨越到全产业链甚至服务贸易。

这些跨越的过程中，海量交易数据的沉淀、应用场景的丰富，以及全国乃至全球经济要素的链接，又能拉动人工智能及数字孪生技术的创新。

值得一提的是，全球数贸中心还布局了商务写字楼、商业街区、公寓和数贸港等四大功能板块，空间形态更加垂直，让全球数贸中心可以将关联品类集中在同一区域，实现“我的上下游就在我的上下楼，以及隔壁那栋楼”的理念，更好满足全球客商一站式采购需求。

全球数贸中心相关负责人表示，垂直化布局是未来市场发展的必由之路。

04

2025年金华外贸同比增长19.5%，增速在外贸十强城市中位居第一。高增速下，金华不仅连超厦门、青岛，跻身外贸城市第八位，外贸总额更一举突破万亿外贸大关，达10508.6亿元。这也让金华抢在厦门、青岛前，成为全国第八个“外贸万亿之城”。

金华增长，离不开义乌的支撑。2025年，义乌外贸进出口首次突破8000亿大关，达到8365亿元，创历史新高。其中，进口达到1058亿元，同比增长32.3%，迈上千亿元新台阶。

如专家所说，金华依托义乌，形成了独特的外贸发展模式：“它既是小商品制造业中心，又是小商品的交易履约和定价中心，可以说是中国第一个真正意义上的平台型外贸万亿城市。”

图片来源：新华社

当然，义乌的发展之路远非坦途，国际形势变化下，义乌往往成为全国最先受到影响的地区之一，比如2008年国际金融危机、2018年和2025年，美国特朗普政府两次发动对华贸易战和关税战等。

数据显示，当前多元市场布局已成为义乌外贸发展的重要支撑：2025年义乌对非洲、拉丁美洲、东盟等新兴市场分别进出口1507.0亿元、1274.3亿元、939.5亿元，分别同比增长23.4%、14.1%、46.7%，新兴市场的快速增长，为义乌抵御市场风险提供了坚实基础。

眼下中东局势变幻，城市进化论在义乌见到了不少外贸商户，他们在暂时遇冷的情况下，正展现出极强的应变能力。

有的采购商将海运改为陆运，经哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国绕行，确保货物顺利抵达；有的则趁着这段时间优化产品、拓展新客户，为冲突结束后的市场复苏做准备。

如当地人所说，“义乌商人向来坚韧”。数十年积淀下来的供应链效率、信息敏感度和快速应变能力，是义乌最难复制的发展底牌。

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