签约刘翔、入局巴甲 中国新能源汽车“大进击”

最近几天恰逢北京车展，或许还会有更多车企与运动员之间的签约即将公布。

文|张冰

你有多久没听到刘翔的消息了？

这位曾经的“中国速度”代言人自从退役后便进入半隐退状态，极少在公众场合露面，对于商务签约也颇为谨慎。而就在近日，刘翔突然以品牌代言人的身份在智己汽车的发布会上现身。

事实上，在刘翔之外，苏炳添、孙颖莎、潘展乐、赵心童等知名运动员近年来全都与国产新能源品牌携手。

而当我们把目光扩至全球，英超新贵曼城、巴甲豪门帕尔梅拉斯等俱乐部的合作矩阵中，也已经出现了中国新能源车企的身影。

在体育大年叠加传统能源危机的双重红利下，国产新能源品牌正通过体育营销迎来一个“进击时代”。

超高人气+强劲实力

“中国骄傲”的双向奔赴

4月16日，智己LS8上市发布会在上海举办，发布会现场，智己品牌代言人刘翔惊喜亮相，并盛赞智己LS8的百万级驾控质感、前沿智能体验与超大乘坐空间。虽然可能只是“充值”后的客套话，但在体育大生意看来，刘翔与智己汽车的携手着实也非常契合。

首先，刘翔是上海籍运动员，而智己汽车是上汽集团旗下品牌。同时，刘翔“亚洲飞人”的形象与突破精神，也与智己的“跨时代技术”形成强关联，高度契合品牌追求技术创新的调性，堪称“上海模子代言上海品牌”的完美组合。

实际上，近年来，随着国产新能源汽车行业飞速发展、竞争激烈，各大品牌都尤其喜欢选择体育明星来彰显产品调性、吸引年轻用户。譬如就在一个月之前，另一位“中国速度”的代言人苏炳添就成为了小米汽车的代言人。

要知道，早在2021年，苏炳添便成为小米品牌首位代言人，此番又“升级”成为小米汽车的首位代言人，小米集团对其的重视程度不言而喻。

此外，仅在过去一年的时间里，还有孙颖莎与红旗、潘展乐与仰望、赵心童与腾势等多组运动员和国产新能源汽车之间的签约。究其根本，车企们不仅看重这些顶级运动员们的超高人气，更认为运动员们的强劲实力与品牌之间十分契合，可以说是“中国骄傲”之间的双向奔赴。

值得一提的是，就在近日，极氪汽车也和重新“翻红”且运动气质满满的何润东达成签约，汽车与体育运动之间的强关联，由此可见一斑。与此同时，最近几天恰逢北京车展正在举办，或许还会有更多新能源车企与运动员之间的签约即将公布。

从英超到巴甲

向足坛豪门进军

如果说国产新能源品牌与国内体育明星的携手是为了夯实中国市场，那么这些“中国制造”的优秀代表，其实也已经频频在海外市场发力，世界第一大运动的足球成为了他们的重要切入点。在这条赛道上，国产新能源品牌的领导者比亚迪无疑走在了前面。

在上个足球大年的2024年，比亚迪便先后与欧洲杯和美洲杯完成签约，一举完成足坛“双响炮”。随后的两年，比亚迪又先后签下国米与曼城这两大欧洲足坛的豪门俱乐部，持续深耕足球领域。

更加难能可贵的是，比亚迪的这些签约并不只是做做表面功夫。近日，就连身价不菲的瓜迪奥拉与曼城各大球星都被频频拍到开着比亚迪汽车，在英国球迷面前秀了一把“进口货”，进一步凸显了中国新能源汽车的高端定位。

而与深度布局欧洲的“老大哥”比亚迪相比，作为国产新能源领域的后发者，零跑汽车则选择了进军南美大陆。近日，零跑汽车宣布与巴甲传奇俱乐部帕尔梅拉斯签约，登上球衣后背——足球是巴西的国民运动，帕尔梅拉斯更是扎根巴西民众心中的国民级足球IP。

作为巴西足坛的老牌豪门，帕尔梅拉斯是巴西夺冠次数最多的俱乐部，共斩获12次巴西全国联赛冠军、4次巴西杯冠军以及3次解放者杯冠军。在目前这个赛季，帕尔梅拉斯也正在巴甲中强势领跑。

在体育大生意看来，此次零跑汽车与帕尔梅拉斯俱乐部的深度绑定，将借助足球运动的强大影响力，全面提升在当地消费者心中的品牌认知度与美誉度，加速新能源理念在南美大陆的普及与渗透，并为中国新能源品牌的出海打造出全新样板。

时代赋予巨大机遇

国产新能源迎来“进击时代”

尽管已经盘点诸多中国新能源车企的出海案例，但众所周知，在体育营销领域当中，世界杯和奥运会才堪称皇冠上的明珠，这两大赛事中目前却还并没有出现中国车企的身影。

其中，国际足联的官方汽车赞助商已经被韩国的现代集团牢牢卡位，双方将至少合作至2030年。国际奥委会方面，由于丰田的退出，TOP计划中暂时并没有汽车类赞助商。因此，洛杉矶奥运会选择在汽车品类单独招商，该权益已经花落另一家日企本田。

也就是说，在短时间内，这两大顶级赛事的汽车赞助商恐怕都不会轮到中国品牌。但在国际环境波谲云诡的当下，其实反而有更大的机遇，正在向中国新能源车企徐徐敞开。

近日，由于地缘政治风波，扼住全球石油命脉的霍尔木兹海峡被牢牢封锁，很多国家的石油储备已经见底，这一黑天鹅事件也让越来越多的国家开始考虑进行新能源转型。事实上，当我们回顾历史，无论丰田还是现代、亦或者是埃克森美孚甚至沙特阿美，这些全球最为顶级的车企和能源企业正是在上世纪的石油工业化浪潮中占得先机，从而席卷全球。

而如今，在地缘政治、环保等多重因素之下，全球能源产业来到了从由传统石油转向绿色能源的临门一脚。而在这个领域，无论是新能源汽车，还是光伏、风能产业，中国都在全球处于绝对的主导地位，不仅是“世界工厂”，更是技术标准与规则的制定者。

好风凭借力，送我上青云。在时代赋予的巨大机遇下，又背靠着祖国如此强大的产业链，或许在不久后的将来，就会有越来越多的中国新能源车企像刘翔、潘展乐一样力压群雄，像曼城、帕尔梅拉斯一般在行业中展现“统治力”。届时，在世界杯和奥运会的合作伙伴中看到中国车企，也不必太意外。

注：本文所用图片来自网络