“吃豆人”联名月饼、新文房美学展……上海老字号玩出新花样，来逛快闪市集

妈妈辈爱用的上海药皂出液体款了，三枪衣服藏着航天保暖科技，连雷允上都能AI测体质……今天下午，2026年度“国潮新选”上海国企老字号创新发布活动在第一百货商业中心启动，南京东路六合路变身老字号“潮玩现场”，上海国企老字号快闪市集亮相，集中展示食品餐饮、日用化工、纺织服装、文教用品、医药健康等多个领域老牌国货，让市民近距离感受上海国企老字号的创新魅力。

这些陪伴上海人成长的老字号，如今个个“花样经”十足。三枪把神舟十七号航天服的保暖、抗菌技术用在了 “华绒” 系列衣服上，穿上身又暖又舒服；光明乳业用独特技术做出的 “如实” 希腊发酵乳，营养密度拉满；上海药皂告别传统块状，推出草本配方液体硫磺皂，洗手洗澡更方便。

跨界联名更是玩出花。国际饭店和Tims咖啡推出联名礼盒，老味道碰撞新口感；新雅月饼牵手经典游戏 “吃豆人”，包装盒潮到年轻人忍不住收藏；敦煌牌乐器联合故宫博物院，打造出能当艺术品的收藏级乐器，传统文化范儿十足。

经典款也有新表达。白玉牙膏的 “小白管” 还是熟悉的模样，却更符合当代人护肤需求；英雄钢笔推出 “沪上繁花” 铱金笔套装；龙虎牌不光有清凉油，还出了糖果和饮品，一口唤起童年记忆；马利画材新增创意拼图，大人小孩都能玩。

消费场景也越来越贴心。第一百货的 “繁花里” 旗舰店，专门为银发族打造舒适购物区；朵云轩的新文房非遗美学展，让你在逛街时感受笔墨书香；雷允上健康馆新增AI互动区，提供皮肤检测、体质辨识等创新服务，老字号也玩起了数智化康养。

老凤祥设计中心设计师曹静怡介绍，老凤祥带来的“盛唐风华”花花糖系列，将传统纹样简化为几何线条，以现代极简语言重新诠释古典美学，让黄金珠宝真正走进Z世代的生活。

“现在的消费者越来越看重消费的情绪价值，老字号不能只卖商品，更要打造有温度的生活空间，” 百联股份党委副书记、总经理曹海伦说，“‘繁花里’打造的是银发经济生活方式品牌。”

据了解，老字号快闪市集将开到4月26日。市国资委还会持续推动老字号创新，让这些 “老牌子” 既守住经典味道，又跟上消费潮流。

原标题：《“吃豆人”联名月饼、新文房美学展……上海老字号玩出新花样，来逛快闪市集》

栏目编辑：金志刚

本文作者：新民晚报 叶薇

题图来源：采访对象供图

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