上海
（快消品讯）近日，东鹏饮料旗下“东鹏0糖特饮”陷入“心机商标”争议，其“0糖”标识被曝为注册商标而非产品成分描述，且产品含代糖及高GI值成分麦芽糊精，引发消费者对“虚假宣传”的质疑。
近日，有媒体爆料称，东鹏饮料旗下“东鹏0糖特饮”所标注的“0糖”并非产品成分说明，而是该公司注册的商标。这一发现迅速引发舆论关注，消费者对品牌此类“文字游戏”的不满情绪持续发酵。消费者普遍理解的“0糖”是生产过程中不含任何糖类、可放心饮用的健康食品，但东鹏0糖特饮的标注方式，显然与大众认知存在偏差。
事发后，东鹏0糖特饮已在多家店铺下架。梳理其下架前的产品宣传页可见，该产品明确标注“0蔗糖”，但配料表中却含有赤藓糖醇、麦芽糖醇液等代糖成分，其中麦芽糊精的存在更是引发广泛争议。企查查信息显示，东鹏饮料集团早在2021年就已注册“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”等商标，覆盖餐饮住宿、啤酒饮料等多个分类，不过“0糖特饮”在啤酒饮料分类的商标申请已被驳回。
据当前我国食品安全国家标准，标签标识中的“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麦芽糖这5种糖类，只要产品每100毫升含糖量≤0.5克，即可标注“0糖”或“无糖”，但对代糖的使用不做约束。
不少商家正是利用这一标准漏洞，打起“擦边球”，大量使用代糖及麦芽糊精、淀粉糖浆等替代原料，将产品包装成“无糖”健康食品。以东鹏0糖特饮为例，其配料表前四位分别是水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液，其中麦芽糊精是由淀粉水解得到的多糖物质，被医学专家称为隐形“升糖刺客”。
有专家指出，麦芽糊精在人体内会被快速分解为葡萄糖，迅速进入血液循环，其血糖生成指数（GI）高达106，甚至高于葡萄糖；消费者食用含有麦芽糊精的食品后，血糖会在短时间内急剧上升，与大众对“0糖”产品“低升糖、更健康”的认知严重不符。
针对近期市场上频繁出现的“心机商标”问题，4月23日，国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上明确表态，商标的核心作用是识别商品和服务来源，不能当作广告进行虚假宣传、误导消费者。国家知识产权局对“心机商标”态度明确，目前正采取有力措施开展专项整治，加强执法打击力度。
芮文彪强调，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。同时，他也呼吁社会各界加强监督，若发现企业利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传、导致消费者误认误购的情况，任何单位或个人都可提出商标无效宣告申请，或向当地管理和执法部门举报，共同参与“心机商标”的治理工作。
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