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发布会现场（本刊记者邢宝华摄影）
市场监管总局副局长白清元24日在国新办新闻发布会上回答香港经济导报记者提问时表示，下一步，市场监管总局将持续加强网络交易，特别是直播电商监管，依法查处各类违法违规行为，更好维护消费者合法权益。
市场监管总局副局长白清元（本刊记者邢宝华摄影）
4月24日上午，国新办举行新闻发布会，市场监管总局副局长白清元等嘉宾介绍《中国打击侵权假冒工作年度报告（2025）》有关情况。发布会由国新办新闻局副局长、新闻发言人贾惠丽主持。
国新办新闻局副局长、新闻发言人贾惠丽 （本刊记者邢宝华摄影）
在发布会现场，香港经济导报记者提问：近年来，网上购物场景更加丰富、购物体验得到提升，但网络交易侵权假冒、直播电商虚假营销等情况仍时有发生。请问具体推进了哪些工作，强化网络交易侵权假冒治理、规范营销宣传？
对此，白清元回应本刊记者称，近年来，面对网络交易特别是直播电商快速发展带来的新挑战，市场监管总局不断加强制度机制建设，强化平台经济的常态化监管。
完善规章制度
白清元指出，市场监管总局明确边界、划出底线，引导电商合规经营，先后制定出台了《直播电商监督管理办法》《关于提升网络交易监测工作效能的指导意见》《电子商务平台履行配合调查商标侵权案件义务规定》等制度文件，为规范治理提供了法制保障。
强化监管执法
白清元介绍，在监管方面，市场监管总局建立直播电商信息监测系统，部署开展直播活动交叉监测。在执法方面，依法查办头部主播虚假宣传案件，公布了五批35起直播电商领域的典型案例。近期，市场监管总局又发布了电商平台“幽灵外卖”系列案件处罚情况，进一步释放了强化网络交易监管、守护人民群众舌尖上安全的强烈信号。
深化行政指导
白清元进一步表示，市场监管总局组织开展网售产品质量安全赋码核验“码上行动”倡议活动，引导平台自觉履行赋码核验义务，切实守好平台产品入驻审核关；召开直播带货食品安全行政指导会，指导网络食品交易第三方平台企业签署食品安全管理自律公约，严格落实食品安全主体责任。
“下一步，我们将持续加强网络交易，特别是直播电商监管，依法查处各类违法违规行为，更好维护消费者合法权益。”白清元强调。
发布会现场
来源：香港经济导报
作者：本刊记者 邢宝华
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