面包店用“爸爸”做品牌名和广告语被冲：下头，凭什么不是妈妈？

最近小柴上网的时候刷到一条笔记，看的小柴真是有点一脸懵！

大概是有人在小某书上发笔记，是指责一家面包店名字和广告语不合适，这家面包店的名字叫“爸爸糖”，广告语是：用爸爸的标准，做一片好吐司……

然后，该网友就评论——百年内没人能看懂这句宣传语……

小柴挺纳闷的，这不是写的清清楚楚吗？有啥看不懂的！她给出的理由是：本来以为这个名字已经够离谱，今天才发现上面还有一句"用爸爸的标准，做一片好吐司" 这吐司标准应该实在是不高。

这么一解释，小柴那叫一个醍醐灌顶，她想表达的是，爸爸哪会做饭，爸爸做饭能有什么标准。

然后小柴翻了下评论区，上万条评论涌入，大部分都是对楼主的共鸣。而且一堆用男性相关词命名的品牌就被拿出来锤了！

比如有人表示：还有个牛奶是父爱配方，老子寻思父亲也不产奶啊

类似的还有：“父爱0添加”那个酸奶我在超市看一次笑一次。

还有人说，“名字带爸爸爷爷先生的都让我毫无购买欲”有人则举双手赞成：同意，包括小猪佩奇这个动画片，把姥姥姥爷改成奶奶爷爷我都不想给娃看了。

“最搞笑的是父爱酸奶，买了之后发现原来是无糖不甜，所以是父爱，黑色幽默感觉超级搞笑”

“爸爸糖吐司 好爸爸洗衣液 好媳妇拖把 爸爸的选择纸尿裤 。这几个品牌的名字都给我一种不想买的欲望”“还有爷爷不泡茶，皮爷咖啡”

还有人表示：呵呵，其实我爸没做过一顿饭。我不敢想用我爸的标准做吐司能难吃成啥。她还顺带补了一句：这时候有人可能就说了，爸爸可能不会做但是标准高啊。

有人更是直接不服质问：所以爸爸的标准是什么标准？比妈妈高吗。

“爸爸的标准一般是活着就行，所以这句宣传语中译中就是……保准吃不死人？”

“爸爸和标准的关系性为0，应该说是负关系”“爸爸的标准？？不靠谱，吃不死，能活着就行。”

小柴刷了一下，这上万条评论，大部分都认为爸爸不会做饭，所以不会有标准，取这个名字不合适，应该改成妈妈糖。

还有人直截了当的表示：瞬间下头。门头大字“用爸爸的标准，做一片好吐司”。凭什么？凭什么一片吐司也要向父权看齐？女性的审美从来都不需要“爸爸”来认证。这种无意识的双标，真的令人窒息。

还有人表示，建议改名按妈妈的手艺做，销量绝对更高……

这小柴就纳闷了，一般饭店里抡大勺的不都是男性吗?而且现在做饭的爸爸不是挺多的吗？而且，就是一个品牌名字，为什么衍生出来这么多争议？

况且小柴没记错的话，有些品牌因为用“妈妈”打了广告也被冲了……而且还冲上了热搜。

大概是蓝月亮在母亲节推出了一则广告，文案称“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等。因广告词和背景剪影均为女性做家务、育儿场景，被批将母亲角色与家务劳动强行绑定，默认洗衣是母亲的义务。

最后，蓝月亮紧急下架广告并道歉。但问题来了，现在爸爸干活做吐司面包，为啥又不行了？

类似的还有，某品牌广告中儿子送洗碗机给母亲，并配文“妈妈终于可以少洗碗了”，却未提及家庭成员共同分担家务，被质疑“科技减负仍由女性承接”。

以及某护手霜品牌包装上画了个女性化的手，配了“不怕做家务”的广告语。被指将女性双手符号与“做家务”强绑定。

在爸爸糖这个案例中，甚至有人称这是在擦边情趣用品……“我其实觉得这个看起来非常像是sugar daddy有人能懂吗，感觉很那个……”“我一直觉得他就是擦这个边”。

而这个指责名称擦边的评论直接干了1.7万赞，两百多条评论。

但也有网友作出了解释，称爸爸糖这个名字是有背景的——这个名字背后藏着一个关于家庭、责任与爱的故事。

“爸爸糖”这个名字是创始人曹国亮先生的太太在怀宝宝时提出的，寓意非常温暖。爸爸： 寓意着父亲这个角色在家庭中的责任和担当。创始人太太希望，即使工作再忙，作为父亲的他也能更多地陪伴孩子和家人，让“爸爸”这个角色不缺席。糖： 代表着美好和甜蜜。在很多人的童年记忆里，糖是长辈给的最简单的奖励和安慰，承载着对美好生活的向往。 所以，“爸爸糖”这个名字，寄托着一位父亲对家庭的温暖陪伴和一份沉甸甸的责任感。

公开资料显示，爸爸糖创立于2015年的吐司面包品牌，总部位于江苏无锡，专注于吐司面包细分品类的加盟连锁经营业务。截至2023年底，爸爸糖已在全国182座城市开出500+吐司面包店，2021年6月，爸爸糖获得IDG资本上亿元融资。

针对这次争议，目前爸爸糖尚未公开回应……不过这事就挺离谱的，网友们也是各持意见，支持者认为批评属"过度解读"，反对者则强调广告需避免无意识偏见。那么柴油们怎么看呢？

自然，小柴还是那句话，现在的品牌，应该尽量在涉及到性别等方面的时候，得慎之又慎，毕竟你觉得没问题，别人不会觉得没问题，而问题有时候会有些意想不到。

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作者 | 小柴贰号

编辑｜谭松