格力海信口水战背后：是存量焦虑也是流量“阳谋”丨大象财富

“无底线蹭流量！”

“多三两铜多卖500块的时代过去了”、“从行业第一的位置掉下来是有原因的”……

2026年的空调旺季尚未正式打响，一场关于“铜”与“铝”的口水战，已让行业硝烟弥漫。

4月21日，在格力电器就“铝线电机”传闻作出澄清后，海信空调品牌总监杨祥玺(网名“杨万手”)再度隔空喊话，言辞犀利。

这不仅是两家家电巨头在营销层面的短兵相接，更折射出在铜价高企、存量博弈加剧的背景下，中国空调行业对于定价权、话语权以及技术路线的深层焦虑。

战局复盘：从“指控剽窃”到“互相拆机”

这场舆论风暴的引爆点，始于上海家博会落幕前夜，并迅速演变为“指控—反击—再反击”的三轮交锋。

第一回合：格力“亮剑”，指控海信“剽窃”

4月14日晚，格力电器CMO朱磊在社交平台发布措辞严厉的声明，直指海信家电在展会上“剽窃”格力原创口号“真铜实料”，称其“无底线蹭流量”。

格力同步发布拆机视频，将格力空调与海信“风范家II代”进行对比。视频中，格力电机绕组呈紫红色(铜)，海信则呈银白色(铝)。格力方面强调：“铝线电机耐热性差、寿命短，没资格称‘真铜实料’。”

4月14日晚，海信迅速反击，海信空气事业部品牌总监杨祥玺评价格力“又当又立”，并甩出2016年媒体报道截图，证明“真铜实料”并非格力独创。

第二回合：海信“反杀”，曝光“双重标准”

杨祥玺曝光了格力早在2025年3月秘密加入“空调铝强化应用研究工作组”的申请材料。海信方面指责格力一面高调宣扬“全铜至上”，一面暗中研究“铝代铜”技术，存在“双重标准”。

4月15日，格力澄清：加入该工作组是由中国家用电器研究院牵头的前沿技术研究，与19家企业联名推动的“铝代铜”自律公约为两件完全不同的事。

朱磊进一步重申，格力经过长期研究后的结论是——性能无法完全保证之前，坚决不用铝代铜。

4月16日，海信发布拆机视频，指格力某款空调电机标注“铝线”。

第三回合：隔空激辩，聚焦“成本与溢价”

4月20日，格力正式回应：涉事机型为5匹商用工程风管机组，属专项定制小批量工程机，并非面向普通消费者的家用零售机型，且早已全面停产。同时承诺，国内市场在售家用及商用空调“两器两机”均为全铜，绝不以铝代铜、绝不减配降质。

针对格力的解释，海信方面不买账。

4月21日，杨祥玺算了一笔账：一台1.5匹家用空调，室内机电机铜线约59克，室外机电机铜线不到100克。所谓“两器两机”比“两器一机”，不过多了三两铜线，成本只增加5块钱。但同配置机型，格力却贵出500元。

杨祥玺认为，靠“多3两铜”来支撑高溢价的时代已经结束，并呼吁行业比拼核心科技而非材质噱头。

截至发稿，这场口水战仍在继续，尚未分出所谓的“胜负”。

深度起底：空调里的“铜铝之争”到底在争什么？

对于消费者而言，空调里的铜和铝究竟有何区别？为何会成为两家巨头互搏的焦点？我们来算三笔账。

第一，成本账：5元与500元的博弈。

数据显示，2026年一季度，电解铜均价已突破9.9万元/吨，较2025年底涨幅超33%，铜材占空调整机成本20%—30%，单台成本增加200-300元。

海信的逻辑是，电机绕组用铜量极少(约59克)，成本增加仅5元左右。海信认为格力利用消费者对“全铜”的迷信，将微小的成本差异放大为500元的品牌溢价，这是“智商税”。

而格力的逻辑是，“真铜实料”代表的是一种品质标准。虽然单台成本差异不大，但“两器两机”全用铜，代表的是长期使用的可靠性。

格力方面强调，铜的导热系数约400W/(m·K)，铝仅为约230W/(m·K)，前者在制冷制热效率上具有天然优势。

董明珠曾公开表示，“铝的技术我们研究了多年，但依然坚持不用铝代铜的原因是，它还没有达到与铜同等的技术条件和保障。”格力也承诺，格力家用空调不涨价。

第二，技术账：寿命与性能的权衡。

“铜好还是铝好？” 答案在行业内其实很明确，但执行层面有妥协。

全球最大精密铜管生产商金龙精密铜管集团的一位专家告诉大象财富记者，虽然“铝代铜”符合国标与安规，但在核心部件上，铜的延展性、品质和寿命仍是最好的。铝管在空调室外机中若长期使用，容易产生麻点进而渗漏。

第三，标准账：什么是“真铜实料”？

格力对“真铜实料”的界定是“两器两机”——蒸发器铜管、冷凝器铜管、风机电机绕组、压缩机电机绕组全部用铜，消费者看得见和看不见的地方都不含糊。

但海信的反驳同样有依据。杨祥玺指出，“真铜实料”早在2016年就被中国消费者协会和国际铜业协会在推广“铜佳品质家电标识”时使用，当时涉及海信、长虹、创维等品牌，并不包括格力。

其核心论点在于，海信“两器”(冷凝器、蒸发器)以及内外机连接管均为铜管，高能效机型还采用双排铜管，格力要求“两机”也必须全铜，是将标准拉到了自家擅长的赛道上。

河南省科学院应用物理研究所自动化工程技术研究中心负责人高岩告诉大象财富记者，铝代铜是分级替代趋势，符合我国“贫铜富铝”的资源现状与降本需求，但不可全面替代。

“行业仍需突破接头可靠性、统一标识标准、长期寿命验证等技术难题，并克服市场认知偏见。”高岩认为，“真铜实料”应明确技术定义：核心部件强制全铜，非核心部件可规范使用铝材但须明示。企业应建立材质、寿命与质保对应的规范体系，杜绝模糊宣传。

记者观察：流量背后，是“存量焦虑”，也是一场精心策划的“阳谋”

这场看似偶然的“口号侵权”之争，实则是双方精心策划的“阳谋”。

4月23日，郑州市金水区文化路一家“董明珠健康家”店内，所有电器都披着“真铜实料 格力造”的宣传语。

据店里工作人员介绍，这是他们的近期活动重点。

而4月份，格力刚刚拿到了国家权威部门颁发的“空调行业铜材质量管理体系认证”。店员表示，格力是目前唯一获得该认证的空调企业。

对于格力来说，作为曾经的行业霸主，正面临着渠道变革和定价体系的双重压力。

在技术差异化日益缩小的今天，“真铜实料”是格力为数不多能被消费者感知的品质标签。守住这个标签，就是守住高端定价权。

所以这次借势“打假”，既清理了市场杂音，又强化了品牌认知，可谓“一箭双雕”、稳赚不赔。

对于海信来说，当前，海信家电正处于成立30周年的节点，急需在激烈的存量市场中抢夺声量。

通过揭露“5元成本卖500元溢价”，海信成功将自己塑造成“技术务实派”和“价格屠夫”，迎合了当下消费者追求极致质价比的心理。

同时，海信通过试图解构格力建立的“全铜=好空调”的等式，引导消费者关注智能操控、舒适度等海信擅长的领域，可谓“四两拨千斤”式的“流量突围”。

消费建议：看清“5元成本”背后的技术真相

这场口水战，绝非简单的意气之争。在房地产红利消退、空调市场进入存量博弈的当下，谁能掌握材料标准的解释权，谁就能掌握未来的定价权。

格力的“全铜”标签虽硬，但也暴露了对传统路径的依赖；海信的反击虽犀利，但也面临着品牌高端化不足、利润空间被挤压的困境。

这场“铜铝大战”或许没有绝对的输赢。对于行业而言，从“材料内卷”转向“能效、可靠性与智能化创新”，才是穿越周期的唯一出路。

而对于消费者来说，看清“5元成本”背后的技术真相，比听信任何一方的营销口号都更为重要。

大象新闻·大象财富记者︱朱耒刚

主编︱成书丽

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