河北
（来源：经济日报）
转自：经济日报
4月22日，富邑葡萄酒集团宣布，随着公司持续推进全球转型项目“富邑锐进计划”（TWE Ascent），公司将过渡至新的区域市场运营模式，旨在为公司实现长期可持续增长奠定基础。此外，公司重申2026财年全年业绩指引，并更新2026财年第三季度动销及债务再融资工作完成情况。
自2026年10月1日起，富邑葡萄酒集团将正式过渡至区域市场运营模式，以强化执行效能并提升组织效率。该模式将划分为四大区域市场：大中华区，美洲区，澳大利亚、新西兰及欧洲区（以下简称“澳新及欧洲区”），新兴市场区（涵盖亚洲其他地区、中东及非洲）。各区域统筹销售、市场营销、消费者联动及商业策略核心职能，由集团职能部门协同支持。
全新运营模式将专注以动销为核心驱动增长，核心优势包括：明确各市场业绩责任归属，凭借贴近消费者的决策机制，提升市场响应速度与执行效率；打造更聚焦的品牌组合，通过规模化资源整合与集中投入，优化客户体验，提升品牌关联度；精简架构，优化运营成本，同步推进流程简化，通过自动化、数字化升级赋能增效。
公司将保留现有模式核心优势，包括通过对品牌战略的集中把控，聚焦奔富等核心奢侈品牌，以确保品牌一致性并优化全球分销布局，持续加码核心高端品牌投入。
公司同步调整管理层团队，全力推动向新运营模式过渡，调整自2026年10月1日起生效：唐沐今（Tom King）（现任奔富全球董事总经理）将出任富邑葡萄酒集团首席商务官，向首席执行官费毅衡（Sam Fischer）汇报，负责统筹大中华区、澳新及欧洲区、新兴市场区的销售、市场营销、消费者联动与商业策略，以及集团全球市场战略与创新。
富邑锐进计划转型推动重点包括：全新区域市场运营模式细化落地；品牌组合战略整合的最终确定，旨在构建领跑市场的未来品牌矩阵；运营成本优化，目标为每年节省1亿澳元，预计将在未来两至三年内全面实现，初始效益将于2027财年开始显现。
得益于Bin 389和Bin 407的持续强劲需求，奔富中国市场的动销实现强劲增长。此前通过平行进口渠道进入市场的部分销量已逐步转移至公司授权分销渠道，亦对业绩有所贡献。春节期间的表现为一大亮点，中国区动销同比增长40%，且该增长势头持续至第三季度末。在澳大利亚与新西兰地区，第三季度动销增长11%；在除中国以外的亚洲地区，动销增长14%。
公司将维持此前2026财年业绩预期，即下半年的息税前利润（EBITS）将高于上半年水平。中东局势对2026财年影响有限，公司将持续跟踪 2027 财年及后续潜在影响。
作为公司持续融资计划的一部分，富邑已从其全球银行合作集团的多家贷款机构获得总额为3亿澳元的新增债务承诺。该等承诺的条款与现有债务安排保持一致，将用于偿还2027财年到期的债务，并进一步充实公司流动性。预计至2026财年末，公司流动性将超过10亿澳元。公司在其借款协议下的财务契约方面仍保留显著空间，并对将杠杆比率恢复至1.5至2.0倍的目标区间充满信心。
费毅衡表示：“我们正在重塑富邑葡萄酒集团，旨在建立更加明确的业绩责任体系，实现更快速、更贴近市场的决策机制，以此为实现持续动销增长奠定基础。在全球统一的战略领导下，本土团队将结合对当地市场的深入洞察和专业执行力，从根本上提升市场执行效能，持续聚焦奔富等核心品牌。我们对核心市场动销持续改善的进展感到满意，将全力巩固增长势头。”（经济日报记者 袁勇）
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