山西
包装大字猛打“锁白”“3D炫白”，角落小字悄悄标注“仅为商标、非功效”——宝洁旗下佳洁士牙膏的这番操作，把“商标套路”玩到了明面上，看似合规钻空子，实则是对消费者知情权的漠视，更是对市场诚信底线的试探。
商标的核心作用是区分商品来源，而非成为误导消费的“话术工具”。宝洁公司将“锁白”“炫白”注册为商标，本身无可厚非，但刻意放大易让人联想美白功效的词汇，再用极小字体“免责”，本质是利用信息不对称制造消费误解 。消费者冲着“锁白”功效买单，最终却被告知只有去渍作用，这种“大字吸睛、小字甩责”的营销，已涉嫌引人误解的虚假宣传，触碰了《消费者权益保护法》《商标法》的红线 。
近年来，从食品到日化，“心机商标”乱象屡见不鲜：把功效暗示注册成商标，用文字游戏模糊产品真实属性，既透支消费者信任，也破坏公平竞争的市场环境 。国家知识产权局早已明确，商标不能当作广告搞虚假宣传，误导消费者 。此次事件中，监管部门介入核查，正是对这类乱象的及时纠偏。
诚信经营才是长久之道。企业不该把心思花在钻法律空子、玩文字套路，而应专注产品品质，清晰区分商标与功效，如实披露产品信息。商标可以注册，但诚信不能“上锁”；营销可以创新，但欺骗绝不可取。期待监管部门严查此类行为，倒逼企业摒弃投机思维，也提醒消费者擦亮双眼，警惕包装上的“文字陷阱”，守住自身消费权益。（言明）
责任编辑:梁峰
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