2026年中国手游行业热点研究白皮书

手游行业丨白皮书

摘要：

中国手游市场规模与用户规模步入稳态发展期，行业迈入成熟竞争新阶段。MOBA类和射击类表现出极强的头部聚集效应，射击类手游在收入方面增速第一，玩家活跃度超越MOBA，成为移动端最热门的游戏类型。这一变化背后，是射击类手游在内容玩法、竞技体验，以及相关生态上的全面成熟。与此同时，用户需求升级也在推动产业链上下游加快优化适配。调研显示，随着射击类手游的快速普及，玩家对设备的要求正在发生结构性变化，硬件性能、屏幕响应、操控精准度、续航能力等正成为影响射击类游戏体验的核心指标。

本报告对手游行业整体规模进行预测，并对各类型游戏进行规模、黏性、玩家行为等指标分析，发现手游行业当下发展最迅速与占比最大的门类。深入分析了射击类和MOBA类游戏的发展趋势，包括核心玩法、题材、付费模式、运营等，并探索用户对在手机端玩游戏的痛点。本报告将为中国手游类游戏产业，提供趋势分析、生态发展路径，为产品升级、体验革新与产业成长期增长提供清晰方向与专业依据。

中国手游市场规模和用户规模

中国手游市场规模与用户规模步入稳态发展期，行业迈入成熟竞争新阶段

2025 年中国手游市场规模达2693.4亿元，同比增长6.7%，整体营收规模向 3000 亿元推高，增长节奏已从高速扩张转向稳健提质的成熟周期。与此同时，中国手游用户占整体游戏用户的比重稳定在96%以上，手游绝对主导地位全面确立；用户规模长期稳定在7.2至7.3亿区间，用户基础高度稳固，中国手游行业已全面步入以品质、体验与精细化运营为核心的成熟竞争新阶段。

中国手游市场版号及政策环境

中国游戏监管政策全面回暖与常态化利好，过审游戏中手游占比超97.6%

继2022年的短暂盘整后，版号发放数量呈现出强劲的逐年攀升态势。2025年共计有1729款手游获得版号，相较于2024年的1368款整体增加了26.4%，手游仍是过审游戏中最高的类型，占比超过97.6%。随着国家相关部门和地方多次明确释放支持游戏产业健康发展的积极信号，极大提振了行业信心，促使各梯队游戏企业的提审意愿及新品立项数空前高涨。面对玩家日益多元化、精品化的内容需求，以及游戏的强大吸金能力，从头部大厂到中小创新团队都在加速入局、加码产能，抢占市场先机。

手游各品类收入占比情况

MOBA类和射击类表现出极强的头部聚集效应，射击类手游增速第一

从2024年和2025年中国手游市场收入结构对比来看，头部游戏品类的吸金效应依然显著，其中MOBA类稳中有升（自18.0%增至19.5%）持续稳固基本盘，而射击类则迎来了爆发式增长，收入份额从13.9%迅猛跃升至18.3%，成为增势最猛、抢夺大盘份额最核心的细分赛道。此消彼长之下，角色扮演类与动作类的生存空间遭到明显挤压，收入占比分别显著下滑至15.1%和4.9%。在市场稳态发展期，玩家的付费意愿与时间精力正加速向以MOBA类和射击类为代表的强竞技、高频交互品类高度集中。

手游各品类玩家喜爱度分析

射击类已经正式超越MOBA类，登顶成为当下年轻群体最喜爱的绝对主流手游类型

射击类以高达46.7%的绝对占比形成了极其强烈的核心偏好，近半数玩家在进行“唯一最爱”的抉择时果断倒向了枪战赛道；同时在代表全民泛用基本盘的TOP3喜爱度上，射击类（85.8%）也完成了对MOBA类（84.3%）的超越。射击类手游所提供的即时击杀正反馈、更高的个人操作上限以及更纯粹的瞬间多巴胺刺激，更加契合当代年轻人追求高频次、强爆发、重社交竞技体验的诉求。

手游各品类玩家总使用时长占比分析

射击类游戏玩家活跃度超越MOBA，成为移动端最热门的游戏类型

2025年，射击类游戏用户时长占比从16.6%跨越式暴涨至24.2%，一举反超MOBA类跃居用户总使用时长榜首，与其在收入端实现份额大跨步跃升（增至18.3%）的势头完美呼应，呈现出极其强劲的“量价齐升”态势。与此同时，MOBA类在时长上微降至23.0%退居次席。射击类游戏正展现出空前的市场热度与广阔的商业前景，“高时长占有+高收入转化”的双擎驱动特征，充分印证了玩家对射击类手游有着极强的忠诚度与黏性。随着竞技玩法创新、跨平台互通以及电竞生态的持续繁荣，射击类赛道将成为未来手游市场最具增长确定性和投资价值的核心热点领域。

手游各品类玩家单日使用时长分析

射击类、MOBA类垄断了大块的连续沉浸时间

射击类和MOBA类明显在中长时段集中，30分钟以下的占比极低（仅6%-7%），平均时长大幅领先其他品类。玩家极少会玩一把就走,赢了想连胜，输了想翻盘，极易促使用户连续开局。

休闲类和竞速类则是典型的随拿随放，小于20分钟的占比极高（27%-30%），大部分玩家用于填充通勤、排队等碎片化时间。

手游各品类玩家用户黏性分析

MOBA类、射击类手游市场相对成熟且规模庞大，老玩家占比突出，用户流失率低，整体黏性强

MOBA类、射击类手游市场相对成熟，老玩家占比极高，其中35.6%的MOBA玩家接触时长超过5年，44.7%的射击玩家接触超过4年。头部产品（如《王者荣耀》、《和平精英》）已经建立了极深的社交护城河。用户忠诚度极高，迁移成本巨大。

恋爱换装类是目前手游市场中新兴的增量市场，半年以下（5.7%）和半年-1年（18.2%）的新增玩家占比最高，但5年以上老玩家最少（8.9%），如《恋与深空》带来了大量纯新用户入盘。同时玩家存在一定的生命周期更迭快（追逐新纸片人老公）的特性，导致5年以上留存偏低。

手游各品类玩家场景分析

在家中/宿舍是手游主要游玩场景，休闲缓解压力是玩家游玩的主要诉求

射击类和MOBA类手游在家中/宿舍（即稳定且具备良好网络的环境）表现出显著的高偏好（TGI分别120和125），说明射击类和MOBA类是对局连贯性要求极高的娱乐方式；而休闲类游戏在饭店、咖啡馆（TGI=135）及银行、医院等公共等待场所（TGI=130）呈现出极高的极化特征，垄断了玩家在外部不确定环境下的碎片化时间填补诉求。两者互不侵占，形成了清晰品类生态位。

射击与MOBA类在获取竞技成就感（TGI分别为147和154）和维系拓展社交（TGI分别为117和125）上呈现出极其强烈的极化特征，头部电竞品类的本质早已超越基础娱乐，演变为了承载玩家胜负欲释放与社交流通的硬核刚需平台；尽管休闲放松占据了大众诉求的绝对基本盘（55.2%），休闲类和角色扮演类在此项上微幅偏高（TGI=110）说明它们更多是提供情绪舒缓与个人沉浸体验，手游玩家呈现出“对外高强度社交竞技”与“对内低门槛自我疗愈”并行的双核消费生态。

手游各品类玩家社交链路分布

MOBA类与射击类强社交；休闲类与恋爱换装类自我取悦

MOBA类（95.4%多人游玩）和射击类（91.7%多人游玩）更多基于同学、同事及网友游玩，凭借社交捆绑构建起极高的人际迁移壁垒与留存护城河。

休闲类（38.0%单人游玩）与恋爱换装类（33.9%单人游玩）更多基于单人游玩，满足玩家在碎片化时间或私密情感投射中“去社交化”的自我取悦诉求。

各手游品类对手机性能的要求

射击类手游已经成为当今智能手机性能的终极试金石

72.3%的玩家认为射击类手游受手机硬件与性能影响最深，对比其他所有游戏类型形成了断层式的降维打击。

射击类手游以大地图、自由视角、百人同屏竞技为核心玩法，对稳定高帧率、低网络延迟、零容错精准操控等核心性能的要求，远高于MOBA、角色扮演及动作格斗类手游；也正因如此，能流畅稳定运行射击手游的设备，可无压力运行所有其他类型手游。此外，射击游戏的演进，将持续倒逼手机 SoC 性能突破、高刷率高采样率屏幕普及，以及低延迟网络技术持续革新。手游对手机性能的要求已从单一的“跑分”维度，演变为一个由核心玩法决定的、多维度、专业化的综合性评估体系。

各手游品类对外设的要求

射击手游追求极致低延迟与高操作精度，是外设生态最活跃的游戏品类

对于操作要求较高的四类手游中，通过调研发现，玩射击游戏的玩家对专门外设的需求度也断崖式领先，高达76.9%。

这四类游戏的外设需求差异，本质上是由其核心玩法机制决定的——射击是极致的竞技对抗，需要外设来弥补触屏的物理局限。射击手游的操作核心是“瞄准-射击”，需要在极短时间内完成精确的定位和反应，这就需要设备具有低延迟、高回报率，确保移动、跳跃、换弹等指令的即时响应。相比其他类型手游，射击手游的设备指令响应速度和精度会直接决定游戏内的表现，从而放大了对外设的需求度。

中国手游市场行业现状及各品类生态总结

手游市场已经从早期的“泛娱乐时代”进入“专门化时代”

中国手游行业已迈入成熟竞争新阶段，市场规模保持稳健增长、用户格局高度稳固，在版号发放常态化与政策利好驱动下，供给侧正迎来新一轮繁荣周期。

当前的手游市场已经高度成熟，并演化出“对外高强度社交竞技”与”对内低门槛自我疗愈”并行的双核生态。射击类与MOBA类凭借社交捆绑构建起极高的人际迁移壁垒——玩家离开的不只是游戏，而是整个社交圈层的共同语言与互动载体，因此MOBA和射击类游戏始终在手游玩家中保持热门。但射击手游在过去一年中无论是收入占比、玩家总游玩时长都有迅猛增长，甚至在玩家喜爱度、单日游玩时长等方面超越MOBA，展现出了强劲的抢夺势头。接下来将通过两个章节分别分析最热门的射击手游和MOBA手游发展趋势。

中国射击类手游市场规模

射击手游市场规模增长迅速

2025年中国射击类手游市场规模约为403.2亿元，同比大幅增长23.9%，在经历2024年的短暂放缓后实现强势反弹，成为近年来增速最为亮眼的细分赛道之一。预计到2028年将超过740亿元，展现出稳健上行的发展轨迹。业内专家指出，射击游戏从“大逃杀”到“搜打撤”等玩法创新不断突破，推动品类持续焕发活力；同时，中国射击游戏在整体市场份额上仍有较大提升空间，射击类手游有望从阶段性高增长迈向长期高景气赛道，成为中国手游市场最具战略价值与成长前景的核心板块之一。

中国射击类手游用户规模

射击游戏玩家基数庞大，未来几年将稳步扩容

2025年中国射击类手游用户规模约为2.3亿人，占中国手游用户的比重大幅提升至31.2%阶段性高位。随着细分玩法的不断破圈创新和头部优质产品的持续发力，射击类游戏在整体存量市场中逆势展现出强劲的用户吸引力。预计未来几年内，射击类用户规模将保持稳步扩容的态势，逐步攀升至2.4-2.7亿人左右，射击类手游已成为持续沉淀核心玩家、支撑大盘活跃度的高价值细分赛道。

射击类手游发展趋势分析——玩法

从一枝独秀到多赛道并行的平台化演进，从单纯的战术竞技向复合型的资产掠夺演进

射击类手游市场格局从过去大逃杀品类的绝对主导，转向了大逃杀稳守基本盘，搜打撤成为核心增长点，多元细分玩法并行突破的多元化时代。

虽然大逃杀模式（53.7%）凭借庞大的存量基本盘仍勉强维持细分品类榜首，但与以搜打撤为代表的撤离类玩法（51.7%）的差距已逐步缩小，搜打撤模式成为细分模式的主要增长点。射击玩法具备持续进化的玩法演化能力，能不断拓展出搜打撤、英雄射击等新方向，保持强劲的发展动力，并同时拥有极强的兼容性与平台化潜力，能像《和平精英》一样自然吸纳各类细分玩法而不喧宾夺主，通过满足玩家的多元需求实现产品长青。

射击类手游发展趋势分析——题材

射击从单一品类转变为模块

射击品类正从独立的游戏类型演变为通用的战斗模块，通过融合其他品类打破硬核玩家圈层限制，并利用RPG养成等机制突破单一的皮肤付费天花板。这种“射击+X”模式不仅构建了多维度的产品壁垒，更赋予了长线产品快速吸纳新玩法、实现敏捷转型的能力。融合趋势不仅拓宽了用户基数（引入RPG、二次元、SOC等非传统射击用户），也显著提升了游戏的技术复杂度。

射击类手游发展趋势分析——付费

通行证保留存、限定皮肤拉收入、局内经济促循环

射击类手游付费设计的核心逻辑是在竞技公平的刚性约束下，以赛季为周期节奏、外观为付费载体、稀缺性为消费杠杆，构建留存—付费—循环三位一体的可持续商业生态。公平性是射击品类的底线共识，因此射击手游的付费内容集中在赛季通行证、皮肤、角色等不影响竞技结果的领域。

射击类手游发展趋势分析——运营

赛季+社交双轮驱动、跨平台全域互通以及多级电竞赛事体系运营

射击类手游的竞争不仅仅是比谁的枪战更好玩，更是看谁的社交生态更有粘性，社交化用户群运营成为产品向平台级进化的关键路径。根据调研发现，超过90%的射击手游玩家都有社交行为，他们最常一起玩的TOP3对象是网友、同学和同事。

成熟的运营策略依赖赛季通行证+社交化——前者通过不断创新的赛季玩法保障变现与参与度，后者通过组队奖励与高光分享维持DAU。

跨平台互通社交（手游+PC+主机）已成标配，通过统一账号、好友与战队体系，打破设备壁垒，确保玩家社交关系链的无缝延续。

构建多级电竞赛事体系，通过高额奖金池与荣誉感驱动，成为维系核心玩家长线留存的引擎。

射击类手游发展趋势分析——硬件

射击类手游驱动智能终端硬件进行“军备竞赛”式迭代

从性能上看，行业的考核标准已跨越单纯追求高帧率的初步门槛，全面升级为苛求在复杂高负载场景的稳定高帧能力。

从操控上看，为了赋予玩家电竞级的微操优势，手机硬件正努力打破传统“搓玻璃”的单一触控局限，通过超高瞬时触控采样率来消除毫秒级的开火延迟，将高精度陀螺仪从硬核玩家专属转化为大众玩家的标配，并加速向外设生态拓展，全面提升移动端硬核竞技的物理交互体验。

射击手游突出特点

射击手游对玩家操作精准度的要求远超其他类型手游

57.4%的射击手游玩家认为射击类游戏的核心特点是视角能更直接关联到枪械准星与目标锁定，区别于MOBA的范围性技能释放或传统RPG的技能自动锁定，射击手游的生死博弈完全建立在操控的高精度上，34.0%的用户直言射击手游对手指的精细操控要求极高，再结合45.4%认同的“精通难度极高”特征，说明在移动端缺乏实体按键反馈的玻璃屏幕上，玩家必须依靠毫厘级别的指尖微操精度，去驾驭并克服高达37.7%玩家关注的差异化武器手感（如后坐力压枪），这种对微观精准度几近苛刻的软硬件需求，正是构筑射击手游极高技术天花板与核心竞技深度的基石。

射击手游玩家痛点

射击手游玩家对手机性能、显示、触控、外设等有全方位的需求

41.2%的玩家最不满意的是游戏掉帧，手机发烫，30.6%的玩家明确指出现有设备快速操控时刷新率不够高，存在画面拖影，叠加近40%“外设按键映射生硬，不能完美适配游戏内复杂操作”，深刻揭示了当前大量通用手机无法满足在射击游戏极高频的瞬态视角转换中玩家对手机性能、显示、触控、外设等全方位的需求。玩家急需一种能全局不掉帧、显示对比清晰、触显协同零延迟且手机不发烫的专业电竞级高刷设备。

中国MOBA类手游市场规模

MOBA手游市场规模稳健增长

2025年中国MOBA类手游市场规模约为417.5亿元，同比增长10.2%，展现出强劲的增长韧性。《王者荣耀》凭借超1.39亿的日活数据，持续稳固品类基本盘；《英雄联盟手游》及《决胜巅峰》等产品则进一步拓宽了市场边界。未来随着米哈游（官网公开招聘信息中的预研3D MOBA产品）等新势力的入局，3D化与创新玩法的融入，将有望推动MOBA赛道实现新一轮的迭代与升级。

中国MOBA类手游用户规模

MOBA游戏用户是核心手游玩家群体

2025年中国MOBA类手游用户规模约为2.6亿人，占中国手游用户的比重超过35%，是国内渗透率最高的手游品类。整体来看，MOBA手游市场集中度极高，用户体量主要由《王者荣耀》、《英雄联盟手游》等头部产品支撑，MOBA游戏市场进入了存量成熟期，用户规模增速放缓，渗透率逐步趋近天花板。

MOBA手游发展趋势分析——玩法

呈现出一种“一体两翼，多元共生”的成熟玩法矩阵

“一体”指的是以“5V5三线推塔”为代表的经典竞技模式。它作为MOBA游戏的绝对核心，其地位由深刻的游戏设计、庞大的玩家基数和成熟的电竞产业共同铸就，短期内无任何玩法能够撼动。“两翼”则代表了增量玩法的两大主要发展方向：一翼是以时长压缩为核心的快速对战玩法，通过提供快节奏的战斗方式，满足存量用户的碎片化娱乐时间需求；另一翼是以减轻玩家心智负担为目的的“大乱斗模式”玩法，这种轻竞技的玩法提升了游戏内部的生态健康度，吸引了新用户，体现出了对休闲玩家的重视度。

MOBA手游发展趋势分析——题材

深度融合肉鸽、RPG及射击等品类，打破传统单一模式的局限

当前MOBA类手游正呈现出明显的“玩法融合”趋势，通过将核心对战机制与肉鸽、RPG及射击等元素跨界结合，打破了传统单一的推塔模式。这种创新不仅有效降低了玩家的审美疲劳，还通过拓宽策略深度和养成维度，精准触达了不同偏好的细分用户群体，成为推动品类进化与提升用户黏性的关键路径。

MOBA类手游发展趋势分析——付费

皮肤销售为基石，通行证提升活跃和留存，抽卡、订阅和英雄销售补充收入

MOBA类手游的付费模式已经演化为一个“免费增值”为根基，以“混合变现”为主流策略，并以“坚守竞技公平性”为核心原则的复杂和成熟的生态系统。皮肤与装饰性物品作为不影响平衡的纯外观消费，构成了商业模式的基石，其成功证明了玩家愿意为审美和社交价值付费。战斗通行证则通过精妙的心理学设计，有效地将玩家活跃度与付费意愿深度绑定，成为提供用户粘性的强大引擎。抽卡、订阅和英雄销售等模式则作为重要的补充，共同构建了一个能够满足不同层次、不同动机玩家需求的多为付费矩阵。

MOBA类手游发展趋势分析——运营

以活跃社群为基础，以优质IP内容为核心，以精彩电竞为旗帜的运营哲学

MOBA手游的本质是“与人斗其乐无穷”，其强社交属性决定了用户社交运营在整体运营策略中占据着至关重要的地位。通过调研发现，约95.4%的MOBA手游玩家都有社交行为，其中和网友、同事、同学一起玩游戏的占据大多数。IP内容运营是MOBA手游保持生命力的重要引擎，它直接作用于游戏的核心体验，是防止玩家因玩法重复而流失的最主要手段，其最终目的是在于通过源源不断的新鲜内容，持续激发玩家的探索欲和参与感。电竞赛事是MOBA游戏内容运营的顶峰，也是品牌营销的终极形态，是决定其能否“活得久”、能否成为一个时代文化符号的关键胜负手。

MOBA手游玩家痛点

MOBA手游玩家需要手机从硬件性能、屏幕显示、触控、基础体验等多方面协同改进

MOBA手游玩家的核心痛点可以归纳为：性能帧数不稳定（45.8%）、显示画面对比度差（34.5%）、操作反馈延迟不跟手（30.5%）以及设备发热续航差（31.8%、31.1%）。说明当前手游玩家使用的主力手机无论在硬件性能、屏幕显示、触控等方面还达不到玩家的体验要求。硬件性能不佳会直接影响操作的流畅性和预判准确性。而MOBA游戏在高速对抗中，如果画面色彩或明暗对比不强，就很容易被背景或特效淹没。触控的问题成因在于触控采样、系统处理、游戏引擎响应等多个环节的延迟，任何一环的优化不足，都会让玩家感觉操作有“粘滞感”。

先进制程芯片与屏幕提升游戏性能、触控与显示

先进制程芯片与显示屏幕针对游戏场景的深度优化及性能释放，构成了手游体验的绝对基石

手游行业的激烈竞争和用户对体验的极致追求，正驱动着底层硬件技术的深刻变革。手游重度化与体验“端游化”，正朝着高画质、高性能方向整体蜕变，画面表现力与物理交互日益复杂，对硬件性能提出极致要求。在超竞争环境下，硬件行业呈现出性能内卷态势，品质成为突围关键。终端厂商以在帧率稳定性、画质和效能上建立优势，倒逼芯片和屏幕供应商持续创新。触控相应速度、跟手性成为决定游戏胜负的关键因素之一，尤其在竞技类游戏中，玩家对“零延迟”操作的需求，直接推动了屏幕触控采样率的军备竞赛。因此先进制程芯片与高性能显示屏幕的协同进化，共同构成了现代手游极致体验不可动摇的基石。

主流射击游戏深度技术合作

设备厂商与游戏开发商之间建立的深度技术合作关系，已成为推动游戏体验升级的核心驱动力

手游生态中，单纯的硬件堆砌已无法构筑绝对的竞争壁垒。真正的护城河在于软硬件的深度协同，设备与游戏厂商的深度技术合作已成为推动游戏体验升级的核心驱动力。这种合作早已超越了简单的市场营销或兼容性测试，而是深入到了技术研发的“无人区”。

软硬结合优化体验，厂商外设解决操控与屏幕遮挡

厂商外设的出现并非简单的按键移植，而是对手游操控逻辑的一次重构

《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》等高画质、高复杂度的游戏作品证明了移动平台承载3A级游戏体验的可能性。然而，触屏作为移动设备的主要输入方式，在面对需要高精度、高相应速度的游戏场景时，暴露出诸多矛盾。主要在于：屏幕既是显示设备，又是输入设备，这种双重身份导致了操控与视觉的内在冲突；同时，触屏缺乏物理反馈，玩家无法获得传统或键鼠的触觉确认感，导致操控精度受限。未来，手游外设，尤其是能解决操控与屏幕遮挡问题的外设需求将变大，并发展出丰富的谱系，如手柄类、键鼠类、辅助增强类等。外设对游戏体验的重塑是多维度的，包括提升沉浸感、为玩家提供竞技优势、提升舒适度、拓展游戏类型边界等。

手机端侧AI能力提升游戏画面效果

设备端侧AI能力对原生游戏和云游戏均能优化画面渲染性能

端侧AI已经是新上市游戏设备终端必备能力，端侧AI通过超分、插帧、可变分辨率渲染等方式，通过较低硬件开销，实现较高质量的游戏画质和帧数表现。

未来，基于端侧AI能力同样可以通过与边缘侧渲染能力结合，提升云游戏画质。云设备端侧与边缘服务器协同工作，边缘服务器将渲染好的较低规格视频流传输给设备，设备端侧AI进行超分、插帧，最终呈现给玩家，从而从根本上优化了渲染的效率与质量。这种模式既利用了边缘服务器的强大算力，又发挥了设备终端的低延迟交互能力，实现了性能与响应的平衡。但相比与手游厂商深度合作，打造原生帧数的方案来说，插帧方案也存在一定弊端：一方面插帧是后处理技术，需要在接收到图像帧后进行计算并生成新帧，因此可能引入额外延迟，对于追求极致操作响应的射击手游可能不够理想。另外，插帧算法的效果可能高度依赖于原始画面的运动类型和内容。在复杂、快速或非规律性的运动场景下，插帧可能产生伪影或不如原生渲染帧稳定。

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