山东广播电视台张桂林：把握人工智能发展历史机遇，推进主流媒体系统性变革

齐鲁网·闪电新闻4月23日讯4月23日，在第32届中国国际广播电视信息网络展览会人工智能论坛上，山东广播电视台党委副书记、总编辑张桂林发表题为《把握人工智能发展历史机遇 推进主流媒体系统性变革》的主题演讲，系统性介绍了推进主流媒体系统性变革为何要用好人工智能，以及山东广播电视台、山东广电传媒集团在人工智能应用方面的实践探索。

张桂林在演讲中指出，广播电视行业面对数智化转型的窗口期，人工智能不是一道选答题，而是关乎主流媒体未来的必答题，山东广电正通过全链条AI赋能、打造自主创新引擎及拓展数智化新场景，积极探索文化与科技融合的有效机制。

“如果说过去十年，广播电视行业是在互联网转型的河流中逆水行舟；那么现在，我们已经来到了数智化转型的入海口。”张桂林在演讲中形象地比喻道。他表示，面对舆论生态和媒体格局的深刻变化，主流媒体必须紧紧抓住人工智能这个关键变量。

张桂林从三个维度阐述了AI对于主流媒体系统性变革的重要性：一是主流媒体坚守阵地、履行政治责任的必然要求。在意识形态斗争的主阵地，用好人工智能事关能否守住阵地，是必须答好的政治考卷。二是解决广电行业痛点、实现换道超车的历史机遇。AI技术正从“辅助工具”向“核心生产力”转变，不仅能降低内容生产成本，更能通过“权威+智能交互”弥补广电行业长期以来的交互短板，挽回大屏用户。三是重塑广电功能、构建新型主流媒体的核心底座。媒体应从单一的信息发布者向社会生活的连接者和服务者转变，通过数据资产化和精准服务，成为用户“离不开”的生活伙伴。

在实践探索方面，张桂林详细介绍了山东广播电视台、山东广电传媒集团近年来把握行业数字化、智能化发展趋势，探索文化与科技融合的一些典型案例。

一是提效能、升质量，内容生产全面接入人工智能。山东广播电视台、山东广电传媒集团已经将人工智能技术深度融入内容生产全流程，从选题策划、素材采集、内容创作到审核发布，实现AI赋能。山东广电自主研发的“海看AI剪”已成为内容生产的“最强大脑”。该系统围绕“搜、拆、创、合”四个核心环节，实现了海量媒资精准定位、关键词一键裁剪及新闻稿件一键成片，大幅降低了专业内容生产门槛。基于此，山东广电近两年推出了《汉代画像背后的故事》等AI系列微短剧及多部创意短视频，并在专业评比中屡获殊荣。在内容安全领域，“海看AI审”练就了全媒体内容的“火眼金睛”。该系统具备AIGC伪造内容甄别能力，其独创的“翻库”功能可在1小时内完成10万小时节目库的全量回溯排查，准确率高达95.8%。

二是强主体，筑根基，打造自主创新的核心引擎，做大做强山东广电科技领军型企业海看股份。支持海看股份发挥上市平台作用，集聚创新资源、资本要素，提升自主研发能力。张桂林透露，由台、集团下属领军企业海看股份自主研发、独立运营的“视听传媒智创大模型”在本次论坛上正式发布，该成果将在展会期间持续展出。

三是拓场景，创未来，以AI赋能视听产业新业态。张桂林强调，传统广播电视机构开展人工智能研究要警惕“技术陷阱”，要把重点放在应用上。以人工智能赋能广电视听行业发现新场景、创造新场景、服务新场景，探索人工智能技术与行业需求结合点。山东广电利用人工智能、虚拟现实、数字孪生等技术，整合全台优质资源，建设“海看数智算力中心”，自主研发了AI智能审核、AI政务大模型、XR大空间平台等，积极向现实场景推广应用。推出了山东广电数智文旅项目，打造沉浸式体验、数智文博等新场景、新业态。

张桂林最后表示，人工智能的浪潮是一场关乎生存与发展的时代大考。推进主流媒体系统性变革是一场刀刃向内的自我革命，是一次凤凰涅槃的浴火重生，注定是一条充满挑战的道路。山东广电愿与全国广电同仁携手同行，共同迎接数智化时代的挑战与机遇。

闪电新闻记者 耿琰 王志芹 报道