昔日巨头卷土重来！锐步重启中国战略，押注“本土化”求解

曾在国内市场风靡一时、承载诸多消费者青春记忆的运动品牌锐步（Reebok），在经历了近年来业绩低迷与大规模关店的困境后，其在华业务正迎来关键转折。在新东家Authentic Brands Group（ABG）主导下，一项旨在重振中国市场的全新战略浮出水面，此举被市场视为锐步扭转颓势、寻求新生的重要一步。

南都·湾财社记者从ABG方面获悉，4月22日，旗下品牌锐步宣布在中国市场的发展战略，标志着这一经典运动品牌在中国市场开启全新的发展篇章。

资料显示，自2022年被ABG收购以来，锐步通过聚焦经典鞋款、回归运动本源等策略，全球全年零售额已从36亿美元跃升至50亿美元以上，显示出强劲的复苏势头，锐步目前在全球有超过3000家店中店及1230余家品牌店。

在中国市场，ABG战略的核心是“全球视野，深耕本土”。根据此前公布的方案，ABG已授权新锐运动作为锐步在中国大陆、中国香港及中国澳门地区的运营合作伙伴，负责上述市场内锐步成人与儿童鞋履、服装类产品的生产、进口、分销及销售工作。

在具体运营上，锐步将构建立体的全渠道网络。线下重点布局核心城市的核心商圈及社区型消费场景，打造具有体验感与品质感的零售空间；线上则在优化传统电商渠道的基础上，加速向新兴电商平台及社交电商延展，以提升品牌触达效率与转化能力。“Reebok将继续拥抱中国市场，深度洞察中国消费者的运动习惯并进行本土化适配。根据中国消费者的时尚运动趋势，品牌将对产品版型、功能与设计进行优化，并以联名跨界为文化融合的突破点，连接更多年轻消费群体。”ABG表示。

品牌建设方面，锐步将延续其全球策略，通过任命沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O'Neal）和阿伦·艾弗森（Allen Iverson）为篮球业务正副总裁，以及签约顶尖运动员等方式，强化其在专业运动领域的话语权。

ABG执行副总裁、大中华区负责人Josh Perlman对此表达了信心：“在Authentic全球平台资源的持续赋能下，我们坚信与新锐运动的合作将有效释放锐步在中国市场的巨大潜力。”

“我们正在建立一个长期的运动员、产品创新和叙事内容的组合，以推动业务规模化，同时在专业信誉与文化相关性之间取得平衡。”ABG旗下锐步全球执行副总裁Steve Robaire表示，“锐步带着清晰的目标回归了。”展望未来，市场也在期待一个经典品牌能否复刻过去的辉煌，在耐克、阿迪达斯与本土强势品牌的夹击下站稳脚跟，重返主流视野。

采写：南都·湾财社记者 孙阳