国家知识产权局：商标不能当作广告进行虚假宣传

中国青年报客户端北京4月23日电（中青报·中青网记者 贾骥业）近段时间，“心机商标”引起了不少消费者的关注。对此，国家知识产权局副局长芮文彪在今天下午举行的国新办新闻发布会上表示：“对‘心机商标’，我们的态度非常明确，那就是：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。”

所谓“擦边商标”“心机商标”，即商标申请人将商标标识伪装成产品特征，通过虚假宣传等方式让消费者陷入陷阱。如“手打”挂面，“手打”与手工工艺无关，只是注册商标。

我国商标法明确，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。对此，国家知识产权局进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请127.3万件。

对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。同时，国家知识产权局还强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度，比如印发了《关于加强商标使用管理的通知》，压实地方责任，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。

芮文彪介绍，目前，商标法修订草案已通过全国人大常委会会议的第一次审议。在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。同时，国家知识产权局在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。

“品牌的根基在于诚信经营，‘心机商标’有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。”芮文彪说。

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