山东老字号2026沪上行开启“十五五”新征程

4月21-22日，在山东省商务厅指导下，省老字号协会组织开展的“老字号沪上行”系列活动正式启动。活动通过启动仪式、主题推介、商超对接、商会共建等多元形式，借力进博会溢出效应，全新打造山东省老字号品牌宣推窗口。

启动仪式：共启齐鲁匠心与东方明珠的崭新篇章

21日下午，2026“老字号沪上行”活动启动式在上海国家会展中心山东老字号暨非遗文化体验馆隆重举行。上海市商务委员会，山东省商务厅驻上海办事处，上海农林职业学院，济南、德州、滨州等市驻沪办，东营等市商务部门，上海市山东商会及济南、烟台、威海、临沂、菏泽等市在沪商协会，麦德龙、盒马、奥乐齐、山姆、永辉等商超机构，老字号企业代表及媒体记者，近百人参加启动仪式。

省商务厅相关负责人致辞指出，今年是“十五五”规划的开局之年，《规划纲要》明确提出“推动老字号、国货潮牌做精做强”，为老字号守正创新、焕新发展指明了方向、注入了动力。省老字号协会相关负责人对本次“老字号沪上行”首批入选的20余家老字号企业进行了详细推介，企业涵盖特色美食、轻工工艺、酒水调味、保健养生等多个民生行业。这些企业将在活动后正式入驻山东馆，开展长期的产品销售和品牌展示。

商超对接：走进盒马、麦德龙，精准匹配采购需求

22日，老字号企业代表团先后拜访盒马、麦德龙两家头部商超企业。在盒马，与调味、生鲜、预制、养生茶饮等品类的采购负责人举行了专项对接会，就产品准入标准、供应链协同、联名开发等议题展开深入洽谈。代表团还实地走访盒马在上海的首家门店，现场观摩其数字化陈列、即时配送及消费者互动等日常运营模式。在麦德龙，代表团与麦德龙粮油、调味等采购团队进行座谈对接，并走进麦德龙上海首店，详细了解其在自营商品、品类管理、仓储物流、会员服务等方面的先进经验。

通过“面对面”采购洽谈与实地参访，多家老字号企业与两家商超达成初步合作意向。此次对接活动精准聚焦老字号企业“拓渠道、创新品”的核心需求，借助头部零售企业的全国网络和用户服务体系，为山东老字号从区域品牌向全国性、国际化品牌跃升奠定坚实基础。

商会共建：走进临沂商会，共话鲁沪协作新机遇

同日，代表团前往上海市临沂商会开展共建交流活动。代表团参观了红色主题教育场馆--印象红谷，实地学习红色历史、党建经验与爱国主义教育创新模式的同时，深入了解商会运营模式和品牌建设经验。在举行的专题交流座谈会上，上海市临沂商会相关负责人介绍了商会发展历程、会员结构及服务鲁沪两地经贸往来的工作成果。参会的老字号企业代表及临沂商会各会员单位负责人分别就各自企业的核心产品、市场布局及合作需求进行了充分交流。共建活动不仅加深了鲁商乡情联络，更为山东老字号立足上海、辐射长三角建立了常态化协作机制。

2026“老字号沪上行”活动以“十五五”开局之年为契机，通过展销窗口凝聚发展共识、商会共建深化乡情纽带、商超对接打通市场链路，全方位助力山东老字号树品牌、拓市场，提升品牌知名度、美誉度。省老字号协会相关负责人表示，将持续优化服务、整合资源，推动老字号在传承中创新、在创新中发展，让百年匠心在新时代焕发更加璀璨的光彩。