壹点调查|几百元即可AI“完美婚纱照”，传统影楼何去何从？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 石晟绮

仅几百元、几张自拍照，无需多时就能生成一套媲美实拍的婚纱照——AI技术正在改变着婚纱摄影这个“一生一次”的行业。

从曾经的“刚需标配”到如今的“可选项”，年轻人对于婚纱摄影的消费观发生了哪些变化？面对需求收缩、AI 分流与市场洗牌，传统婚纱摄影行业现状如何？

半小时得到“完美照片”

AI婚纱照成备婚新宠

“拍婚纱照流程太烦琐了，费时费力，价格也不便宜。”在济南工作的“95后”新人于女士与男友将婚期定在今年7月，在筹备婚礼的过程中，两人一致放弃了传统影楼拍摄，转而尝试用AI工具生成婚纱照。

她在AI软件上上传了5张两人的正面生活照，备注了“极简风格”“鱼尾蕾丝婚纱”“胶片感”等需求，通过多次调试和反复生成，仅半个小时就生成了十几张成片。“很出片，婚纱质感、场景氛围都很逼真，反复优化提示词之后，基本看不出是AI生成的图片，用来制作电子请柬完全够用。”于女士说。

如今，像于女士这样把便捷、低成本、高自由度的AI婚纱照纳入备婚清单的年轻人越来越多。

除了自己DIY，还有不少店铺开始提供更加专业的服务。记者从各大电商平台搜索发现，目前提供 AI 婚纱照生成服务的店铺已超过百家，产品有从50元左右的单张体验版，到上千元的20张高端定制版不等，部分热门店铺销量突破3000单。多数店铺详情页显示，客户只需提供4—6张清晰正脸照，可选择中式汉服、简约清新等多种风格，部分店铺还提供上千种的场景模板，最快几小时就能交付成片。

“我们的服务器有强大的算力支撑AI训练学习，加上我们独特的技术模型和后期专业修图师，效果可以媲美实拍，比自己生成的更加真实。”一位线上客服表示，客户选择好主题后，可先根据生成的小样进行选择，在小样的基础上进行沟通修改，最后生成大图。

“从去年下半年开始，来咨询AI婚纱照的客户明显多了起来。” 济南一家广告设计公司负责人李先生表示，具备设计能力与 AI 模型训练基础的广告公司、设计工作室，正在成为这一赛道的主要参与者。

社交平台上，也有不少用户分享生成的AI婚纱照样片和对应的AI指令，从草地复古到洱海旅拍，再到都市街拍，各种风格与场景被轻松复刻。

从“刚需”到“选配”

“轻量化”拍摄受偏爱

在很长一段时间里，婚纱照都是备婚流程中不可替代的重要环节，是每一对新人步入婚姻的“标配”。深耕摄影行业二十多年的南区肖像摄影创始人毕柯佳回忆，行业最旺盛的阶段，新人对婚纱照投入成本毫不吝啬。“新人很愿意在这方面投入预算，婚纱照‘必须拍’几乎成共识。”

“2017年前后那段时间比较忙。”从事摄影工作9年的摄影师小杨说，那时棚拍、城市外景、跨城旅拍全线火热，“最忙的时候一个月要飞往多个城市，高强度拍摄成为常态”。

“随着市场扩张与客户规模增长，婚纱摄影行业逐步走向影楼化与标准化运营，以更高效的模式承接大量订单。”毕柯佳也在这一阶段顺势转型，开了一家婚纱影楼。

毕柯佳介绍，影楼体系降低了消费门槛，标准化套餐能够覆盖更广泛的客群，但随之而来的，是个性化空间被压缩、拍摄风格逐渐同质化和流程趋于统一。“最初的时候，这一套模式订单量还是不错的，不过2018年之后，市场迎来明显拐点，结婚人数下降叠加年轻人消费观念的转变，消费需求也走向明显分化。”毕柯佳说，婚纱照从 “刚需” 慢慢变成 “选配”：有人愿意为更高品质、更具情感价值的拍摄付费，也有人只追求简单记录、够用即可。

“前不久的一个客户，她和男朋友只准备了简单的头纱与领带，就在家里和附近公园拍了一组情侣照作为迎宾和电子请柬的图片。”小杨说，现在的年轻人不再追求多套服装、多个场景、厚重相册与大幅相框，更偏爱“少而精”的记录方式。一套轻婚纱、一处小众外景、半天轻松拍摄，成为最常见的需求。

此外，多位摄影门店负责人也提到，如今的拍摄早已不是单向服务，而是客户与摄影师的内容共创。新人会提前整理喜欢的风格，把社交平台上的参考图带到现场，主动参与构图、造型与场景选择，摄影团队则以专业能力协助还原、优化细节。

从单一消费到长期服务

行业加速转型

需求持续收缩、AI技术分流客源、客单价长期承压，让传统婚纱摄影门店不得不面对现实压力。2025年相关市场数据显示，国内超六成婚纱影楼处于盈亏平衡状态，近四成中小规模门店因订单不足、运营成本高企，面临被市场淘汰的风险。

曾经风光无限的旅拍头部品牌，同样未能躲过行业寒冬。铂爵旅拍在巅峰时期布局全球112个拍摄基地，员工规模接近3000人，品牌估值一度突破25亿元，接连冠名16档热门婚恋综艺。但在2025年，该品牌发布《关于婚纱旅拍业务放假的告知书》，坦言旅拍业务连续多年亏损，受订单锐减、营收下滑、固定成本高企等因素影响，不得不对旅拍线路实施“淡季休假”，随后又爆出“失联跑路”“停业破产”的传闻。

“婚纱照的业务量相较前几年下降了一半多，单靠婚纱拍摄，已经很难支撑一家门店的正常运营。”不少摄影门店负责人表示，2019年前后，行业规模化转型开始。越来越多的机构跳出“只拍婚纱照” 的单一模式，情侣照、订婚照、周年纪念照、亲子影像、个人肖像、全家福等陆续纳入服务体系，把单一消费变成长期消费服务。不少机构还与婚庆策划、婚纱礼服、婚宴酒店等联动，提供一站式备婚解决方案，提升综合竞争力。

不过，在AI技术与实拍并行的当下，传统摄影的核心价值也愈发清晰。毕柯佳认为，AI技术分流了约八成的弹性需求，原本可拍可不拍的客户更倾向选择低成本、高效率的AI生成服务。而坚持选择实拍的人群，他们更看重实拍影像所承载的时间厚度与情感温度，这也成为传统摄影机构不可替代的核心竞争力。

不少业内人士认为，婚纱摄影行业会加速分化，呈现两极走向：一部分极度专业化的机构会留下来，承接更高单价、更高要求的精品订单；另一部分则彻底退出，转向商业摄影、人像写真或AI影像服务等方向。随着从业者持续转行、供给大幅收缩，市场集中度将显著提升，价格也会逐步上移，在未来逐渐形成高度精品化、专业化、小而精的格局。

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