宋河，又“红”了

• 过去两年，宋河都在做同一件事：用创新的表达方式，重新讲述一个老名酒的故事。在行业展会的每次亮相，宋河都用场景、用互动、用文化，让观众自己走进来、留下来、记住它。这在豫酒板块中具有显著的差异化优势。如今的宋河酒业，正走出一条“向下扎根、向上生长”的路。

文｜何芙蓉

4月23日，第37届中国（郑州）糖酒食品交易会在郑州国际会展中心启幕。

本届展会以“品质赢市场 创新赢未来”为主题，规划展览面积达55000平方米，汇聚全国糖酒食品行业的众多力量，成为观察行业风向的重要窗口。

“宋河红”再次亮相。

自2024年鹿邑大曲焕新首秀惊艳全场，到2025年“一城双展”以全系新品矩阵强势回归，2026年宋河酒业带着更多创新与亮点如期赴约。

连续三年以红动之势亮相郑州糖酒会，宋河酒业在豫酒复兴的版图上书写着属于自己的答案。

三年三届，宋河持续红动郑州糖酒会

熟悉郑州糖酒会的人都知道，宋河的展台年年都有新玩法。

回望2024年郑州糖酒会，锅圈实业接管新宋河不过数月，便带着焕新后的首个系列新品“鹿邑大曲”亮相，以一场大胆的时尚化突围惊艳酒业。

彼时，绿标、红标、银标、金标鹿邑大曲同步首发，特装展厅以马尔斯绿为主色调，超两米高的金标仿真瓶体、百名“大曲宝贝”现场巡游、潮饮调制体验等创新玩法，让56岁的鹿邑大曲“潮”了起来。

2025年郑州糖酒会，宋河带着全新新品与老酒矩阵，升级为“一城双展”。

主展位以宋河粮液·紫气东来为视觉核心，把万吨坛养区搬进展馆，现场开放20年陈酿品鉴。宋河用“3万吨老酒存量、16万吨原酒储存能力”的品质底气，向行业宣示名酒实力。在前一年“年轻化”亮相的基础上，进一步深化展现品质底蕴和文化厚度。

与此同时，“红宋河”与鹿邑大曲同台亮相，“有喜事 红宋河”的品牌主张开始在消费者心中扎根；“喜娃”IP首次登场，以更年轻化的表达方式将中国传统文化和白酒消费场景巧妙融合。

这一年，宋河在展台上的呈现，已然展现出“潮”与“喜”并行的双线叙事。

过去两年，宋河都在做同一件事：用创新的表达方式，重新讲述一个老名酒的故事。在行业展会的每次亮相，宋河都用场景、用互动、用文化，让观众自己走进来、留下来、记住它。这在豫酒板块中具有显著的差异化优势。

而到了2026年，宋河要把这种创新表达推向更深处，在形式创新的基础上，走向文化深耕。

2026，宋河低度微醺遇上中式浪漫

走进2026年的宋河展台，一种传统与潮流共生的气息扑面而来。

展台设计延续了宋河“红青紫”产品矩阵的色彩哲学，身着红、青、紫三色华服的模特穿梭于展台之间，红色喜庆、青色雅致、紫色高贵，全系产品悉数展出，层次分明地对应不同人生阶段的消费场景；

“豫酒振兴 还看宋河”的巡游队伍举牌穿行；微醺调酒区，鹿邑大曲在调酒师手中变幻出缤纷特调；参与抖音话题现场领取微醺小酒礼包，开展线上传播提振势能；抖音电商现场直播……展位内外人头攒动，宋河再次成为本届糖酒会上人气最旺的展台之一。

引发现场客商纷纷驻足围观的，是宋河酒业进一步展现出的年轻化与场景化互动亮点。

一是鹿邑大曲小金标29度现场调酒与微醺包派发，探索年轻化表达。

展位上，调酒师用鹿邑大曲小金标29度为基酒，调制各种微醺特调，果味、花香、气泡，一杯杯色彩明亮的特调摆在吧台上，引来众多年轻人试饮。

在行业白酒品牌纷纷推出低度产品、探索年轻化的当下，宋河于去年9月率先推出鹿邑大曲金标29度产品。此次展会现场，宋河进一步创新小瓶装，以“微醺包”DIY自调的形式，将这款低度白酒变成年轻人更愿意尝试的潮饮基酒。

白酒低度化浪潮中，宋河酒业的低度基因根植于其名酒底蕴。1989年，54°和38°宋河粮液在第五届全国评酒会上双双荣获国家金质奖，跻身“中国名酒”之列，传承近四十年。

如今，其又用一杯微醺特调，悄然打破代际隔阂。

二是抖音大V张博现场演绎明制汉婚，与红宋河主攻的喜事场景形成沉浸共振。

汉婚仪式严格遵循先秦、两汉以来的传统礼制，合卺、结发等一一呈现，每一个环节都彰显着中式婚礼的庄重与浪漫。其中“拜天地”“敬高堂”等传统婚俗仪式中将红宋河产品自然嵌入，使“有喜事，喝宋河”的品牌主张与中式婚礼的庄重、喜庆氛围相融合。

这场演绎背后，是宋河“有喜事 红宋河”品牌主张的场景化落地。瞄准宴席市场刚需，宋河以“人生十二喜”为文化内核，将品牌与结婚生子、金榜题名、乔迁升职等人生喜悦时刻深度绑定。

一潮一喜。看似风格迥异，却共同指向宋河产品与战略的核心布局：鹿邑大曲用低度、时尚的方式对话大众与年轻消费群，“红宋河”用喜庆、传统与大众场景扎根百姓宴席。

这是宋河酒业对消费者、对消费场景的深耕。

以消费者为原点的名酒复兴新路径

此次展会，表面上看是两场热闹的互动——调酒微醺与汉婚演绎。但往深里看，这其实是一家区域名酒对行业本质的重新思考：白酒究竟该卖给谁？又该怎么卖？

答案显然已经改变。随着消费者主权时代到来，宋河用连续三年的糖酒会给出了自己的回答：品牌不是卖酒，而是卖场景、卖情绪、卖文化、卖人生中的重要时刻。

新生代消费者不再只为面子买单，他们为体验、为共鸣、为仪式感付费。低度化、利口化、情绪化消费成为趋势。而宴席市场作为白酒最大的刚需场景，在红宋河全新的叙事体系下，也从“喝一顿酒”升级为“纪念一段人生”。

连续三年亮相郑州糖酒会，扎根省内大本营市场，如今的宋河酒业，正走出一条“向下扎根、向上生长”的路。

向下，是扎进河南百姓的日常生活，把酒变成人生喜事的见证者；向上，是用创新的产品语言和场景叙事，重塑一个老名酒创新发展的品牌高度。

行业调整期，多数企业还在为库存和价格焦虑，宋河却用全新的发展思路释放出一个清晰的信号：名酒的回归，实则是创造一种与当代消费者同频共振的全新表达。