浙江
应用情报平台 Sensor Tower 最新数据显示，2026 年第一季度，印度应用内购总收入首次突破 3 亿美元，同比大增 33%，创下历史新高。 其中，非游戏类应用是推动市场扩张的主力，相关应用在季度内购收入中贡献逾 2 亿美元，同比增长 44%，在整体支出中的占比进一步提升。 工具类、视频流媒体以及生成式人工智能应用，是这一轮增长中最突出的几个品类。
从长期走势看，印度应用市场的变迁更加清晰。Sensor Tower 的统计显示，印度应用内购年收入从 2021 年的 5.2 亿美元一路攀升，到 2025 年已超过 10 亿美元，预计 2026 年有望进一步增至 12.5 亿美元。 虽然年下载量近两年已基本稳定在 250 亿次左右，但用户在应用上的使用时长持续增长，这被视为市场成熟、用户愿意为数字服务付费的一个重要信号。
不过，在这场增长盛宴中，真正获利最多的是全球性平台。Sensor Tower 的数据指出，在 2026 年一季度内购收入榜上，Google One、Facebook、ChatGPT 和 YouTube 等海外产品位居前列，吸走了印度用户支出的大部分增量。 本土厂商则更多集中在视频流媒体赛道，如 JioHotstar 和 SonyLIV 等印度平台在收入排行榜中表现突出，但整体来看，全球平台依然把握着主要变现通道。
下载榜的结构也呈现出类似格局。ChatGPT、Instagram 以及来自中国的短剧应用 FreeReels 名列前茅，成为被最多印度用户安装的几款应用。 在它们之后，是包括 Story TV、JioHotstar 和电商平台 Meesho 在内的一批印度本土应用，体现出全球产品与本地平台在同一市场上的激烈竞争。
Sensor Tower 市场洞察负责人 Donny Kristianto 表示，从下载量的角度看，印度应用市场已经进入相对成熟阶段，但在变现层面，随着使用深度提升以及数字支付习惯的进一步固化，商业化能力仍在不断增强。
即便如此，就单次下载的变现效率而言，印度仍算是一个“低消费”市场。Sensor Tower 向 TechCrunch 共享的数据表明，印度目前每次下载带来的平均收入约为 0.03 美元，而东南亚和拉丁美洲的这一数字则超过 0.20 美元。 这意味着，印度用户规模巨大，但人均付费水平与其他新兴市场相比仍有明显差距。
从收入结构来看，钱依旧集中在少数成熟赛道。Sensor Tower 的数据显示，在推动印度移动应用营收增长的新兴品类之外，生产力工具、社交媒体以及视频流媒体等传统强势品类仍占据榜单前列。 尤其是视频流媒体应用，在前十大收入应用中约占一半席位，凸显其在印度市场上的强变现能力。
与此同时，用户需求的变化也在为未来增长留出空间。生成式 AI 应用的下载量在过去一年同比增长 69%，ChatGPT 不仅跻身下载榜前列，在收入榜上也位居前茅。 过去一段时间里，印度一直是 ChatGPT 用户规模最大的市场之一，而其他 AI 应用也在加速渗透，吸引开发者“先做用户规模、再谋变现”。
短剧应用的升温则更加引人注目。包括 FreeReels 在内的短剧与微短内容平台下载量同比暴增逾 400%，成为印度应用市场中增速最快的板块之一。 这一趋势表明，尽管当前变现仍主要集中在少数成熟品类，但围绕生成式 AI 和短剧内容的新兴细分领域，正在重新定义印度用户愿意为哪些数字体验买单。
总体来看，印度应用市场正处在“量稳定、质升级”的阶段：下载总量增速放缓，但使用时长、付费意愿以及新兴品类的拓展，正在推动市场进入新的增长周期。 不过，在商业价值分配上，全球平台凭借品牌、技术和生态优势，依旧牢牢占据上风，本土开发者要想在这一轮扩张中分享更多红利，仍面临不小挑战。
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