浙江
近日，凭借标志性“小雏菊”和“腊肠狗”图案走红的韩国设计师品牌Mardi Mercredi正式关闭其淘宝、抖音官方旗舰店。此前，该品牌所有中国线下门店已经关闭。
4月22日，记者在淘宝和抖音上搜索Mardi Mercredi官方旗舰店，均显示已经无法搜索到相关店铺。
据蓝鲸新闻报道，该品牌在抖音的两个官方账号已更名为“曼多亚1”、“曼多亚2”，作品同样全部清空。曼多亚系Mardi Mercredi的中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司。
据界面新闻，“曼多亚1”账号客服人员记者说道：“由于全渠道业务调整，MARDI 于4月20日正式关闭店铺。所有商品链接统一下架，停止销售。”此外，该人士还表示，如果有售后方面的需要，建议在4月30日之前完成。
图片来源：Mardi Mercredi官网
第三方数据显示，就在4月20日当天，曼多亚认证的Mardi抖音账号还在进行清仓直播。近30天，“曼多亚1”的直播销售额约为250w-500w。目前，天猫上已经出现了Mardi Mercredi海外旗舰店，该店经营主体为Mardi的母公司。
去年9月开始，Mardi Mercredi就开始在中国大规模关闭线下门店，北京、上海、长沙、沈阳、温州等多地门店陆续清仓打折。
Mardi Mercredi是一个源自韩国的潮流服饰品牌，以前算是个“小众潮牌”，后来凭借标志性的小雏菊logo火遍全网，该品牌的服饰设计看似简约，但却有着干净利落的整体风格，搭配色彩亮眼的标志性元素——小雏菊logo与腊肠狗印花，成功圈粉了不少追求个性穿搭的消费者。
真正让Mardi Mercredi实现“破圈”的，是韩国人气艺人的穿搭助力。IU、金艺琳、李宣美等知名艺人纷纷上身其单品，以“带货”姿态带动潮流后，这个原本小众的品牌迅速撕掉“小众”标签，完成向大众潮牌的蜕变，相较于其他潮奢品牌，Mardi的设计风格更日常，价格也更亲民，市场热度也随之不断攀升。
从2022年进入中国市场后，Mardi Mercredi陆续登陆多座城市，开店速度非常之快，而且几乎每个城市的选址都在标杆购物中心，线上Mercredi也找了不少明星和网红合作，比如此前曾多次登陆小红书的董洁直播间和李佳琦直播间。
另一方面，Mardi Mercredi在开拓市场的过程中，也面临着仿品泛滥的棘手难题。不少消费者通过代购买入该品牌单品后，发现质量与预期差距较大，进而怀疑自己买到了假货；更有甚者，当品牌官方正式入驻天猫平台时，还因店铺提供了多尺码选择引发消费者质疑——因为韩国本土的Mardi Mercredi单品大多为均码，事实上，市场内长期存在大量Mardi Mercredi的假冒产品，近年来更有仿冒品牌直接在线下布局，开设了多家门店。
针对这一系列市场乱象，曼多亚曾于2024年年底发布官方声明，明确表示自身是Mardi Mercredi在中国大陆地区的唯一合法运营商。
Mardi Mercredi的退场并非孤例，而是韩流潮牌在中国市场“新陈代谢”的缩影。
作为上一波韩流的代表品牌Stylenanda此前因《太阳的后裔》走红，于2022年10月正式关闭天猫海外旗舰店，其中文官网也发布停运声明，宣布10月16日后消费者无法再通过中文官网购买产品，12月31日后停止提供中文服务 。此时距离其正式进入中国市场已有8年。不过，消费者仍可在品牌直营店3CE STYLENANDA和潮流集合店i.t购买其产品。
值得注意的是，在旧品牌退出的同时，新一波韩流正在涌入。2025年以来，Rest & Recreation、emis、Raive、Ader Error、MUSINSA等十余个韩国潮牌以首店或快闪形式密集切入中国一二线核心商圈 。其中部分品牌开始尝试直营模式以规避代理商风险，如EMIS目前在国内的运营主体为外国自然人独资公司，推测为品牌方直接经营 。
TBWA《2026中国营销趋势报告》指出，消费者在日常高频消费中愈发精明、追求极致性价比，但面对能触动情感共鸣的产品时会往往会“一掷千金” 。潮牌的核心竞争力正从“logo识别”转向“情绪价值变现”——治愈系、文创盲盒等“情感消费”产品溢价空间达50%，Z世代付费意愿占比67% 。
橙柿互动·都市快报综合界面新闻、蓝鲸新闻、此前报道
编辑 高欣奕
审核 罗祎 王晨郁
校对 金秋
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