北京
2026年4月，哈佛中国论坛文化出海分论坛在美成功举办。本次论坛以“文化出海：平台逻辑如何改写软实力”为核心议题，汇聚全球学界、商界领军人士，共同探讨平台时代中国文化的全球化表达与传播路径。敦煌网北美市场营销负责人龚安妮受邀出席，与中文在线董事长童之磊、美国东方广播影视公司总裁任美星、北京语言大学副校长张宝钧等嘉宾同台对话，深度分享敦煌网与文化出海创新实践，引发全场高度关注与广泛共鸣。
论坛上，龚安妮系统阐述了敦煌网全新战略定位：从传统跨境交易平台，全面升级为社群共创驱动的商业容器，并以“善意流动，万物共生”为核心理念，践行利他经济新范式，重构跨境电商与文化传播的底层逻辑，为中国文化全球化提供可落地、可复制的实践样本。
1 平台重塑文化传播逻辑
从内容输出到基础设施赋能
当前，全球文化生产与传播正发生结构性变革，文化日益呈现平台化、基础设施化特征，软实力通过平台机制、供应链能力与注意力经济实现长效扩散。龚安妮在发言中表示，当下的文化出海，不再依赖单一叙事与符号输出，而是为全球用户提供“被看见的机会”与“可共创的能力”。中国元素并非必须强化的标签，而是全球创作者可自由使用的文化资源库；意识形态差异无法阻隔日常连接，商品、体验与信任关系，正成为跨越文化壁垒的通用语言。
2 社群共创驱动商业容器
重新定义跨境电商价值
作为深耕跨境电商二十余年的领军平台，敦煌网以“商业容器”打破传统平台撮合模式，构建制造商、网红、设计师、消费者多元共生的生态体系。龚安妮介绍，敦煌网通过前置共创、AI赋能、信任共建三大核心能力，推动中国制造深度嵌入全球日常消费：从“接单生产”转向“创意共创”，让工厂参与产品定义；以AI技术降低创业门槛，赋能超级个体与中小品牌；以社群连接替代规则担保，让信任成为生态基石。
现场，龚安妮分享标杆实践：敦煌网正与海外百万粉丝网红Ryan深度合作，依托中国调香师与非遗茶产业供应链，将中国茶香融入香水创作，打造专属个人品牌，让东方美学以轻量化、高共鸣的方式走进全球消费者生活。
3 践行利他经济
善意共生构建长期价值
围绕“利他经济”理念，龚安妮强调，未来商业不能仅建立在竞争之上，而应基于善意、利他与价值共生。敦煌网以“善意流动，万物共生”为生态底色，通过社群连接、文化共创、长期陪伴，让商业合作超越一次性交易，实现多方共赢。
目前，敦煌网已正式上线文化出海专区，举办文化出海主题共创工作坊，并推出全球设计师项目，推动传统文化元素现代表达。今年9月，敦煌网将组织海外网红与设计师走进敦煌，在丝路古镇开展沉浸式文化交流，以真实共鸣向世界传递东方美学。
4 坚持数字丝路初心
为全球中小微创业者出海
龚安妮在论坛上明确回应“为何出海、为谁出海”的核心命题：2004年，敦煌网集团创始人王树彤创立平台，初心便是打造数字丝绸之路，以古丝路开放包容精神，用数字技术连接中国与全球，让中小微创业者平等参与全球化。
多年来，敦煌网在APEC、WTO、B20等全球多边机制积极发声，发起中小企业全球价值链联盟，推动跨境电商能力建设，始终坚持为中小微出海、为平等全球化出海、为善意与共生出海。
5 重构日常生活
文化在共生中自然生长
龚安妮在总结中指出，敦煌网并非进行传统意义上的文化输出，而是重构全球日常生活的生成方式。平台不强行灌输文化叙事，不标签化文化符号，而是以供应链与社群生态为底座，让全球用户用中国能力实现自我表达，让文化在使用、体验与共创中自然生长，实现无摩擦、可持续、高认同的全球化传播。
未来，敦煌网将持续以社群共创为驱动、以数字丝路为纽带、以善意共生为底色，不断深化文化出海实践，助力中国好物与东方美学走进全球千家万户，为中国文化全球化与普惠全球化贡献力量。
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