将阅读服务深度融入高频日常生活动线，“北外滩滨江阅读带”串珠成链

Boocup总经理陆开将装帧别致的Assouline出版社“中国首秀”外文书摆上书架C位。 文汇报记者 叶辰亮摄

今天，随着一册册装帧别致的大部头外文书被摆上书架C位，现代书店（Boocup）北外滩店正式开业。这也是北外滩滨江区域今年开出的第二家实体书店。近两年来，一批书店、阅读点在此集聚，串珠成链的“北外滩滨江阅读带”渐成气候。

“在生活中浸润阅读，在阅读中享受生活。”今年是《全民阅读促进条例》实施首年，虹口区委宣传部相关负责人这样理解这条“看似无心插柳，实则顺应时代”的“阅读带”。他介绍，虹口滨江目前集聚了至少6家实体书店、4个阅读点，过去两个月，“阅读带”新成员就增加了4个——除了Boocup，还有位于网红乍浦路桥畔的大隐书局“虹书舫”、在商务楼宇国华中心内开出的北外滩街道图书馆，以及北外滩雅诗阁服务公寓内即将改建完工的社交型文化空间。这些在景区、园区、社区中的阅读空间，将阅读服务深度融入市民高频的日常生活动线、嵌入城市功能节点，联动文商旅体展融合发展，构建起覆盖广泛、实用便利、服务高效的现代城市全民阅读网系，成为社会共创机制下激发全社会阅读内生动力的落点。

有“生命力”的“阅读带”，新点位“带”出新点位

走进Boocup，视觉中心被一排Assouline出版社的新书包揽。此次亮相，也是Assouline出版社书籍在中国的首秀。

“立足‘国际视野阅读窗口’，原版图书、黑胶唱片是这里的拳头产品。”Boocup总经理陆开介绍，作为中国图书进出口（集团）有限公司旗下的精品零售书店品牌，Boocup依托中图与全球180多个国家和地区出版社的贸易网络，将持续引入全球最新原版书刊，“成为把国际优质文化资源直接送到市民身边的桥梁。”

漫步滨江的小朋友走进Boocup北外滩店，翻看这里独有的老版迪士尼插画。 文汇报记者 叶辰亮摄

联动周边居民、白领开展社群活动是Boocup北外滩店当前的主攻业务之一。 文汇报记者 叶辰亮摄

北外滩店是Boocup在上海的第五家店，书店也为此准备了不少独有产品，如上世纪三四十年代旧杂志中的英文歌乐谱、八九十年代的迪士尼插画等，“卖一张少一张”。

作为“北外滩滨江阅读带”上的最新节点，联动周边居民、白领开展社群活动是Boocup北外滩店当前的主攻业务之一。陆开介绍，Boocup既是book（书）与cup（杯）的组合，代表了书籍与生活方式的结合；也是book和up（UP主）的组合，代表了不同主理人进驻书店提供专属服务。北外滩店地处海平路上的北外滩滨江驿站，一侧紧邻马路，对面就是居民楼；另一侧就在滨江步道旁，配备了跑者驿站，也是游客休憩点。也因此，“生活方式”成为北外滩店社群活动的基点，Boocup与具备社群运营经验的社会组织Tenet合作，通过推出具有持续黏性的文化服务，“让阅读成为北外滩的生活方式”。引进Boocup、虹书舫的北外滩集团是虹口区属国企，集团副总经理陈之怡深度参与了这两个项目的落地。在她看来，“文化属性”成为这两年集团招商和城市运营的新趋势，在拥有“最好资源”的北外滩滨江，如何“把最好的资源留给人民”，建起“看得见江、读得到书、遇得见同好”的城市文化客厅，正成为共识。

也因此，“北外滩滨江阅读带”有着不断生长的“生命力”，“一个好项目可能会带出更多好项目”。陈之怡举例，Boocup已经参与筹备新点位——在北外滩雅诗阁服务公寓，集团正与Boocup联手打造集读书、换书、购书、社交于一体的阅读空间。基于住客画像，已上架一批外企高管喜爱的艺术、历史、经济类外文书及国内热门书。本周六，公寓将举办首期阅读社群活动。

共生共赢，共同讲述“活的城市历史”

在虹口区委宣传部相关负责人看来，成长中的“北外滩滨江阅读带”是《全民阅读促进条例》提倡的从“政府主导”向“社会共创”转型的典型。这里既有政府提供公共文化服务的北外滩街道图书馆、中国证券博物馆“上海早晨”阅览室、虹口区新时代文明实践中心等，也有国企背景的Boocup、建投书局等，还有经营主体运营的虹书舫、不熟艺术书店等。

“不同主体提供阅读服务，将更好满足不同人群的阅读需求。”同济大学人文学院中文系副教授汤惟杰说，一方面，区位接近的各类阅读空间，会根据自身资源优势探求差异化发展路径；另一方面，更追求经济效益的民营资本，将通过不断创新服务模式吸引读者，这也会影响“阅读带”上其他成员出新求变。

虹书舫不仅是阅读地标，更是城市地标。

“虹口北外滩·美好阅读节”集结了全国20余家出版社及相关文化机构。

社交媒体上，上月底开业的“虹书舫”成为新晋“书圈天菜”。上海大隐书局有限公司总经理何旋认为，今天的实体书店应该成为城市的文化赋能节点，即通过文化内容和服务为城市空间注入精神价值、提升市民文化获得感。阅读空间已从“书店+”进入“+书店”模式，更讲求“洞见”——提前预判下一个热点。以虹书舫为例，这里要打造的不仅是阅读地标，更是城市地标，业态与品质都需要提质。这样的升级包括外形，虹书舫仿若一艘停靠在“一江一河”畔的邮轮，自然地被收入人们取景框，并在社交媒体形成二次传播，为阅读空间带来持续热度。同时，这里融合世界名著、海派文创、轻餐饮及“星耀上海——世界名人的上海足迹”等业态，将阅读元素与各类消费场景深度绑定，提升产业溢出效应。

新空间的涌现，会对既有阅读载体特别是书店带来挑战吗？几乎所有书店负责人都给出否定答案。建投书局2014年就在北外滩滨江开业，在此工作近10年的文化顾问业务部总经理陈佳佳说，“阅读带”更像一条生态链，彼此反哺。早年，“孤零零”的建投书局尽管也以名人传记、名家座谈作为立身之本，但读者群体相对固定。这些年，随着周边商场开出西西弗书店、不熟艺术书店，以及滨江的贯通，“随机掉落”的客群变多了，也“养成”了新读者。她认为，“阅读带”上的阅读载体越多，这样的机会就越多。空间的集聚效应，也更为读者友好，尤其在上海书展等节点，一系列邻近的场外活动将为读者“赶场”带来可能，这更有利于推广全民阅读。

“阅读带”为建成10余年的建投书局带来更多“随机掉落”的客群。

“共生共赢。”何旋以大隐书局深度参与的“虹口北外滩·美好阅读节”为例，活动集结了全国20余家出版社及相关文化机构，“大家都抓住机会，重点展销重磅新书、经典力作、限量特装书，效果非常好。”

对于“北外滩滨江阅读带”的形成，上海社科院研究员蒯大申则从“阅读之变”角度阐释：如今人们阅读的远不只是书本，还有建筑、街区、城市的可阅读。“阅读带”上这些空间，本身就起到了文化补位的作用，也是存量空间的更新。它们的历史与当下，同样是人们了解城市发展的重要窗口。在他看来，人们的阅读行为，本质上来自学习和休闲这两种需求，“读什么”和“怎么读”都已发生巨大变化——那么，阅读“今天的阅读空间”这个行为本身，就是在读活的城市历史。