图书零售市场调整 A股出版企业借AI赋能挖掘IP价值

证券时报记者 吴志

4月23日，第32个“世界读书日”如期而至。自1995年联合国教科文组织确立首个“世界读书日”以来，全球图书出版产业历经深刻变革，出版业态、传播方式与大众阅读习惯等均发生了颠覆性变化。许多A股出版公司，正是这场产业变革的“见证者”。

眼下正值年报季，据证券时报记者统计，截至4月22日18时，A股29家图书出版企业已有17家披露2025年年报，其中多数公司全年净利润实现正增长。出版企业在AI方面的布局和对IP价值的深入挖掘，亦成为产业发展中的亮点。

拥抱行业变革

图书零售市场仍处于深度调整中。根据行业研究机构北京开卷发布的数据，2025年国内图书零售市场整体码洋（图书标价总额）规模为1104亿元，码洋同比下降2.24%，实洋（图书实际结算金额）同比下降3.80%。

在行业调整大背景下，2025年，A股已披露年报的17家出版企业过半出现营收下滑。但从利润端看，17家企业中有13家归母净利润同比实现增长。这得益于相关企业出版业务的稳健发展以及转型创新取得的突破。

中原传媒是A股龙头出版企业。2025年，公司实现营业总收入93.52亿元，同比下降5.12%；实现归母净利润13.76亿元，同比增长33.57%；扣非净利润为13.43亿元，同比增长7.44%。业绩实现逆势增长。

中原传媒表示，公司持续强化内容创新能力，推动精品出版高质量发展。以海外传播业务为例，2025年，公司达成版权输出协议297个，138种图书在海外12个国家和地区出版发行，同比分别增长10%、31%。

近年来，图书零售渠道发生深刻变革。根据北京开卷数据，2025年，抖音直播、视频号等内容电商码洋规模同比上升30.43%，占据整体零售市场码洋的40.53%，超越平台电商成为第一大细分零售渠道。

A股出版公司也积极顺应零售渠道的巨变。2025年，多家公司的自营直播间取得亮眼的销售成绩，内容电商成为重要销售渠道之一。

皖新传媒年报显示，公司在抖音、视频号构建了由47个特色直播间组成的直播矩阵，全年累计开播13559场，实现销售码洋1.51亿元，同比增长190.32%。中南传媒年报提到，公司新媒体渠道建设成效显著，旗下岳麓书社全年稳居全国出版社自营直播间10强榜；旗下8家出版社全年开展直播1747场，实现总销售实洋2086万元。

AI提质增效

AI技术的迅猛发展，正深刻重塑图书出版产业的发展格局。2025年，A股出版上市公司纷纷加快人工智能布局，通过技术赋能优化生产运营效率，推动企业实现高质量发展。

凤凰传媒是A股中市值最高的出版企业。2025年，该公司实现营业收入123.47亿元，同比下降约9%；归母净利润17.95亿元，同比增长约12.37%。

凤凰传媒表示，AI赋能选题策划、编校、排版、营销全链条，产业生产效率大幅提升；同时，技术也驱动了商业模式、产品形态创新。

中信出版于2024年推出自主研发的“夸父AI”平台。中信出版在2025年年报中表示，该产品对图书出版全链路赋能，实现大幅提质增效。其中，书稿翻译周期缩短90%，并可处理80%的审校基础工作，错误检出率提升15个百分点。

果麦文化是一家以数智和IP驱动的新出版公司。2025年公司营业收入同比增长10.11%至6.4亿元，其中图书出版发行业务收入同比增长14.35%至4.85亿元。果麦文化表示，公司的图书收入相较整体图书零售市场增幅明显。

果麦文化也是对AI布局最为深入的A股出版公司之一。公司自主研发的“AI校对王”产品，通过AI实现校对自动化、智能化，为行业提升校对效率、释放编辑产能。

挖掘IP价值

除了深耕出版主业，A股出版企业还顺应行业发展趋势，积极向教育服务、IP生态运营、多元文化消费场景等领域延伸布局，数字阅读、知识付费、短剧、游戏等新业态亦成为业务拓展的重要方向。其中，依托自身丰富的IP储备，IP生态运营已成为出版企业重点布局的核心赛道。

近两年，《哪吒》系列动画、游戏《黑神话·悟空》等掀起文娱消费热潮。中信出版顺势推出影游漫IP图书和衍生品业务。在2025年年报中，中信出版表示，该项业务实现了强劲增长。

在IP衍生新零售方面，中信出版以“谷知谷知”品牌进行布局。中信出版近期在业绩说明会上介绍，2025年公司IP衍生新零售业务与百余种IP达成合作，搭建了覆盖“谷子”、毛绒等品类的潮玩、文创商品近4万种SKU的货盘体系。通过自营潮流主题店、快闪店、展销活动和分销体系实现销售超5000万元。未来公司将把IP运营业务打造成为四大支柱业务之一

天舟文化多年来在互联网领域不断深耕。公司通过多次并购重组，先后收购神奇时代、游爱网络等企业，构建起游戏研发、发行及运营的全产业链体系。

皖新传媒围绕公司“元小鳌”IP持续深化布局，目前已初步形成了覆盖文创、研学、数字产品等多形态的产品矩阵。2025年，公司完成101款IP衍生品的自主设计研发，并在10家主题门店设立文创专柜。

2025年，皖新传媒开发的《元小鳌漫画中国史》《万历十五年》等定制图书品种，全年实现销售码洋5642万元。公司推出的“元小鳌”教育机器人也进行技术升级并实现多地销售。