15年陈皮一斤76元！京东自营热销超500万单“新会陈皮”，多款产品指向同一福建老板

在京东平台搜索框输入“九州醇”，弹出的商品列表里，数款陈皮产品标题醒目地写着“新会老陈皮”“正宗新会”“京东超市”“自营”“政府补贴价”等字眼。可一旦点进去，商品标题里的“新会”二字踪影全无，产地信息变成了“其他产区”或“广东省江门市”。

这不是个例。

南方农村报记者连日来追踪京东“陈皮柑普茶热销榜”发现（详情请见《产地标注模糊、销量高≠正宗！消费者购买新会陈皮这样避坑丨透视京东热销榜》），一个怪象正在上演：多个打着“新会”“15年陈”“二十年新会老陈皮”旗号的低价陈皮长期霸榜，即便被媒体曝光后，商家仅是修改商品标题表述及产品页面，“新会”的暗示却从未消失。

而剥开这些标注“京东自营”“京东超市”的热销陈皮的外衣，一个福建安溪与广东新会的“产销组合”浮出水面——品牌运营方远在福建安溪，生产加工方却指向新会同一家陈皮工厂。南方农村报记者通过天眼查发现，生产方、委托方、品牌方背后有着多重交叉关系。

高年份陈皮低价销售超百万件

为何电商平台上的陈皮能以如此低的价格销售？据京东陈皮柑普茶热销榜前10名数据显示，10款产品前端销量累计超680万件，其中，“魏茶师”单款产品销量超过200万件，“九州醇”“茗杰”“福东顺”各有1款陈皮产品销量超100万件，4款产品前端销量累计超500万件。

在京东陈皮柑普茶热销榜前10名中，“九州醇”“茗杰”“福东顺”“魏茶师”等4个品牌共5款产品的委托商都是福建安溪茶频道茶业有限公司（现已更名为福东顺百茶〈福建〉供应链有限公司），且都出现商品标题关键词堆砌暗示、产地标注含糊不清、价格与标注年份价值差距过大等问题。其中，“九州醇”15年正宗陈皮500克售价75.79元；“茗杰”广东特产陈皮250克售价59元；“福东顺”20年天马陈皮250克售价158元；“魏茶师”5A陈皮罐装50克售价58元，仅在详情页标注十年陈皮茶。

这一价格与新会陈皮的市场行情相去甚远。记者向当地多家企业走访了解，符合地理标志产品标准的5年新会陈皮，市场售价通常在每斤数百元；而15年的新会陈皮，因其存量稀少、陈化成本高，每斤市价可达上千元。

工商登记信息及国家知识产权局商标局中国商标网显示，“九州醇”品牌的持有者为福建安溪九州醇茶业有限公司，法定代表人李勇顺，公司注册地址为福建省安溪县。这家公司持有茶叶及相关制品的食品生产许可证，但生产地址在安溪，不在新会陈皮地理标志产品保护范围内。“福东顺”品牌运营主体为福东顺（福建）生物科技有限公司，法定代表人陈艺坚，注册地址同样位于福建省安溪县。此外，“魏茶师”品牌陈皮产品包装显示生产商为福东顺（福建）生物科技有限公司。

生产加工方指向新会同一家陈皮企业。“九州醇”“茗杰”“福东顺”等陈皮产品包装上的“生产商”一栏指向一个共同的名字——江门市新会区留意福陈皮茶业有限公司。这家位于江门市新会区会城潭冲南龙村基东厂房的企业，法定代表人詹阳辉，持有新会本地的食品生产许可证，但该企业未获得新会陈皮证明商标授权。

新会陈皮作为国家地理标志保护产品，已成功注册“新会陈皮”证明商标，根据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国商标法实施条例》和《集体商标、证明商标注册和管理规定》的相关规定，未取得新会陈皮证明商标授权的企业，不得在产品标识、包装标称“新会陈皮”，不得使用地理标志专用标志或相似标志，不得通过网页标题、宣传标语宣称“新会陈皮”进行虚假或引人误解的广告宣传，不得在分装销售时误导产地。

产品执行标准混乱

外地商家能不能在电商平台上销售新会陈皮？

答案自然是可以的。根据现行《地理标志产品新会陈皮》地方标准（DB4407/T70-2021），新会陈皮必须满足“新会种（zhǒng）、新会种（zhòng）、新会陈”三个核心条件，即在新会地区种植的茶枝柑，在新会地区加工，并在新会地区陈化三年以上。这一地方标准虽不是强制执行，但唯有符合此标准，并拥有新会陈皮证明商标授权，商家销售的才是正宗的新会陈皮。

但记者在调查中发现，九州醇等品牌的产品执行标准为GH/T 1091，这是“代用茶”的行业标准，并非新会陈皮的地理标志产品标准。代用茶标准对原料产地、陈化年份、加工工艺等并无特殊限定，与地理标志产品标准有着本质区别。

《地理标志产品新会陈皮》地方标准（DB4407/T 70—2021）对新会陈皮的加工（开皮、翻皮、干皮）、储存与陈化都有明确规定，要求在新会陈皮地理标志产品保护范围内完成加工和陈化，将原材料购买后带到地理标志产品保护范围外进行加工、陈化的，不符合新会陈皮保护要求，不得使用“新会陈皮”名称。

企业涉嫌虚假宣传

“九州醇”“茗杰”“福东顺”“魏茶师”等品牌产品在京东平台上皆显示为京东自营，相关陈皮产品包装有新会字眼（如新会老陈皮、新会、新会企业名称），产品配料为柑皮/柑皮（大红皮），产地为广东省江门市或配料产地为广东省江门市，商品标题及详情页曾标注新会或目前仍带有新会字眼。

北京市中闻（佛山）律师事务所律师李琛分析指出，产品标题提及新会，点进去没有点明新会，确实会构成不当营销、虚假宣传，主要违反《中华人民共和国广告法》第二十八条，广告虚假宣传商品产地。李琛进一步指出，新会陈皮是国家地理标志产品，不符合新会陈皮地理标志产品标准和管理规范要求的陈皮，不得标称“新会陈皮”字样，建议消费者取证后向购物平台投诉及向12315/12345投诉举报。

新会区多名资深行业人士对记者从京东购买的“九州醇”“福东顺”等相关陈皮产品进行鉴定后意见一致：这些产品内囊平滑，表皮深黑，残留果香味，没有药香，肯定不是用茶枝柑皮制得的新会陈皮。

“品牌运营方不在产地，缺乏对地理标志产品的敬畏之心，为了追求销量和利润，往往在宣传上打‘擦边球’甚至直接造假；而当监管介入时，品牌方远在外省，地方市场监管部门跨区域执法存在协调难度，企业违法成本相对较低。”新会陈皮行业人士建议，应建立地理标志产品电商销售的跨区域协同监管机制，对于在电商平台标注地理标志名称销售的产品，平台应强制要求公示地理标志证明商标使用授权、产品溯源信息等关键材料，从源头堵住虚假宣传的漏洞。

采写：南方农村报记者 陈振兴 陈志深 李彤欣

摄影：李卓然

制图：梁罗娜

来源：南方农村报