龙头新锐纷纷下场赞助，粤BA粤超何以“吸睛”又“吸金”

粤BA、粤超轮番登场，场内气氛火爆，场外新闻同样备受关注。据媒体报道，李宁体育拿下粤BA联赛冠名权，东阳光药业、中国电信、溪木源、正佳广场等企业成为赛事赞助商。粤超方面，该赛事共设置五个赞助层级，总冠名商为广东冠旭电子股份有限公司，赞助金额达3000万元，同时设置小微企业特别扶持计划，5万元即可入场赞助。

两大赛事赞助商阵营中，既有体育行业的龙头企业，也有本土电子消费品新锐品牌，从上市公司、跨界龙头到优质民企、小微企业，纷纷入局。赞助金额可谓丰俭由人，从千万级别到5万元，企业可以选择适合自己的“口味”，赛事本身精彩纷呈，场外组织、品牌赞助同样热闹非凡。

对于此番参与赞助粤超，冠旭电子方面表示，这是推动本土化发展的实际行动。此番表态很具代表性。两大赛事共同特征在于扎根本土，各城市口号各不相同，但皆突出捍卫城市荣耀。这种定位符合群众赛事特质，能吸引本地民众走进球场，观众去到现场享受比赛，胜负是其次，气氛务必热闹。不懂球也不重要，全家人出动，欢聚在一起，既是看球，也是家庭聚会。于观众而言，看一场球就像过年逛花市，端午划龙舟，追求的是现场体验，这种简单与纯粹是其他赛事所不具备的，也注定对赞助商充满吸引力。

值得关注的是，赞助商阵营中不乏充满本土情怀的本地赞助商，比如广东无穷食品有限公司冠名粤BA潮州队、花都区属国企广州智都投资控股集团有限公司冠名粤BA广州队、广汽领程冠名赞助粤超联赛广州赛区。一座城市一支球队，本土赞助商具备天然的认同感，在球场上亮一亮身份，和街坊们套套近乎，是极好的操作。

比赛热度或许已超出很多人预期。媒体梳理有关数据：粤BA首轮，平均上座率为88%，揭幕战单场超6000人。首轮收官，全媒体受众超1800万，新媒体传播量破6100万，20个全国热搜霸榜。粤超虽还未开赛，但从球迷的预约数据看同样火爆，官方票务小程序上线首日注册用户就突破3万人次，截至4月20日注册人数已超7.2万人。高关注度决定了高商业价值，企业赞助这两大赛事，显然是一种理性选择，因为它们看到了人气，发现了品牌传播价值。

赛事组织者也在有意促成各方相互成就。8.8元的票价导致“一票难求”，说明这既是群众赛事，同时也是惠民行动。赛事连接了消费者，企业不仅能借助赛事传播品牌，还可以策划诸多商业行为。有关部门今年发起“票根经济”，以赛事为纽带联动全城消费场景，活动涵盖餐饮、住宿、景区、娱乐等多个领域，为促进消费提供了政策支持。从品味传统美食到参与夜间经济，从体验非遗到游览城市地标，一场球的背后，有大量的消费场景供消费者选择，赞助商完全可以各显身手。

既是一场球赛，也是一次城市消费盛宴。观众走进球场，为球队助威呐喊，走出球场，体验城市烟火气。这是其他类型体育IP所不具备的优势，赛事对于提高品牌的知名度和曝光率，乃至直接促进相关产品的销售，都有着不小的作用，相信在赛事的串联下，从观众到赞助商都能各取所需。