静安500米永源路走红海外网络！老外拉着行李箱组团扫货，各国网红来打卡

编者按

Chinamaxxing火了——这是近段时间很多外国朋友对“我人生中很‘中国’的阶段”的形容。从“打飞的”配眼镜，到量体裁衣逛小店……越来越多老外正用脚步丈量静安的市井烟火，感受“成为静安人”的美妙。即日起，静安融媒推出系列报道“成为静安人Chinamaxxing”，解锁老外眼中静安那些高性价比的匠心服务和“拎包入住”式的便捷体验！

一条500米的小马路，最近悄然火到海外，成为外国人来沪的反向海淘热门地。位于静安核心区的永源路在焕新升级后，不仅汇聚了国际设计品牌与本土潮流势力，还融入了多元餐饮，在这里，经常可见手持咖啡、推着行李箱的外籍消费者。

自2024年底试运营以来就话题不断、热度不断的这个沪上网红街区，已成为本土设计先锋阵地和大众潮流引爆现场。

它没有刻意标榜“国际化”，却吸引了大量在沪外籍人士和海外游客；它不追求“高大上”的垂直定位，却让本土潮牌火出国门，让外国游客专程前来“扫货”。永源路究竟有何魅力，吸引了这些外国人？

老外来沪“必买清单”

7人组团“扫货”，每人买两双

时髦、潮流，是许多人对永源路的初印象。殊不知，永源路这股时尚消费的风潮已刮到了海外，成为全球时尚人士来沪的“必买”坐标。

这里既有意大利家具品牌Baxter、瑞士模块家具品牌USM、日本高端时尚品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎等国际知名品牌，有些近半业绩来自外籍消费者；

也有SMFK、PANE等火到海外的本土设计师品牌，引发了大规模的东南亚游客“扫货”现象。

创立于2022年的上海本土鞋履品牌PANE，就是许多热衷时尚的外籍消费者来上海的“必买清单”。

这个以复古休闲鞋出圈的独立品牌，去年在永源路开出品牌首家旗舰店，开业不到一年，销量与客流跃居品牌全国门店榜首。

门店数据显示，日常的外籍顾客占每日客流的30%，营业额占比达35%，节假日高峰更明显，甚至有新加坡游客7人组团来“扫货”，每个人买两双，一共十四双。

海外社交媒体种草

老外“按图索骥”到店购买

为什么外籍消费者会来这里买中国本土潮牌？近日，记者在PANE永源路店门口遇到了第一次来上海旅游的泰国4人姐妹团，拎着PANE标志性的白底蓝字购物袋走出。

“我们对中国的时尚品牌非常感兴趣，这个品牌在泰国的视频平台非常火，很多网红博主都爱穿，因此，我们到上海的第一站就来静安寺，迫不及待来看看，终于买到了心仪的鞋。”

其中一人兴奋地告诉记者，到店试穿后，发现鞋子非常有设计感，风格和别的运动品牌不一样，而且还好穿、百搭、性价比高，所以果断入手。

门店工作人员透露，店内的外籍消费者主要来自日本、韩国、东南亚，也有一部分来自欧洲和北美，多数受海外社交媒体博主推荐，“按图索骥”精准到店。

“很多外籍客人通过Instagram、小红书看到我们，来上海旅游前就把门店列入行程。他们普遍会比较看重两点：第一是设计有没有辨识度，第二是穿起来是不是真的舒服。相对更受欢迎的，通常是兼顾造型感和日常穿着体验的款式，尤其是比较轻、好搭、上脚舒服的产品。”

可以说，PANE永源路店的火爆，证明了中国本土品牌正被更多海外消费者主动关注。今天，越来越多海外消费者愿意走进中国品牌门店、购买中国品牌产品，这意味着中国品牌、中国设计、中国审美正在被更广泛地看见和理解。

这背后，也可以看出永源路街区作为非标商业街区，在品牌力、招商策略与运营思维上与传统商场的差异化体现。

在看似“混搭”的国内外品牌组合中，每个品牌虽然个性迥异，却都有着独特的吸引力和足够的新鲜感。永源路项目总经理何玥观察发现，永源路街区每个品牌表现出来对外籍消费者的吸引力也存在细微差异。

“比如东南亚消费者尤其喜欢买PANE，偏爱日韩风格的年轻女性则喜欢买SMFK，甚至有韩国博主、网红也会专门到店里拍视频，发布在海外视频平台。相同的是，这些本土时尚品牌的设计、品质都得到越来越多海外消费者的认可。”

松弛的环境氛围

老外爱上“家门口的惬意”

在上海，如果你问一个老外周末去哪里最“Chill”，现在他们一定会告诉你一个新答案：去永源路。这条藏在南京西路商圈背后的500米小马路，正以一种市区稀缺的松弛感，成为外籍人士心中的“都市绿洲”。

对许多在沪外籍人士而言，永源路留住他们的，是繁华市中心的“松弛感”。街区内拥有一块2000多平方米的大草坪，覆盖60余种本土植物，与工业风建筑、垂直绿植墙相映成趣。

记者注意到，街区特意在草坪上摆放沙滩椅，欢迎人们随意走进、肆意坐卧，而且还是宠物友好。不少老外端着酒杯往草坪上一坐，铺块垫子就能躺一下午。

“我几乎每个周末都带狗来这里，它能在草坪上自由奔跑，我可以坐在沙滩椅上喝咖啡，这里的氛围就像我在伦敦的家附近。”在静安寺附近居住的英国人Sophia的话，道出了许多人的感受。

市中心稀缺的大草坪，与商业空间的巧妙融合，让永源路成了外籍人士工作之余的治愈天地——野餐、遛狗、晒太阳，这些“家门口的惬意”，在这里都能轻松实现。

对此，永源路项目总经理何玥表示，“我们没有做很垂直的定位，希望将这里打造出有温度的、美好生活的场景，不仅服务于本土消费群体，同时也可以自然链接到周边的外籍人士的需求。”

的确，上海市中心的大草坪本来就少，而能将草坪和商业真正融合到一起的，更是难得。围绕着这块大草坪，永源路精心设计了开放式的沿街界面，有闹中取静的小花园，也有“别有洞天”的内街商铺，潮流与烟火气并存，每一处转角都藏着生活美学的惊喜。

接轨国际的生活方式

老外找到归属感

对于追求生活品质的在沪外籍居民来说，永源路的魅力，在于它构建了一个“社区感”十足的社交场。

米其林星厨主理的Aster餐厅，外籍客户占比颇高；东方新茶饮品牌Akalcha的全国首店，以创意茶饮吸引他们体验中国茶文化。

还有层出不穷的社群活动，街舞表演、滑板体验、骑行社群聚会……吸引周边外资企业的外籍高管，常带着家人来此参与活动。

“我在这里参加了跑步社群，认识了新朋友，从这里出发，一起奔跑在上海街头。永源路就像个社区中心，让我们有了归属感。”

来沪工作、居住不到一年的澳大利亚人Cooper认为，意外发现永源路街区不像传统的商场，更像一个国际化社区。无论是工作日解决午餐，还是周末带宠物野餐，这里都满足了外籍人士对“生活化消费”的期待。

在这里，他们喜欢在Akalcha点一杯融合了东方禅意与现代风味的新茶饮，在茶香中感受片刻的宁静；或是走进由米其林星级背景主厨Joshua Pairs掌舵的Aster，在开放式厨房的烟火气中，享用一段精致考究的法式料理时光。

如果天气正好，内街的CROW JANE充满南法风情的小花房外摆位往往座无虚席，他们喜欢坐在遮阳伞下，点一份健康的Brunch，看着街上来往的人群和悠闲的宠物。

静安南京西路商圈这条500米的小马路，没有刻意“国际化”，却成了外籍人士的“快乐老家”。它的成功，源于这份“不刻意”的包容，品牌自然生长，环境松弛舒适，生活方式接轨国际。这也是静安乃至上海国际化魅力的生动缩影。

记者：黄小清

图片：永源路、黄小清

编辑：陈攻

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