广东
最近几天，小雷总在社交平台刷到一堆脑洞大开的美团骑手服，五花八门的脑洞要把人笑死，不知道还以为最近美团又掀起了什么风：
图源：微博
小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）一查才发现，就在4月3日左右，美团直接砸了120万元总奖金，面向所有用户，启动了一个叫「黄衣服设计大赛」的方案征集。打开美团，搜索「黄衣服」即可进入比赛。
我当时就惊了，见过送外卖补贴的，没见过为了件衣服花百万让全民来设计的。
图源：小雷截图
值得一提的是，本次大赛对创作形式没有任何限制，甚至明确允许使用AI工具创作，即便没有专业设计软件基础的普通人，也能靠创意参与其中，发挥自己的创意。
说到外卖衣服，相信大家都听说过，去年淘宝闪购换上了一身橙黑撞色的“迈凯伦赛车风”；今年京东也赶紧跟上了节奏，给全职骑手安排了一套红色“法拉利战袍”，网友纷纷喊话迈凯轮对战法拉利。
图源：小红书
按理说，场上两位大兄弟都穿上“赛车服”下场比划了，作为外卖界的老大哥美团，怎么着也该整点活儿吧？
其实就在这次设计大赛之前不久，美团其实已经默默做了一件事，针对女性的身体特征优化了剪裁和版型，对工装进行改款。
解决了传统工装没有合适的尺码、袖子太长、肩线不合身、版型臃肿等等老大难问题。
图源：美团
美团曾经收集了超过10万名骑手的真实反馈，发现大家根本不想穿那种松松垮垮、既不防雨也不防风的传统工装。
在美团看来，与其跟风搞赛车风去拼谁的外观更帅，不如先把最基础的舒适解决了，所以就有了这次让用户来参与共创的活动。看得出来，美团对于骑手群体的关怀还是很高的。
大家别看淘宝闪购和京东的赛车服看着爽，那是给消费者看的品牌营销。但对于真正天天穿着它跑单的骑手来说，大夏天不透气，雨天不防水，这才是真正的痛点。
小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）认为，工装除了能带来品牌辨识度，当然还是兼顾安全、功能、时尚甚至人文关怀的载体。平台们终于意识到，只有让真正风里来雨里去的人亲自参与，设计出来的东西才不会翻车。
图源：微博
顺着美团这次的“黄衣服大赛”思路，我还能看到另一条暗线，那就是AI。
在这次设计大赛里，官方明确表态允许甚至鼓励使用AI工具进行设计，这绝对不是心血来潮拍拍脑袋就决定的。
在不久前的美团管理层沟通会上，王兴就曾说，他对AI Agent的冲击感受比ChatGPT还要大，还半开玩笑地希望大家少点“登味”，打破固化思维。
王兴曾把美团定位成未来本地生活需求的AI入口，今年以来，美团的AI底牌也在一张张亮出：
年初上线本地生活AI搜索“问小团”；3月推出能自动抓信息、填表单的“Tabbit AI浏览器”；4月发布家庭健康管家“小团”。
而在底层，美团早已打磨出自己的“LongCat”大模型家族，覆盖了从多模态理解到文生图、数字人等多种能力。
在淘宝闪购、京东的双重夹击之下，我们还不知道美团将如何应对，小雷也不知道，应该是跟AI有关了。
无论如何，从这次活动的投票数量和参赛人数来看，其实活动是相当成功的。
不知大家有没有听说过这次「黄衣服设计大赛」的活动？评论区聊聊~
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