从经典味到年轻化：德克士以产品力穿越周期

德克士迎来30周年品牌焕新发布会，并同步举办粉丝活动。三十年深耕西式快餐领域，以王牌产品为核心、创新产品为支撑、品牌焕新为引擎，聚焦餐饮核心本质，向市场传递品牌的坚守与创新的力量。

【经典产品铸根基，匠心坚守保品质】

德克士深耕市场三十年的核心王牌单品咔滋脆皮手枪腿，其核心竞争力直指口感本质— 超大的鸡腿外形，外皮超脆，咬下瞬间迸发清脆声响，内里超嫩，肉质软弹细腻，汁水超多，每一口都能感受到汁水在舌尖迸发，三重口感交织，构成其在消费者心中不可替代的专属于德克士的极致味道。为坚守这份极致口感，德克士秉持精益求精的态度，已连续12年举办“脆脆日”活动，年复一年地开展炸鸡工艺培训与技能比拼，以标准化流程打磨每一个细节，确保每一份炸鸡都能稳定呈现“超脆、超嫩、超多汁”的绝佳口感。2025年咔滋脆皮手枪腿单品贡献销售额达数亿元，同时椰香咖喱鸡腿排饭作为米饭赛道的标杆单品，成为品牌差异化竞争的核心支撑。米粒软糯、酱汁浓郁，搭配鲜嫩鸡腿排，还原消费者熟悉的正餐口感，成为德克士“人无我有”的特色优势。多元经典产品的协同发力，用实力奠定了德克士的市场根基。

【全品类发力：以创新驱动爆款】

在此基础上，德克士持续创新，推出多款适配当下年轻消费者需求的新品，丰富产品选择：嫩汁汁四方腿精选鸡肉中口感最优的黄金部位，金黄薄脆、鲜嫩爆汁，满足多元用餐场景；全新上市的黄金米汉堡，以米制基底替代传统面包，融合中西方风味，一口米肉菜，够懂中国胃；火山菠萝现煎鸡腿堡则以清爽果香中和油腻，解锁炸鸡汉堡的全新口感，层次丰富且解腻，满足消费者多样化口味需求。经典爆款与创新新品协同发力，构建起贴合消费者饮食偏好的产品体系。

【品牌行销联名破圈，年轻化沟通成效显著】

深耕产品力的同时，德克士精准把握年轻消费者需求，通过品牌行销联名实现年轻化破圈，每一次联动都收获显著成效，用数据印证传播价值。持续深化精准圈层营销。官宣 TOP 登陆少年组合为品牌代言人，德意 2+1 系列新品携手品牌大使小力士雷淞然、张呈重磅亮相；椰香咖喱鸡腿排饭联动赞萌露比(Loopy)，凭借IP热度与产品实力，实现业绩增速创新高，更拉动档期米饭品类业绩、堂食会员业绩实现增长，成功扩大主食消费人群；德克士炸鸡类产品与现象级《新世纪福音战士》（EVA）携手跨界，上市首日业绩显著，上市五天周边销量同比增长400%，有效拉动品牌年轻人群资产增长，进一步强化品牌年轻化形象。

【三十而酷 · 焕新启航】

在德克士30周年生日之际，全新品牌IP酷宝正式亮相，作为德克士首席酷炫美味推荐官，它自带拽酷气场，让人一眼就能记住。酷宝的领巾上印满了它喜爱的德克士美食，兼具外酷内暖的性格，看似傲娇实则十分友好，不盲目跟风，始终探索新潮美味，陪伴消费者解锁更多懂中国胃的大胆吃法，以年轻化、趣味化的形象拉近与消费者的距离。

焕新升级后的新一代德克士门店，以场景化、舒适化、现代化为设计核心，全方位重构用餐体验。门店优化空间动线与环境氛围，打造通透开阔、自在舒适的整体格局；特设亲子友好专区，配备适配儿童的专属场地与暖心设施，贴心满足家庭用餐需求，让亲子陪伴更有温度。同时兼顾一人食、朋友小聚等多元社交场景，辅以简约高级、辨识度鲜明的视觉与包装体系，从空间环境到细节体验，均贴合当代消费者审美与社交诉求。既打破传统快餐的局促感，又让德克士在日常用餐场景中，始终兼具潮流质感与亲和温度。

智慧科技的融入更是为品牌焕新注入新动能，引入咖啡机器人，通过智能化设备实现咖啡的标准化制作，搭载智慧家居系统与灯光系统，打造智能化、便捷化的用餐场景，实现品质稳定与体验升级并行，让消费者在享受美味的同时，感受品牌的焕新变化。

德克士30周年全面启动品牌焕新，从IP形象、门店体验到科技赋能，全方位地向年轻、时尚、国际化靠拢。提出“让味蕾酷起来”的全新主张。

【以产品力穿越行业周期】

德克士以经典产品为底色，以现代体验为表达，在坚守与创新之间找到平衡，让长期价值与时代审美同频。

纵观德克士三十年发展，其经营的核心始终紧紧围绕餐饮本质：产品力才是穿越周期的真正底气。德克士追求的不只是“变新”，而且是“更懂新一代”。真正成为消费者热爱、愿意选择、乐于分享的西式快餐品牌。

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