22万的车说买就买,顶流带货能力有多恐怖?
4月21日,华为鸿蒙智行旗下新能源品牌"尚界"正式官宣肖战为首位代言人。消息一出,粉丝圈直接炸了。
顶流代言,顶配待遇
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先看这次合作的规格:华为常务董事余承东亲自下场,卡点肖战生日时段发布预热海报,重庆观音桥亚洲第一大屏同步上线物料。更离谱的是——无考察期,直接空降顶级代言。创下车企合作先例,没有之一。
粉丝晒单有多疯?
官宣后,尚界门店涌入大量咨询用户。粉丝纷纷晒出1000元购车意向金小订截图,单日晒单量直接突破18宫格。更有意思的是,母女同款、批量采购的案例频现,有粉丝一口气订了好几台。
尚界Z7车型成为讨论焦点。这是款什么车?22.98万元起售,搭载华为乾崑智驾系统,限时购车权益叠加顶流效应。粉丝应援,正在从买专辑、买代言商品,蔓延到买22万的新能源车。
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粉丝经济,能复制吗?
车企请代言不稀奇,但能让粉丝真的下单付款的,并不多。尚界这次试水,刷新了外界对"顶流带货天花板"的认知。
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有业内人士算过一笔账:若晒单用户中有10%最终转化为大订,按当前声量估算,单是这波代言带来的销售额就已相当可观。
当然,质疑声也有。粉丝冲动消费能持续多久?22万的车毕竟不是快消品,后续交付和服务跟不跟得上,才是真正考验。
但无论如何,华为尚界这波操作,已经写进了车企营销的教科书。
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