秦巴山间的“大文章”：宁强文旅高质量发展的县域辩证法

守护好一江清水的责任，本身就是一座挖不空的金山银山。

作为“南水北调”中线工程重要水源涵养地，宁强肩负着“一江清水送京津”的政治责任和生态使命。所有文旅开发都严守生态红线，是“绿水青山就是金山银山”理念的鲜活实践。从汉江源景区的高山杜鹃与冰雪经济，到草川子被誉为“浓缩版喀斯特”的秘境保护性开发，宁强始终坚持生态优先、绿色发展，将最严格的保护转化为最独特的旅游资源，实现了生态效益、经济效益与社会效益的有机统一。

让古老羌韵与时代潮流在秦巴腹地完成一场交响共振。

如何让深藏秦巴的千年羌文化“活”起来、“潮”起来？宁强的答案是：用创意与科技实现文化价值的现代表达，既要引潮造势，更需深耕内力。

引潮造势，意在制造“现象级”传播能级。2025年，“羌服丽影·时尚非遗”活动让羌绣华服闪耀西安都市地标，高校青春使者让非遗从博物馆走进日常生活；2026年4月，“飞越羌城·逐梦茶香”千架无人机灯光秀在夜空绘就羌碉、茶园与羌绣图腾，用现代科技语言讲述古老故事，迅速引爆社交媒体。官方抖音账号“自在宁强”发起“我的宁强年”短视频大赛，鼓励全民记录家乡年味，相关话题播放量累计突破5000万次，让文化传播从节庆的“集中爆发”走向日常的“润物无声”。

而比聚光灯更重要的，是灯光散去后依然能自主生长的内功。每年春季定期举办的新媒体技能培训班，已成为宁强一项延续多年的制度性安排。2026年4月，来自镇街、涉旅企业、农林水等系统的1000余名基层干部和产业带头人再次走进课堂，系统学习短视频策划、平台运营与整合营销。谈及这场看似常规的培训，宁强县文化和旅游局负责人的一番话道出了其中的辩证法：“前两年请了不少外面的网红达人来拍宁强，钱花了不少，但人家拍完就走，热闹一阵就过去了。”在他看来，与其靠“外援”造势，不如把本地人教会，让流量的根真正扎进这片土地里。培训班结业的学员，恰是一支“带不走的文旅宣传队”——他们扎根乡土，最懂本地的风土人情，能够持续输出真实、有温度的内容，从根源上摆脱对外部达人的单一依赖。

“流量来了能不能接得住、留得下，关键看我们自己有没有会讲故事的自己人。”从乡镇干部到农家乐老板，从茶农到羌绣手艺人，培训班让越来越多的普通人成了家乡的“代言人”。有人学完回去拍茶山、拍炒茶，真就有游客循着视频专门来买茶。在复盘这场“全员传播”实验时，这位负责人更在意的是人心的变化：“不光是多了几个会拍视频的人，更重要的是老百姓觉得‘我也能为家乡做点事’——那种自豪感，比什么广告都管用。”身处秦巴腹地，看着全国各地文旅“内卷”，他思考的落点始终朴素而清醒：“再炫的灯光秀、再大的活动，最后都要落到老百姓的日子上。培训的目的不是批量制造‘网红’，而是让每个宁强人都能真诚地对着镜头说一句‘欢迎来我们宁强’。那种真诚劲儿，外面的大V学不来。”下一步，当地将继续深耕内容创作，教大家把羌绣的故事讲得更生动，把庖汤宴、麻辣鸡拍得更诱人。“我们不求一下子火遍全国，只求一步一个脚印，让来的客人感受到宁强的温度，让出去的宁强人能骄傲地说‘我是宁强的’——这才是文旅该有的样子。”

把单点景区的孤芳自赏，变成覆盖全域的共生共荣。

宁强的实践不是零敲碎打，而是一场覆盖全域、贯穿全年的系统工程。

活动矩阵构建全年韵律。坚持“季季有主题、月月有活动”，2025年全年举办文商体旅融合活动超460场，形成了清晰的四季脉络：春日，“春天的味道在宁强”唤醒山野时鲜；夏日，“声动宁强”歌唱大赛与清凉避暑季点燃激情；秋日，“恋上宁强的风”将秦巴秋色与羌族风情推向极致；冬日，汉江源与草川子的冰雪嘉年华让“冷资源”热力全开。叠加以“欢辣宁羌味”为主题的春季火锅美食季、百辆机车巡游等跨界玩法，宁强构建了一个覆盖全年、季季有爆点的活动体系。

业态融合深化消费体验。推动“文旅+”深度融合。农旅方面，巴山镇“庖汤宴”让游客从“观看者”变为“参与者”；体旅方面，马拉松赛道串联城市与茶园，让跑者“人在画中跑”；商旅方面，创新推出“票根经济”与“畅玩护照”机制——自2026年4月20日起，游客凭一张高速或高铁票根，即可在联盟商家享受9折优惠，通过集章打卡、发圈集赞、抽取盲盒的游戏化设计，将游客自然引导至酒店、餐厅、特产店等多元场景。这一长达8个多月的持续性活动，打破了传统“门票经济”局限，实现了“游客得实惠、商家增收入、城市聚人气”的良性循环。

项目支撑夯实发展基础。加快推进草川子生态康养度假区二期、青木川旅游设施提升、大巴山旅游度假区等项目建设，并积极开发地热温泉资源，不断丰富旅游产品供给，为全域旅游筑牢硬件底座。

发展为了人民，成果由人民共享——这是所有温度的最终落点。

发展的温度，体现在细节之中。2026年春节期间，宁强全县19家机关事业单位内部停车场免费向游客开放。这一延续两年多的“小事”，折射出深刻的“用户思维”——当自驾游成为主流出游方式，打开机关大门不仅缓解了停车痛点，更传递出“欢迎回家”的城市态度。

发展的成果，最终要惠及百姓。通过消费联盟、特产展销，羌绣、羌编、麻辣鸡、核桃馍等非遗产品和特色美食，从“看的”变成了“可带走的消费”，直接带动群众增收。“我是专程从四川过来的，一直听说巴山的庖汤宴很有特色，今天尝了果然名不虚传，菜品丰盛、年味十足，这次体验特别好。”一位来自四川广元的游客在品尝巴山庖汤宴后赞不绝口。南街小学的一名学生在观看无人机表演后激动地说：“这是我第一次在现场观看，真切感受到了中国科技发展的速度非常快。”这些朴素的言语，正是宁强文旅发展成效最真实的注脚。

这是一场必须久久为功的“内外兼修”持久战。

宁强的探索表明，县域文旅的高质量发展，绝非一蹴而就的“网红”炒作，而是一场需要久久为功的“内外兼修”。对外，以创意活动和科技手段塑造品牌、吸引流量，解决“为何来”的问题；对内，以常态化培训提升能力、以机制创新优化体验、以社会治理保障环境，解决“靠什么留”的问题。最终，通过“一张票根”联动全城、通过“一次活动”富民增收，实现发展红利的普惠共享。

在秦巴山间，汉江源头，宁强以其坚定的生态自觉、深沉的文化自信、创新的发展路径和真挚的人民情怀，将时代的命题转化为县域的生动实践，绘就了一幅生态美、产业兴、百姓富的崭新画卷。这条路径，为众多正在探寻乡村振兴与高质量发展之路的县域，提供了一个充满辩证智慧与实干精神的“自在”参考。