苹果换帅，不是在找下一个乔布斯

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 梁卡尔

编辑 | 苗正卿

头图 | 苹果官网

四月底，是换CEO的好日子。

北京时间4月21日凌晨，美股收盘后，苹果公司宣布，蒂姆·库克（Tim Cook）将转任董事会执行主席，硬件工程副总裁约翰·特努斯（John Ternus）将于9月1日起接任首席执行官。这一决议已经董事会批准，苹果称，这一决定来自长期继任规划。

受此消息影响，苹果公司股价在盘后交易中下跌0.49%，市场反应并不剧烈。截至前一交易日，苹果公司市值约为4万亿美元。自2011年接任苹果CEO到2026年9月交棒，库克总共掌舵苹果约15年。过去这15年里，库克执掌下的苹果，市值增长了约11倍。库克将继续担任首席执行官到夏季，以确保平稳过渡。

苹果称，转任执行主席后，库克将协助处理公司的部分事务，包括与全球各地的决策者接洽。在官方新闻稿中，库克表示，“担任苹果CEO是我一生中最大的荣幸”，将在执行主席的新角色上与约翰·特努斯密切合作。

库克已将苹果带入到了一个新的阶段，刚经历了苹果五十年历史上营收最高的一个季度。苹果接下来要解决的问题是，如何找到下一轮增长。从这个角度来看，约翰·特努斯的上任，并不是苹果在找下一个乔布斯，而是在找一个更适合后库克时代的CEO。

不需要救火队长

过去十多年，科技行业几次重要的CEO更替，很多都发生在这一时间窗口。2014年，纳德拉取代鲍尔默就任微软CEO，开启了微软市值狂飙突进的十年；2017年，随着Verizon收购接近尾声，雅虎宣布梅耶尔在完成交易后离职；2021年，帕特·格尔辛格完成核心管理层全面重组与权力过渡。

原因并不复杂，多数科技公司会在四月前后发布自然年第一季度财报，这既是向资本市场交代经营成绩的节点，也是董事会调整权力结构、稳定外部预期的窗口期。业绩不佳时，这里是回应压力的时点；业绩稳健时，这里则适合做“和平交接”，向市场传递战略连续性。

苹果公司的业绩公布并非按照自然年。它的第一财季对应年末销售旺季，iPhone发布和圣诞季拉动收入，因此第二财季往往更接近公司完成全年战略校准的节点。2011年8月24日，库克接任CEO，当时的背景是史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）因健康原因宣布辞职，并强烈建议董事会由库克继任。

重要的是，此时是苹果业绩最好的时候。苹果第一财季经营现金流创纪录，达到539亿美元。苹果在新闻稿中提到，库克任内，公司年度收入已从2011财年的1080亿美元增长到2025财年的超过4160亿美元。服务业务年收入也已超过千亿美元，单拎出来都相当于一家财富40强公司的规模。

也就是说，苹果此时并不需要救火队长，其已是高效运转的“印钞机”。这对接任者来说，难度在于如何做出新的增长。

为什么是约翰·特努斯？

从履历来看，约翰·特努斯的晋升并不突然。

他1975年出生，今年50岁，比1959年出生的库克小16岁，拥有宾夕法尼亚大学机械工程学士学位。他的毕业设计项目是开发一种机械喂食臂，四肢瘫痪患者可以通过头部运动来操作。最早曾在一家虚拟现实创业公司担任机械工程师，2001年进入苹果，成为产品设计团队一员，参与了早期Apple Cinema Display的研发。

2013年，他出任硬件工程副总裁，此后负责过AirPods、Mac和iPad开发，2020年开始负责iPhone硬件。2021年接替他前领导，晋升为公司高级副总裁，成为高管成员之一。当时被媒体称为苹果最年轻的高管，他随后曾在多届WWDC大会上发布硬件，因此成为苹果活动上常出现的高管之一。

但真正让他成为接班热门人选的是，他所管理的业务，直接覆盖了苹果约80%的营收来源，并且做得风生水起。他不只是做产品，还能把苹果的优势重新变成增长，这也是约翰·特努斯的价值所在。

一个典型的例子，是iPhone产品线的重新定义。在元器件涨价周期里，基础款iPhone仍然实现了参数升级、价格不变，这代产品还实现了苹果公司有史以来的最高季度出货量。

Omdia高级分析师Sanyam Chaurasia表示，基础款iPhone 17市场表现超出预期，与此同时，Pro系列随着季度内产能提升获得进一步动能，而iPhone Air则承担了产品展示窗口的角色，其轻薄设计既帮助零售端营销，也强化了Pro系列的高端形象。

另一个更有代表性的案例，是当前苹果热门产品MacBook Neo。

图片来源：苹果官网

这也是在他的主导下推出。从产品层面，与以往PC最大的不同，Neo采用了iPhone级别芯片A18 Pro。更具颠覆性的意义是，帮助苹果进入了一个自己过去几乎没有份额、却占笔记本出货量40%以上的600美元以下市场。

Omdia分析师Kieren Jessop称，这是一个每年出货量约9000万台的市场，长期由联想、惠普和戴尔主导。这个价格段的主流配置通常是8GB内存和512GB存储，而Neo配备8GB内存和256GB存储，支持16小时续航，重量仅约1.23公斤。 Kieren Jessop认为这是苹果n-1策略的延续，一款上市价599美元的产品，两年后可能下探至499美元，从而持续扩大了苹果的市场覆盖范围。

这件事的重要性，不在于苹果又推出了一台新电脑，而在于它证明了苹果已经不只是依靠高端溢价赚钱，可以通过垂直整合能力，向更广的价格带做渗透。这对整个PC行业都会形成压力。

2026年2月，Omdia预测，Windows OEM的组件成本每台将增加90至165美元，推动平均笔记本售价上涨。以850美元的平均售价和约10%的行业平均毛利率计算，如果想维持毛利，厂商就需要将产品价格提高到1000美元以上，低端产品压力可想而知。但对苹果则不是，其第一财季产品毛利率为40.7%，且垂直整合提高了成本效率，因此可在599美元定价下维持可行毛利。

Neo也将在教育市场形成冲击，在K12市场给出谷歌Chrome之外的第二选择。 Kieren Jessop称，对于SMB（中小型企业市场）和新兴市场，Neo是首款面向主流买家、可负担的Mac。一位北京苹果直营店店员告诉虎嗅，Neo上市后因为颜色得到了很多学生群体和年轻女性的喜爱。这与分析师的观察相匹配。

能将已有优势转化为新的价格带的扩张能力，约翰·特努斯已具备了成为下一任CEO的基本素质。

最佳机遇VS最强挑战

摆在约翰·特努斯眼前的是最好业绩。第一财季创纪录的经营现金流，达到了539亿美元。同时，苹果在新闻稿中称，库克任期内，公司年度收入从2011财年的1080亿美元增长到2025财年的超过4160亿美元。其最重视的服务业务营收超过了千亿，这甚至是一家财富40强的年收入。

不仅如此，机构AppMagic2026年3月市场研究报告预测，到2026年底，通过向OpenAI等公司收取佣金，苹果在人工智能领域有望从竞争对手手中赚取超过10亿美元。如果苹果在今年晚些时候发布全面升级的Siri助手，这样的收入还会进一步扩大。

与之类似的收入，还有谷歌支付的默认搜索引擎费用、AppStore的搜索广告、Apple TV+广告分成，金融服务手续费，以及2026年3月最新宣布的Apple Maps中广告位收入等。这家刚为自己庆祝成立50周年的公司，眼下的人员更替或许暗示了下一个世代的变化。

一天前，华为春季新品发布会上，余承东几乎把所有能对标苹果的产品，全部都对标了苹果，不是尺寸大，就是性能强。尤其是影像技术，几乎成为了安卓阵营吊打苹果的核心输出点位。但苹果仅靠供应链管理的能力，用价格逼迫安卓阵营纷纷调高售价，余承东也不得不在新品发布的同时预告接下来可能的涨价。

因此，在这个时候，苹果防守已成，更需要一个能够为其找到下一个爆款产品的人。他不用是乔布斯式的人物，但需要他懂得门道。

约翰·特努斯 图片来源：苹果官网

据外媒引述苹果内部对约翰·特努斯的评价，认为他是个超级好人，能够在会议上高效完成任务，并保持专注度，还喜欢直接与更熟悉产品的基层员工沟通。不过，他并不是一个以大胆、冒险尝试而著称的人，更提醒员工不要谈论公司即将推出的产品。

对约翰·特努斯来说，光做个好人可能并不够，他接手的也许是一个难以再超预期的苹果。摆在他的面前有这样几个必须解决的问题：

• Siri和AI能力能否真正补齐短板

• Vision Pro之后，苹果能否再找到新的硬件入口

• 在汽车项目折戟之后，苹果如何重新定义下一代终端

• 当全球监管不断收紧平台权力时，如何继续维持入口优势和利润结构

这些问题靠供应链管理无法解决的。

过去几年，苹果内部的人事变化也是在为这一天铺路。

2025年7月，曾被外界视为库克接班人的首席运营官Jeff Williams宣布卸任。他虽然与库克风格极其相似，但1963年出生的他并非中生代力量。同年12月，人机界面设计前负责人Alan Dye加入Meta，加速了苹果管理层的调整。

到2026年3月，苹果官网管理层变动，法务和设计团队发生了部分变化。这被视为库克为苹果构建一套规律化的运作模式，尽量减少公司对单一天才人物的依赖。

约翰·特努斯接任CEO的同时，苹果也同步宣布，原硬件技术高级副总裁强尼·斯鲁吉（Johny Srouji）出任首席硬件官，这是苹果公司首次设立这一职位。任命即时生效，他将接管硬件工程团队及硬件技术部门。

强尼·斯鲁吉于2008年加入苹果，曾主导首款Apple自研系统级芯片A4的研发。此后在Apple芯片、电池、摄像头、存储控制器、传感器、显示器和蜂窝网络调制解调器等关键技术上，他持续推动突破。

与乔布斯时代最大的区别，苹果已不再押注一个天才重新发明世界。约翰·特努斯的上位，本质上不是苹果找到了下一个乔布斯，而是苹果确认了一件事，后库克时代的胜负手，谁能把苹果已经拥有的技术、品牌、生态和供应链，重新组织成下一个时代的产品入口。

这件事，才刚刚开始。

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