库克卸任苹果CEO，“两种极致”先后落幕

所谓文无第一、武无第二。郭德纲相声说：你背一段八扇屏 我背一段地理图；你喜欢看芭蕾舞，我就喜欢看耍猴的，艺术怎么分高低呢？但跑步比赛一定能分出谁快谁慢。

15年前，库克临危受命正式接管苹果公司（实际上早在2004年乔布斯手术期间库克就曾临时负责过苹果公司的日常运营，后于2005年被乔布斯任命为首席运营官），今天苹果在SEC公告宣布库克将在9月1日卸任CEO，继而出任公司董事会执行主席，CEO位置由硬件出身的高级副总裁约翰·特努斯接任。也就是说，库克将正式“退居二线”。

功劳簿上怎么写？这些年我们惊叹于苹果市值与规模的飙升，又感叹苹果产品的日渐平庸。该侧重于哪个维度进行评判？

如果说乔布斯是一个艺术家，蒂姆·库克就是一个商人。用乔布斯的话描述是“他大胆又冷静，但蒂姆本身不是搞产品的人。”（出自《乔布斯传》）。所以，没法用艺术家的品位和创新去评价库克，这有些强人所难，而应以商业成功的维度去评价。

我让悟空AI检索自2011年库克正式接管苹果至今、有关苹果、微软、亚马逊和谷歌四家公司的市值变化，并放在同一个坐标轴下画出曲线图。图中绿色代表苹果，除了在2019年曾被微软短暂超越过之外，苹果一直在科技公司市值比拼中领跑至今。2011年时市值是3300亿美元，现在是4万亿美元，或许这些年最应该感谢库克的是苹果的投资者们，超过十倍的回报。

根据苹果的最新财报，受中国市场及iPhone产品线收入大涨等因素拉动，苹果在2025Q4季度获得539亿美元经营现金流，比2024年同期的299亿美元增长了80%。毛利润和净利润分别同比增长18.8%和15.9%。

用数字说话，以武论成败，身为供应链管理出身的库克在这一点上是很聪明的。因为即便在产品力和审美品位上取得再大的突破，也难以超越乔布斯在舆论刻板印象中的地位，何况这也非他所长。在库克接管苹果日常事务的2009年前后，当地媒体舆论就曾有“苹果的创新全部仰仗乔布斯，如果乔布斯不回来创新就会消失”的担忧。

“有些人反感什么好处都算在史蒂夫头上，但是我对这些从来都不在乎。”库克表示，“老实说，我倒希望自己的名字从不出现在报纸上。”《乔布斯传》书中写道，2010年iPhone4手机陷入“天线门”事件，乔布斯对此感到焦躁和愤怒，认为是竞争对手在针对自己，“这些事根本不值得费这么大功夫。”最后，库克让他从低落的情绪中摆脱出来。库克跟乔布斯说，有人认为苹果将成为另一个微软，自满又傲慢。第二天，乔布斯转变了态度，着手解决此事。从这个细节片面地看，库克具备务实且敢言的特质。

库克是一个守城将领的角色。尽管他在CEO任上推出了Apple Watch智能手表、AirPods无线耳机等新产品，但都不及他在商业布局上对苹果的贡献，况且这些产品并没有跻身收入支柱或时代引领者的行列。

首先是在苹果的过渡期稳定住了公司的走向；其次是通过降低iPhone的准入门槛使全球更多用户进入苹果服务生态，使苹果从一件艺术品变成大众可消费的工具；再次，全面启用自研芯片。这三点或许可归为库克最大的功劳，也是苹果市值和收入不断增长的动力。作为一种妥协，苹果不再执着于连一颗螺丝都要抛光和塑形的审美执念，曾经主导苹果多个核心产品外观的首席设计师乔纳森·艾夫也早离职。

但事实上，库克选择此时交接的背后不是没有隐忧。苹果在AI时代脚步缓慢；造车计划已搁浅；最新财报披露Mac电脑、可穿戴设备两项收入出现同比负增长；不断上涨的上游物料成本压缩了苹果的利润空间；全球各地频发的动辄数百亿美元的反垄断罚款；欧盟新出台要求所有手机配备可拆卸电池的法规与苹果封闭式设计理念的冲突，等等。这些问题将交棒给下一任CEO去解决。

公告显示，今年50岁的接任者约翰·特努斯从2001年就加入了苹果，之前是主管硬件团队的公司副总裁。亚马逊创始人贝佐斯在2021年退居二线时选择的接班人是云计算出身的技术人物代表安迪·贾西，不光因为云计算当时是亚马逊最大的利润贡献板块，还因为判断云是未来的发展方向。但进入AI时期后，前期由云计算AWS积攒的巨大先发优势被削弱，AI资本性支出竞赛让各家科技巨头成本高企，贾西也主导了大规模裁员。

这说明市场变化很快，更新周期缩短，所谓“吃老本”今后会越来越难。乔布斯和库克可谓理念风格上的两个极致，一个让灵感、审美和情绪扫清进取路上的一切障碍；一个靠冷静、理智和保守把自身优势价值最大化。假设库克当年选择折中与妥协，没有发挥其“钢铁般冷静”的执念，苹果可能不会像今天这样业绩稳定。现在这两种极致都已落幕，苹果将跑入AI赛场的弯道阶段。