春招会“国综之变”：音综分化、AI落地、老综求新

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

“影视综三者而言，综艺最难被AI攻破，因为它天生真人秀，它无脚本、无预测、完全活人感。所以AI时代综艺躺赢了，品牌广告会强势回归，第二春又来了。”

—— 4月20日的爱奇艺世界大会上，首席内容官王晓辉的以上发言，给时下综艺从业者们带来了不少信心。AI浪潮滚滚而来的时代，长综艺们要如何生存，也正是犀牛君今年最关注的行业问题之一。

最近又到了春季招商旺季，浙江卫视、爱奇艺已分别代表台网势力在两家招商会上公布了两份2026新综片单。随着 #吴君如首个内娱真人秀是一路繁花3# 、 #迪丽热巴刘耀文或参加玫瑰与骑士# 、 #宋亚轩国粤无双# 等多维话题引爆舆论，是时候拆解一番2026平台综艺开发新趋向了。

这篇犀牛君将结合《国粤无双》《超燃青春的合唱》《天赐的声音7》《姐姐当家2》等话题综艺进行深度剖析，细扒下2026国综开发的平台策略和项目卖点。

2026长综艺往哪使劲儿？

一个最直白的问题是：

现在平台做什么综艺能被公众注意到？

两份片单其实有透露平台的最新思路：

思路一，集中押注确定性高的S+音综。

最近《浪姐7》李小冉史诗级演唱翻车现场，被各地网友整活二创为全民级别抽象爆梗，各平台估计也从这件事上确认了大部头音综的传播能量。

浙江卫视方面，联合央视电影频道（CCTV-6）推出《国粤无双》就是贯彻这个打法。要知道，在蓝台热播节目里，音综项目本就数量众多，《天赐的声音》《有歌》《闪光的夏天》这些系列每年都在积极推进，但即便如此，《国粤无双》仍被推介为此次春季招商会的重中之重。

这就是典型的“卫视思维”项目，大成本投入（拟邀成龙王嘉尔等）、大歌手阵容（已确定#单依纯李白风波后首个音综#、#吴彤不是拟邀是官宣宋亚轩#）和大文化背书（主打国语与粤语金曲跨语言改编对决）。一言以蔽之，要做就去做最能掀动大众影响力的大音综。

爱奇艺方面，在《爱奇艺2026-2027超级娱乐资源·综艺篇》里，《超燃青春的合唱》被摆在了第二重点推介位。尽管均为S+音综，该节目底层逻辑和蓝台不同，它首创了集结25位曾从《青你》等秀综里走出的偶像艺人或新生代人气跨界演员一起合宿“玩合唱团”的全新概念，实质上把音综爆改成了“内娱秀人改造实验”。

更深一层，该项目的目标或不是收视率，而是解决爱奇艺偶像板块艺人再就业问题。参演名单里，有大量爱奇艺系选秀出身但后续发展一般的前男女团艺人，给他们做一档高强度专业音乐训练节目，既能为这些艺人提供高口碑翻红通道，也能绑定平台推动后续资源合作。

爱奇艺片单里还出现了一个稀有项目，由爱奇艺牵手抖音合制的S+音综《出圈现场》。这档“BGM音综”每期邀7组艺人借神级舞台、接力二创和全网共创共赴出圈之约，目测是最契合当下短视频时代音乐传播逻辑的跨屏音综新物种，只是刚放进片单的新项目能否顺利推进还很难说。

思路二，将AI落地于具体综艺项目中。

不得不说，两场春招会AI的存在感都高得离谱。浙江卫视方面，《天赐的声音7》主创宣布将领跑行业引入国内音综首位平台签约AI歌手，还提到今后可能引入AI乐评人并设想其与犀利人类乐评人梁源展开观点交锋。

被官方称为“用数据学习情感，用代码吟唱故事”的AI歌手，或可解决音综版权和可持续性上的长期痛点。没有档期冲突、没有塌房风险的AI确实对节目组来说很香，但很多网友对AI创作音乐审美的质疑声也大量存在，AI对音综发展是利是弊还有待观望实际效果。

爱奇艺方面，“AI创作更由你”更被直接选为今年爱奇艺世界大会的核心主题。龚宇在大会上宣布的AI艺人库引起舆论场热烈讨论，但其实这里平台传递的真正重点是，爱奇艺试图将从中心化的媒体平台转型为去中心化的创作者平台。

落实到综艺板块，路径之一是用AI降低后期制作成本以释放人力专注更有价值的内容，比如《超燃青春的合唱》里25位艺人的声部分析或音准校正，完全可用AI技术辅助完成。

路径之二，可以是综艺IP的AI衍生开发。比如用AI生成《种地吧》IP的番外短剧，或用AI让《宇宙闪烁请注意》里的经典游戏变成观众可互动的数字体验等。今后这行业比拼的更多将是谁能用AI辅助讲出更好的真人秀故事、谁能用AI跑出更长的IP生命周期。

2026哪些IP依然能打？

除了拥抱新生事物，老牌经典也不能抛弃。

从两份片单来看，好多老牌国综IP都在2026发生了值得关注的新变化，节目组似乎正在找到IP升级迭代给观众新鲜刺激的一些方向。

爱奇艺方面，前三季《种地吧》把“一群偶像艺人真的去种地了”的去滤镜真实内容做到了极致，第四季节目组更进一步把节目叙事场景从一块田地扩大到了一片疆域。

第四季的关键词是“奔赴辽阔新疆、西藏等地”，这不是简单的换地方拍摄，而是从体验种地到探索农业（新疆棉花、西藏青稞都很独特）、从自给自足变成兴农共富（偶像效应帮扶地方）的价值升维，真能做到令更多国人情感共鸣的话就算成功了。

去年情感赛道爆品《姐姐当家1》的核心框架，是展示30+女性艺人的生活困境。这并不是很新鲜的选题，但胜在生活流纪录片式的真实可触和共鸣连接。

招商会上透露《姐姐当家2》拟邀杜华、房主任、冉莹颖、徐梦桃、小鹿等多个职业领域“优秀中女”常驻加盟，集中讨论夫妻关系修复、代际沟通、大龄备孕、试管婴儿、事业转型等深刻议题，光是看姐姐阵容和话题标签似乎已经是又一爆款预订了。

浙江卫视方面，长寿老人《奔跑吧》做到第14季还能怎么变？春招会释放的信号是，把流量消耗变成流量赋能。首期录制请来时代少年团做高能对抗，是典型的撬动流量艺人年轻观众基本盘为IP输送后浪崛起的内容活水。

走过了14季的《奔跑吧》本质上不仅仅是一个综艺节目了，而是一个谁能上跑男谁就能获得一次国民级曝光的内娱艺人经纪平台。对于浙江卫视招商部门来说，该IP就是最稳定的核心资产了。

《无限超越班》前三季的核心逻辑是“TVB老戏骨调教内地年轻演员”，第四季的变化在于选角维度的拓宽，短剧演员、抖音网红和跨界艺人比比皆是，这说明节目组意识到，在演技综艺这个赛道，“表演的能量”早已在不同文娱板块发光发热、各有受众。

综上可看到，2026年的综艺市场或许不会出现颠覆式的创新，但显然平台们都更知道如何去做一些“更懂观众具体需求”的高确定性节目了。

对于国综行业而言，这不是一个谁砸钱多谁就能赢的时代了，而是一个比拼“谁更理解观众的情绪缺口”、“谁能活用技术把这种理解转化为新鲜内容”的新时代。