爱奇艺说入驻，艺人说没签，谁在说谎？

文 | 公关人

4月20日，爱奇艺2026世界大会在北京举行。

会上，爱奇艺高级副总裁刘文峰宣布推出“纳逗Pro”AI艺人库，声称已有超100位深度合作艺人签署“入驻同意函”，平台将扫描艺人面部、动作、声音生成数字分身，用于影视制作。大会现场，超过百位演员的照片被放进同一张PPT。

与此同时，CEO龚宇在主题演讲中抛出了更激进的论断：AI影视化无法阻挡，未来真人实拍“可能会成为非物质文化遗产”；演员通过AI分身，年产量可从4部戏提升至14部，“也能让演员获得更多休息时间”。

当天下午，张若昀工作室率先发声：“没签过任何AI相关授权，法务正在紧急处理。”紧接着，于和伟、王楚然、李一桐、陈哲远等多名艺人工作室集体发声明，一致否认签署过任何AI授权协议。

“爱奇艺疯了”冲上微博热搜第一。

同时也有大量网友表达了对“AI艺人”的抵制之情：“授权AI的演员永远避雷”“以后不存在演员了，纯工具”“假的永远都是假的”“不想看机器人演戏”。

1、爱奇艺两次回应

艺人辟谣后，爱奇艺做了两次回应。

第一次：官微发微博

“入驻爱奇艺纳逗Pro艺人库，代表艺人有接洽AI影视项目的合作意向，是否参演及以何种形式参演，均需根据具体项目另行单独洽谈。”

第二次：官方正式声明（我归纳为三条）

第一，解释艺人库性质，并明确表示：“不存在未经艺人同意将其纳入纳逗Pro艺人库的情况。”

第二，讲AI对影视创作的积极影响，强调“降低创作门槛，助力年轻创作者获得更多机会”。

第三，讲爱奇艺对优质内容的坚持：“尊重观众时间、强化年轻视角、提高叙事效率。”

2、品牌公关应对点评

✅ 做得还可以的

说清了“入驻艺人库”和“具体项目授权”是两回事，入驻只代表有接洽意向，具体项目还需单独谈判授权，逻辑框架本身没有问题。

❌ 做得错的

1）正式声明直接甩锅，但甩不出去

“不存在未经艺人同意将其纳入的情况”，这句话的意思就是：都是你们误解，我们没有问题。

但张若昀、于和伟白纸黑字说“没签过”，爱奇艺说“不存在未经同意”，两边说法直接打架。声明没有解释这个矛盾从哪里来，只是单方面宣布“我没错”。这不是澄清，是强行定性。

2）第三条完全跑题

危机声明里讲“尊重观众时间、强化年轻视角、提高叙事效率”，这跟此次事件有什么关系，不知道还以为在看爱奇艺的品宣稿件。

用正确的废话稀释真正的问题，只会让人觉得你在敷衍。

3）龚宇没有回应“4部变14部=更多休息”

这是整个事件最大的舆论靶心，两次回应都绕开了。

第二次声明干脆换了个说法，“降低创作门槛、助力年轻创作者”，但逻辑漏洞还在。这不是灭火，是避火。

4）发布程序本身就是错的，但两次都没提及

在公开大会上把头部艺人名单放上大屏幕，本应是最后一步，确认所有授权之后才做的动作。先宣布、后沟通，这个顺序反了。

两次回应都在解释“我们的逻辑没问题”，但没有一次承认“我们的程序有问题”。

3、CEO的话有哪些问题？

龚宇那句“AI让演员从4部戏变14部戏，大家有更多休息”，被网友精准解构，低情商来讲就是：演员失业。高情商表达就是：演员有更多休息时间。

这不怪网友咬文嚼字。数学上说不通。如果演员一年要配合14个数字分身的数据采集，加上审核、调整、授权流程，工作量大概率只增不减。说“更多休息”，更像是对着一线演员画饼。

更深层的问题是：AI确实能帮平台降低成本、增加产出，但这份收益怎么分，龚宇没说。肖像权、声音权、表演权在AI生成内容中如何计价、如何分成，舆论想知道的答案，CEO没给。只谈技术愿景，不谈权益分配，自然引发反弹。

至于“真人实拍成非遗”，在AI正在威胁大量创意工作者就业的背景下，这句话的讽刺意味被无限放大。不是说错了，是说得太不合时宜。

4、公关启示

1）合作伙伴的知情权是底线，不是选项

刘文峰在大会上宣布百位艺人入驻，但多位艺人表示“没有被提前告知”。在公开场合官宣艺人名单，理应是最后一步，确认所有授权之后才做的动作。

先斩后奏，本质上是对合作方权益的漠视。技术愿景再宏大，也不能绕过最基本的尊重。

2）危机回应要正面，不能绕着走

两次回应，每次都试图绕开核心质疑，艺人说“没签字”，爱奇艺说“不存在未经同意”；龚宇的话被质疑，声明里换个说法继续讲愿景。绕得开一时，绕不开一世。

危机公关的第一原则是：正面回应，不回避。

3）CEO的话术要与行动匹配

“让演员有更多休息”，听起来是关怀，实际上暴露了平台与艺人之间的利益分配从未被认真讨论过。技术可以狂奔，但不能以牺牲创作者权益为代价。

CEO的愿景，要经得起最基本的数学检验。

4）新的权益边界，需要提前说清楚

AI影视化带来的肖像权、声音权、表演权，在法律和行业层面都还没有明确边界。模糊地带里，平台容易越界试探。

这个事件给整个行业都敲了警钟，边界没有划定之前，不要急着宣布“胜利”。

这起事件里，最值得警惕的不是技术本身，而是一种傲慢，先宣布，再解释，先造成既定事实，再试图弥补。

两位高管在台上描绘AI愿景的时候，没有一个人想过先给名单上的艺人打个招呼。

两次回应，没有一次说“我们的程序有问题，对艺人造成了困扰，我们道歉”。有的只是解释、定性、讲愿景。

AI时代，信任是比技术更稀缺的资源。

平台最大的危机，从来不是被质疑，而是被质疑之后，还在用“我们没有问题”来代替“我理解你为什么生气”。