玉兰文创“定格”万寿寺的春天

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　“金玉满堂”冰箱贴

　　□ 本报记者 王诗培 文/摄

　　最近，北京艺术博物馆·万寿寺的系列花卉文创在网络上“出圈”，受到人们的关注。4月10日，中国旅游报社记者走进万寿寺，探访这里的花卉文创为何能成为吸引游客入馆消费的核心产品。

　　万寿寺素有“京西小故宫”之称，是集寺庙、行宫、园林于一体的皇家寺院。

　　北京艺术博物馆文创空间内人头攒动。货架上，各式花卉文创让人目不暇接，最吸睛的便是“金玉满堂”系列冰箱贴。其中，立体盆栽款冰箱贴将万寿寺的山门殿、馆内玉兰花与馆宠猫咪“糖糖”“秀秀”巧妙组合，方寸之间复刻古寺春景；流沙款冰箱贴呈现了天王殿前猫咪酣睡的场景，翻转间，玉兰花瓣似在光影中轻舞。

　　记者看到，一位外地游客一口气买下了3枚玉兰花系列冰箱贴，“我要送给家人和朋友，这是北京独有的春日浪漫。”文创空间工作人员介绍，玉兰花系列文创上架后便成爆款，不少人专程前来购买，货品一度供不应求。“这个系列产品会一直销售，暂时没有买到的游客也可以持续关注相关信息。”这位工作人员说。

　　在万寿寺的另一家文创店内，上新的“玉见福猫”系列冰箱贴同样人气旺盛。这个系列里，只见两只憨态可掬的馆宠小猫或蜷卧或静坐在玉兰花苞中，萌趣横生。这家文创店的工作人员介绍，该产品中的小猫可从玉兰花中拆卸出来，变成两个冰箱贴，既是装饰，也可以当作家居摆件。“我们把这个冰箱贴放在相框中展示，不少游客也青睐这种摆放方式，还询问相框能不能一起卖。”

　　北京市民章女士说：“这款‘玉见福猫’冰箱贴在我的朋友圈很火，我就是奔着它来的。刚才我还拿着它和馆里的福猫‘唐唐’合了张影，一定能在朋友圈赢得更多点赞。”

　　万寿寺的玉兰花文创热折射出当下赏花游已升级为可触摸、可带走、可珍藏的沉浸式体验。数据显示，2025年万寿寺春季玉兰文创上架两日内销售额突破20万元，一季度文创营收超140万元，让“一季赏花”变为“四季增收”。

　　玉兰花不再只是枝头景致，更成为承载万寿寺文化、古建美学与城市记忆的IP符号。从创意设计、生产打样到线下售卖、线上传播，再到研学体验、手作互动，一朵花衍生出完整文创生态。

　　春光易逝，好物长存。万寿寺花卉文创的走红，不只是一款产品的成功，更是文旅产业高质量发展的生动注脚。