华为的先手

余承东特别提到了"诚意"。

4月20日下午，华为Pura系列及全场景新品发布会如期举行。华为常务董事、终端BG董事长余承东，华为终端BG首席执行官何刚携演员、歌手易烊千玺等嘉宾，发布了包括Pura 90系列、Pura X Max、AI眼镜在内的多款新品。

其中，Pura 90系列为Pura年度常规迭代机型，Pura X Max则是华为开创的阔折叠细分品类的升级产品。北京商报记者现场获悉，本次发布的Pura 90起售价4699元，Pura 90 Pro起售价5499元，Pura 90 Pro Max起售价6499元，Pura X Max建议零售价10999元起。

对比上一代Pura 80系列，标准版起售价维持4699元不变，Pro、Pro Max版本定价较前代对应机型有百元至千元不等的下调，同时华为取消了此前定价9999元起的Ultra版本。

谈及定价，余承东表示，2026年手机行业面临存储成本大幅上涨的压力，"现在新手机定价压力非常大，后续如果成本扛不住了，也可能会涨价""内存价格一直涨，这个价格我们很有诚意了"。

而2026年手机行业的另一关键变量，在于折叠屏——多方消息称，苹果计划于秋季推出首款折叠屏产品。

面对存储成本整体上涨与苹果入局折叠屏细分两组变化，华为颇有针对性的分别打出了先手。

01.逆势不涨价

根据TrendForce集邦咨询2026年2月发布的行业研报，受存储器价格大幅上涨影响，2026年全球手机产量恐面临10%的年衰退，悲观情境下跌幅或扩大至15%。以主流的8GB+256GB配置为例，2026年一季度存储合约价同比涨幅近200%，其在手机BOM成本中的占比已从过去的10%—15%飙升至30%—40%，终端厂商普遍面临成本与定价的双重压力。

面对这一行业变量，OPPO、vivo、小米等国产主流品牌已先后通过调价传导成本压力：自2026年3月起，OPPO、vivo陆续上调部分中低端及旗舰机型售价，涨幅普遍在数百元区间，部分大内存版本涨幅更高；小米也于4月宣布调整部分在售产品定价，通过终端涨价缓解成本压力。

同为需要平衡市场与成本的手机大厂，在全行业普遍承压调价的背景下，华为以相对稳定的定价策略稳住产品价格带，尽管在部分配置上有所取舍，但整体看，这一局，华为算是扛住了压力。

IDC数据显示，2025年中国智能手机市场整体出货量同比微降0.6%，行业已现增长疲态；华为当年出货量达4670万台，市场份额16.4%，位居国内市场首位，在成本上涨的环境下维持了主力产品的定价稳定，市场表现保持稳健。

02.领跑者的新壁垒，后来者的倒计时

机构数据显示，2025年前三季度，中国折叠屏手机市场累计出货量762万台，同比增长14.3%，市场正从早期的小众尝鲜向主流主力机市场渗透。

其中，华为以68.9%的市场份额占据绝对领先地位，是行业中唯一份额过半的品牌。随着产品迭代，折叠屏已逐步解决厚重、可靠性等核心痛点，竞争焦点转向综合体验与形态创新，阔折叠等差异化品类成为新的增长点。

行业另一关键变量来自苹果，无数次"狼来了"之后，狼或许真的已在路上——据多方消息，苹果首款折叠屏iPhone计划于2026年9月秋季发布会推出，或将与iPhone 18 Pro系列同台亮相，尽管量产进度曾因工艺问题小幅调整，但发布时间基本确定。

作为同在高端市场的巨头，苹果入局折叠屏被视为行业格局的重要变量。华为是为数不多能与苹果在整体市场份额、高端机领域用户心智等层面势均力敌的玩家。

而华为此次发布的Pura X Max阔折叠新品，正是在苹果正式入局前，为巩固赛道先发优势落子的关键一步。

消息称，苹果的折叠屏产品或将同样采用类似华为的阔折叠方案，想必等到正式发布，两家巨头又会在市场中掀起一轮攻守。但这一次，苹果才是"来者"。

03．AI眼镜：新品类、新增长

IDC数据显示，2025年中国智能眼镜市场出货量246.0万台，同比增长87.1%，行业已从早期硬件铺陈阶段，转向用户价值验证与规模化放量的关键期，轻量化、AI能力成为产品标配，新厂商持续入局推动市场快速起量。

从行业现状来看，当前头部厂商仍处于试探性布局阶段，消费电子、互联网大厂相继推出首款AI眼镜产品，但多数尚未实现大规模出货，产品形态与技术路线仍在快速迭代，更多是对下一代交互入口的战略占位，市场竞争尚未全面展开。

北京商报记者现场获悉，本次发布会亮相的华为AI眼镜，是华为首款鸿蒙AI眼镜，整机轻至35.5克，贴合行业主流佩戴体验趋势，同时落地第一视角AI影像、实时交互、鸿蒙生态协同等实用功能，补齐了华为在智能穿戴新形态的布局。

大热之下，眼镜产品既是整场发布会的惊喜增量，也精准踩中智能眼镜高速增长的行业风口。它或将成为华为在手机核心赛道之外，拓展全场景生态、挖掘新增长曲线的潜力一员。

北京商报记者 陶凤 王天逸