从“办一次会”到“兴一座城”，漳州释放文旅大会效应

一场大会，能为一座城市带来什么？

4月17日至19日，2026年福建省文旅经济发展大会在漳州举行。作为由福建省人民政府主办的年度文旅经济领域综合性活动，大会走进漳州，以“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱产业”为主题，聚焦“闽人智慧、闽式生活、闽南文化”三大元素，系统策划6场主体活动和60场全省配套活动，集中释放福建推动文旅产业系统升级、整体跃升的鲜明信号。

这不仅是一场福建全省文旅成果的集中展示，更成为撬动城市发展能级的重要支点。从开幕式沉浸式演艺引发关注，到古城街巷人气持续攀升；从一批文旅重点项目集中亮相，到撬动文旅产业提质升级，漳州以“办一次会、兴一座城、旺一方经济”为目标，把大会筹办融入城市发展全局，文商旅体展融合发展的“大会效应”正在持续显现。

闽南文化带来的城市传播力

4月17日晚，国内首部多维度楼体沉浸式演艺《再回闽南》亮相此次大会开幕式，成为外界解读漳州、感知闽南文化的重要窗口。

《再回闽南》剧照。 本文图片除署名为，均由2026年福建省文旅大会主办方提供

澎湃新闻（www.thepaper.cn）了解到，《再回闽南》以闽南先辈“下南洋”的历史为叙事主线，借侨批（“批”在闽南话里指“信”，侨批即华侨写来的信）这一独特载体，串联起百年闽南人漂洋过海、艰苦打拼、心系桑梓的精神史。总导演张冬接受采访时表示，该剧目历时一年精心打磨，人物、场景均有真实原型参照，力求在艺术表达中最大限度还原历史质感。

与传统舞台演艺不同，《再回闽南》创新融合体感互动、光影特效、水幕实景、地面震动等多种技术手段，打造“可行走、可触摸、可共情”的沉浸式观演体验。观众置身船舱场景，能真切感受到船体的摇摆与颠簸；水雾、水仙花香、光影花瓣共同营造出高度真实的情境，让文化从“被观看”转为“被体验”，该剧也成为游客到漳州一个“必到、必进、必看”的打卡点。

演出选址漳州古城侨芗剧场，其前身为民国时期星光戏院，曾由海外漳籍华侨集资改建，承载着深厚的侨乡记忆。剧场与剧目相互成就，使文化IP在历史空间中落地生根，也让漳州古城成为展示闽南精神的重要舞台。

“希望让观演嘉宾通过沉浸式观剧体验，感受闽南文化的核心内涵与‘敢闯敢试、爱拼会赢’的闽南精神。”张冬说。

4月18日晚，2026年福建省文旅经济发展大会期间，“高手在民间·斗阵来挑战”群众文化展演活动在漳州举办，图为舞狮技巧表演。

大会期间，漳州并未将舞台局限于会场之内，而是将文旅活动铺展到城市各个角落，形成全民参与、全域共享的浓厚氛围。

作为2026年福建省文旅经济发展大会的子活动，“高手在民间·斗阵来挑战”群众文化展演活动在漳州古城北广场精彩上演。闽南龙狮翻腾跳跃，根植于民间的非遗技艺轮番登场，吸引大量市民和游客驻足观看。

“这是向全国展示漳州民间文化的重要窗口。”闽南龙狮团队员黄蓉锟表示，舞狮所呈现的采青、点睛、桩阵等套路，凝聚着百年传承的技艺精髓，是闽南文化精气神的直观呈现。这样的展演，不只是表演，更是文化的“活态传播”。

2026年福建省文旅经济发展大会期间，阿拉伯艺术家在漳州欣赏布袋木偶戏演出。

文化的吸引力，也跨越了国界。

在“艺汇丝路——阿拉伯知名艺术家访华采风活动”走进福建漳州活动中，来自阿曼美术协会的艺术家尤素福·阿里·哈马德欣赏完当地的国家级非物质文化遗产布袋木偶戏后，由衷地赞叹：“木偶戏表演非常精湛，我甚至感受不到木偶的存在，只看到了角色的灵魂。”

提及对漳州的印象，他说：“这里的风景名胜、人文风光非常多元，人们非常热情好客，让初来乍到的我感到非常幸福、快乐。”

大会“热度”转化为产业“厚度”

4月18日，2026年境内外旅行商（福建）对接洽谈会暨“清新福建”文旅推介会活动中，《漳州市推进文旅经济高质量发展激励措施（2026—2028年）》正式发布，围绕产品创新、市场拓展、企业培育、信用建设等方面推出16条具体支持政策，以真金白银为漳州市文旅经济高质量发展注入动力。

事实上，自2025 年以来，漳州市持续挖掘“田园都市、文化名城”内涵特质，以承办本届大会为契机，将文旅发展放在城市高质量发展的重要位置，系统推进项目建设、业态升级和产业融合。

公开数据显示，2025年漳州市接待游客数、旅游总花费、规上文化企业营收，分别同比增长12.1%、11.9%和14.9%，文旅康养产业年产值超过1400亿元，文旅产业已成为名副其实的支柱产业。

项目建设是此次大会效应最直接的体现。澎湃新闻获悉，围绕大会筹备和后续发展，漳州全链条推进28个省文旅重点项目和酒店民宿等39个配套项目建设，完成投资超过46亿元；同时前瞻谋划54个“十五五”文旅重大项目，总投资达180.2亿元。2025年，全市成功签约文旅项目32个，总投资达70.22亿元，已完成投资10.81亿元，为后续发展持续蓄力。

另一方面，景区提质同步推进。2025年，漳州新增A级景区11个，总量达63个，鹭凯生态庄园、白塘湾成功创建国家4A级景区。龙江岁月打造的“文旅+百业”沉浸式文旅综合体，年接待客流量超1200万人次，成为文旅带动消费的重要引擎。

在漳州，文化遗产不再只是“被保护的对象”，而是转化为可体验、可消费、可持续的城市资源。

漳州古城打造“沉浸式非遗大观园”，引入布袋木偶戏等非遗项目，创新“前厂后店”展示模式，全年客流量达3730万人次，入选中国旅游协会非遗旅游融合年度创新案例。

位于福建土楼（南靖）景区的河坑土楼群呈现大地铺金的景观。张旭 摄

其中，南靖土楼不仅是世界文化遗产，更成为文旅融合的重要支点。漳州创新推动土楼活化利用，7座“非世遗”土楼通过改造成为网红民宿、茶舍、展馆，土楼活化成果走进法国国家建筑博物馆并斩获国际大奖。2024年，南靖官洋村获评联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，系福建全省首个。

大会视野中的东山样本

在4月18日举行的福建省文旅产业链项目招商暨景区强基焕新供需对接活动中，东山岛滨海旅游度假区等3家景区进行了路演推荐。

目前，漳州市东山岛滨海旅游度假区正全力冲刺国家级旅游度假区。

东山金銮湾滨海风景迷人。林锦坤 摄

东山岛的金銮湾被誉为“天空之镜”，曾登上《中国国家地理》，是砂砾质海岸的代表之一。其岸滩宽阔，沙白细软，海水清澈，是打造高品质海滨浴场的理想区域。

这座位于闽南沿海的海岛，正在迎来“窗口期”。在福建加快建设高品质滨海旅游目的地的背景下，东山岛凭借资源禀赋、区位条件和产业基础，成为漳州布局滨海文旅的重要支点。

东山县副县长谢丹表示，随着漳汕高铁预计于2028年通车，东山岛将深度融入厦漳泉0.5小时都市圈和粤港澳大湾区1.5小时交通圈，客源市场将由以往以周边短途游客为主，拓展至粤东、长三角及华中等中长程客源区域，高铁客群、亲子家庭、研学旅游和旅居康养等多元化市场需求，将推动旅游结构和消费层级持续升级。

谢丹介绍，东山岛的核心竞争力，首先体现在资源的稀缺性上。东山岛度假区处于北纬23度的“黄金度假纬度带”，既拥有充足阳光，又避开高温酷热，是福建省东南沿海少有的全季候度假海岛，冬暖夏凉、全年可游。自然景观方面，度假区集山海交融、海湾相连于一体，拥有较为稀缺的沙质海岸资源。

夜晚的东山苏峰山环岛路与海上的灯火形成一幅美丽的画卷。林锦坤 摄

除了自然禀赋外，东山岛的文化资源同样特色鲜明。作为国家级非物质文化遗产“东山歌册”的发源地，这里系统保存了丰富的海洋文化形态，拉山网等非遗项目生动展现了传统渔业生产方式。同时，东山岛还是关帝文化的重要承载地和向海外传播的发源地，关帝信俗在海内外具有广泛影响力。此外，铜山古城、东山陆桥等遗址，集中呈现了海防文化和史前文化的历史脉络，构成多层次、多维度的文化资源体系。

围绕以上优势，东山岛正加快补齐基础设施和公共服务短板，重点布局高端住宿、旅居康养、海洋研学、滨海运动休闲和夜间经济等业态，推动旅游由“观光型”向“度假型”“复合型”转变。

谢丹透露，今年6月，东山岛将举办第三十五届关帝文化旅游节，通过民俗展演、文化交流等形式，进一步提升关帝文化的传播力和影响力，推动东山与漳州文旅走向更广阔的国内外市场。

澎湃新闻记者 谈婧媛 实习生 陈巧玲