当打卡经济遇上主题乐园新生态 银基动物王国超出片IP亮相

大象新闻记者 池里军 罗雅静

4月18日，银基动物王国星空草原上，一场以“出片”为名的春日盛典温情落幕。这一天，“银基超出片”作为郑州银基国际旅游度假区旗下首个聚焦沉浸式美学与社交传播的品牌IP，正式面向公众亮相。近百位平台达人、媒体代表与度假区相关负责人齐聚一堂，在春日斜阳中共同见证了2026年度全新打卡点位的发布。这不仅是一场旅游美学的集中展示，更标志着主题乐园从“纯游玩”向“情绪价值型”社交目的地的一次系统性进化。

“银基超出片”不止于活动，而是一套长期美学生态

过去一年，“超出片”在银基动物王国从游客口中的一句自发评价，逐步沉淀为具有辨识度的品牌标签。此次IP的正式发布，意味着银基将沉浸式美学从零散的点位布置，升级为一套涵盖场景规划、内容共创、社交传播与用户运营的完整体系。

据银基方面透露，2025年动物王国年轻客群(18-30岁)客流同比增长超过30%，其中相当比例游客表示“为了打卡拍照”而专程前往。社交平台上，#银基超出片# 等相关话题累计曝光量持续攀升。正是这种来自市场的真实反馈，推动了“银基超出片”从概念走向品牌化、系统化。

不同于传统主题乐园对游乐设备的单一依赖，银基选择以“情绪价值”为底层逻辑，重新设计园区的每一处空间：从梦幻动物园的老虎大巴车、迷失河谷的光影廊道，到星空草原区域的木屋雪山背景、佳宝小镇的特色商品店，多个打卡点位经过精细化场景改造，成为天然的“取景框”；光影、色彩、构图、情绪，被纳入与动物展示、游乐项目同等重要的设计维度。

春日盛典现场：新点位发布、“银基超出片”IP正式官宣

当天下午，活动在星空草原正式拉开帷幕。暖场演艺互动迅速点燃氛围，主持人现场回顾了过去一年最受游客欢迎的“最夯点位”，大屏轮播的精彩画面生动呈现了银基作为“出片胜地”的硬实力。随后的抽奖环节送出冰雪酒店住宿、年卡、文创及美妆大礼包等丰厚奖品，引发阵阵欢呼。

在整场活动的核心环节，主持人宣布“银基超出片”品牌IP正式启动。这一定位为“沉浸式美学+社交传播”的长线IP，未来将贯穿银基动物王国的场景迭代、达人合作、季节限定活动与用户内容共创。随后，备受期待的2026全新点位在现场揭晓，新点位更强调场景的情绪表达与艺术创造力，从光影装置到色彩搭配，每一处都经过精心设计，旨在满足年轻游客对“高级感打卡”的审美需求。

活动尾声，银基度假区特别颁发了“超出片风向标奖”“位置贡献奖”“推广大师奖”及“最佳合作奖”，以表彰在内容创作与传播中表现突出的团队，这场以“出片”为名的春日相聚，在温情与欢乐的氛围中圆满落幕。而“银基超出片”IP的正式启程，才刚刚开始。

从“带孩子去”到“年轻人自发去”：一场乐园客群结构的跃迁

过去很长一段时间里，主题乐园在中国消费市场的心智中，几乎天然地与“亲子游”“家庭出行”画上等号。乐园的核心客群是父母带着孩子，营销叙事也往往围绕“遛娃圣地”“全家欢乐”展开。然而，银基动物王国近年来的数据变化，正在打破这一固有认知。

年轻客群同比增长超过30%——这一数字并非偶然。它背后反映的，是银基主动进行的一场客群结构战略性调整。当越来越多的年轻人愿意为了一场“超出片打卡”专程前往一个动物主题乐园，这意味着乐园的产品逻辑正在发生根本性转变：它不再仅仅是一个“带孩子去看动物”的地方，而是开始成为一个“年轻人想去拍照、分享、被看见”的社交目的地。

这种转变的核心驱动力，正是银基持续投入的“沉浸式美学体验”。与传统主题乐园追求“大而全”的设备堆砌不同，银基选择了一条更贴合当下年轻人审美偏好的路径：精细化场景设计、强化情绪表达、高密度“出片点”布局。每一个转角、每一面墙、每一处光影，都可能成为一张社交平台上的“爆款照片”的诞生地。而正是这些被精心设计却又看似不经意的瞬间，构成了年轻人愿意反复前往、主动传播的理由。

银基品牌人员郑瑞龙在解读这一转变时强调，银基并非在“放弃”亲子家庭客群，而是在“扩展”乐园的想象边界。一个真正优秀的主题乐园，应该能够让不同年龄、不同出行目的的人都能找到属于自己的快乐。当年轻人把银基变成一个“潮流地标”，亲子家庭反而会觉得“这里连年轻人都爱来，一定很有趣、很特别”——这是一种正向的生态循环。

打卡经济不是终点，而是重构乐园体验的起点

有人可能会问：当“出片”成为目的，乐园本身的游玩体验会不会被弱化？银基的实践给出了否定的答案。

事实上，“超出片”场景的打造，并非脱离乐园核心内容而存在。银基动物王国所做的，是将美学体验融入动物展示、游乐项目、餐饮购物等每一个环节。一个精心设计的打卡点，往往同时也是游客休憩、观赏动物、排队等待时的一处视觉亮点。它不是为了拍照而拍照的“空壳装置”，而是整体游玩动线中自然生长出来的美学节点。

银基对“超出片”的理解，落脚在“值得被记录的美好瞬间”上。那个瞬间可能是一只动物刚好回眸，可能是夕阳刚好洒在摩天轮的轿厢，可能是一份文创的外观设计刚好和背景颜色呼应。打卡经济给主题乐园的启示，不是要做一堆网红装置堆砌，而是要以“情绪价值”的思维重新审视每一个空间——从色彩、光线、构图到情绪，是否值得被记录下来，是否值得被分享出去。这种思维方式的转变，正在推动银基动物王国从“运营游乐场景”向“运营美好体验”升级。

未来：让“超出片”成为可持续的生态，而非一时风口

随着2026新点位的发布和“银基超出片”品牌IP的正式亮相，银基动物王国的“沉浸式美学”版图进一步扩大。但银基并不会满足于“一年更新一次打卡点”的节奏。据透露，银基未来将建立更灵活、更高频的场景迭代机制，结合季节、节日、热点话题，持续推出限时主题打卡空间，让“超出片”成为一种常态化的运营能力，而非一年一度的活动噱头。

同时，银基也在探索更深度的内容共创模式。此次超出片活动中颁发的“推广大师奖”“最佳合作奖”等，正是对优质内容创作者的肯定与激励。在打卡经济与主题乐园生态深度交融的当下，银基动物王国给出的答案，既不是盲目追逐网红流量，也不是固守传统玩法，而是以沉浸式美学为桥梁，让“出片”成为游客与乐园之间一种温暖而自然的情感连接方式。

当游客的欢声笑语在动物王国上空回荡，当镜头里的银基被一次次更远的地方，这场春日盛典虽然落幕，但“银基超出片”与年轻人之间的故事，才刚刚翻开新的一页。

编辑：曹东方

二审：张欣欣

三审：池里军