“霸王”归来，宿迁醉翁之意何在？

人民网记者 王丹丹

鼓声阵阵，旌旗猎猎。

“我项羽回来了!”演员何润东以西楚霸王的妆扮，乘着战车绕场巡游，近3万人的呐喊掀起一波又一波声浪。

这是4月18日晚“苏超”新赛季宿迁主场的开场阵势。宿迁奥体中心看台上，一些球迷激动得红了眼眶。为了这场“霸王”归来，宿迁人期待已久。

“苏超”比赛现场，演员何润东以项羽影视形象亮相。人民网记者 余乐摄

今年3月，“苏超”宿迁队新队徽一经发布就迅速出圈。队徽以“霸王骑马”为核心图案——项羽手持长戟，身披赤焰战甲，跨下乌骓骏马，以跃马驰骋的姿态定格。

谈到队徽设计，宿迁市体育局副局长、宿迁队领队侯建国说，这次新队徽的征集共收到130余幅优秀作品，“最后选了带‘霸王’元素的，就是想让人一眼认出这是宿迁。”

“羽之神勇，千古无二，巨鹿之战更是以少胜多。就像我们宿迁，虽然是省内最年轻的地级市，但是站上赛场，面对强队，就要有破釜沉舟、敢打敢拼的无畏。”侯建国提到一个细节，“我们队徽上的马是黑色的，也是对争做黑马的期许。”

队徽升级，网友也从旁观者变身“策划者”，参与感空前高涨。当月，何润东饰演的项羽形象在网上翻红。3月17日，有网友在宿迁文旅账号下留言：“请‘霸王’回来给宿迁队助威!”，账号当天回复：“收到，静候霸王回家。”

从网友喊话到何润东确定赴约，过程自然丝滑。宿迁市文化广电和旅游局副局长戚昌青坦言，此次“霸王”归来源于网友的真诚呼唤，数万条留言、私信涌向宿迁文旅官方平台，“年初我们就系统考虑过，怎么把赛事热度变成城市话题度，这正是我们一直在等的合适契机。”

正是这种听劝式的快速响应，让这场宿迁对阵南京的比赛成为焦点之战。宿迁队一鼓作气，上半场就以2:0占据优势并保持到终场，拿下本赛季“苏超”首胜。

项王故里景区内游客体验蹴鞠游戏。人民网记者 王丹丹摄

绿茵之上，热辣滚烫；赛场之外，别有洞天。

“一早进景区，从看项羽生平的3D影片，到和NPC互动，再尝一顿‘霸王餐’，挑战举鼎，项目一个接着一个，孩子们玩嗨了。”山东临沂的葛女士与朋友一起，带着四个孩子来游玩，“在项王故里景区，既能感受历史文化，又有趣好玩。”

“我们设计这些沉浸式体验项目，就是想让游客来了不只是看个热闹，还得能感受到西楚文化。”项王故里景区负责人邵飞扬告诉记者，比赛当天景区客流量突破3万人，创下今年以来人流量的新高。

据了解，宿迁在本场赛前已经宣布：4月18日起，国有收费景区连续10天免首道门票；推出1200万元消费补贴、打造56个“苏超第二现场”观赛点、联动超300家市场主体开展“票根+”惠民行动，让球迷享受到实实在在的福利，让“苏超效应”深度渗透城市生活。

“外地游客来看球赛，顺道游览我们景区，总要产生消费——吃饭、住宿、买买特产。门票免了，但消费留下了，这就是在带动本地经济。我们当然要拿出丰富精彩的文旅产品，给大伙带来快乐美好的体验。”邵飞扬说。

在戚昌青看来，“苏超”爆火带来的流量不会狂奔不止，他们工作的重心是把赛事热度转化为城市话题度，带动文旅消费的长红。

宿迁市民在“苏超”第二现场看球聚餐。人民网记者 王丹丹摄

对于当地市民来说，“苏超”的热闹则藏在第二现场的饭热酒香里。在宿迁市民活动中心，一块超大LED巨幕前聚集了近万名球迷。125个商家、近150个摊位，烧烤、龙虾、啤酒，一张张桌子座无虚席。

一家烧烤摊位前，店老板侍奔奔忙得满头大汗，这是他第一次从烧烤店内走出来摆摊：“太火爆，我们准备了1万串烧烤，基本卖完了。”大屏前，市民程桃红一家十来口人，喝着啤酒撸着串，津津有味看比赛。

比赛现场挂出的霸王虞姬巨幅海报。人民网记者 王丹丹摄

值得一提的是，宿迁此番借着“忠义项羽、忠贞虞姬”的文化符号，正式叫响了“情义宿迁 深爱之城”的城市IP。

“一出高铁站就看到了免费接送的车辆，拦车问了才知道是市民自发组织的，第一次来宿迁就感受到如此满满的热情。”两位来自浙江的游客兴奋不已，感慨“情义宿迁名不虚传”。接送他们的苏良伟正是这次活动的组织者，4月18日当天他们动员了50余辆私家车参与接送外地游客。

正如宿迁市文史专家马志春所说：“项羽从历史中走出来，又从荧幕走进了绿茵场。宿迁把这样一个文化符号，跟自己的城市发展深度绑定在一起，开了一个好头。”

有着“白酒之都”之称的宿迁，今年迎来了建市30周年；试问“霸王”归来，宿迁的醉翁之意何在？答案就在于文体商旅的融合，在于经济民生的祥和，也在于一座城市三十而立的气象。