小红书出海电商业务Redshop来了；TikTok Shop欧洲版图将扩容丨跨境电商周报

【亿邦原创】过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊将在法国投资2.5亿欧元建设大型配送中心2027年投入使用

亚马逊宣布，将在法国上莱茵省恩西赛姆市投资超过2.5亿欧元，建设一座新的超大型配送中心。该项目占地约16公顷，建筑面积达19万平方米，预计于2027年底投入运营。该中心被认为是亚马逊在欧洲规模最大的物流中心之一，主要用于订单分拣与配送处理，并计划引入最新的机器人技术。

2 亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）深圳首仓正式开放

亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）深圳首仓面向卖家正式开放，能够赋能卖家以更低成本、更高效率拓展全球布局，存储成本最高可减少45%，跨境配送到FBA仓库的履约时间最多可缩短7天。未来GWD计划拓展至长三角地区，并将支持向更多亚马逊站点的运营中心发货。

【TikTok】

1 TikTok加强高端广告产品 推动“内容+交易”一体化转型

TikTok持续推出创新广告产品，旨在通过电商和品牌营销拓展平台的增长潜力。平台进一步强化了Logo Takeover、TopView和Prime Time等高端广告形式，帮助品牌获得更多曝光，并影响用户决策，从而推动其从社交平台向“内容+交易”一体化生态的转型。

其中，Logo Takeover允许品牌在用户打开应用时立即展示广告，实现几乎无干扰的初始曝光；TopView则在用户进入后展示首条全屏广告，确保独立展示位置，以最大化吸引用户注意力。此外，Prime Time模式可以在用户活跃的15分钟内向其推送同一品牌的最多三条广告，形成从认知到行动的完整传播序列。

2 TikTok Shop推出跨境POP商家中心APP

TikTok Shop正式发布了面向POP（平台开放计划）跨境商家的专属手机应用“POP商家中心APP”，该APP的推出实现了“移动办公”的目标。商家可以通过这款APP，使用一部手机便捷地处理从店铺监控到订单履约的所有经营活动。目前，APP已覆盖美区、欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）、英国、东南亚、墨西哥等重要市场，并计划扩展到日本市场。

3 TikTok Shop欧洲版图即将再扩容 波兰荷兰比利时市场已在筹备中

TikTok Shop正准备登陆波兰、荷兰、比利时市场。这从TikTok Shop近期发布的“战略准备团队”的招聘信息，以及要求候选人熟练掌握波兰语或荷兰语的客户解决方案经理岗位描述中，可以得到印证。此外，亦有迹象表明TikTok Shop已为荷兰、波兰和比利时市场创建了卖家账户页面的入口，用户访问时会跳转至相关页面，但目前尚未激活，正式上线时间预计不会太久。

4 TikTok Shop美区春季大促收官 跨境POP整体GMV同比增超2.2倍

TikTok Shop美区春季大促收官，创下开年来的销量高峰。根据官方数据，在本次大促活动中，TikTok Shop美区跨境自运营（POP）整体GMV同比去年增长超2.2倍，内容场GMV爆发超230%；全托管整体GMV爆发近130%，AIGC内容高效带动商家生意增长。据悉，过去30天，春季大促热门话题“TikTokShopSpringGlowUp”的总曝光高达30亿，视频发布量突破100万。

5 TikTok Shop马来西亚斋月销售额同比增长超130%

TikTok Shop马来西亚发布数据显示，2026年斋月和开斋节期间，TikTok Shop销售额同比增长超过130%，成为马来西亚本地电商市场中增长较快的平台之一。此次增长与TikTok Shop推出的扶持政策密切相关。TikTok Shop表示，其通过#JomLokal Booster激励计划投入了2000万令吉，为卖家提供支持，同时持续加大在购物安全方面的投入。

【阿里巴巴】

1 阿里国际站在印尼推出贸易保障服务

阿里巴巴国际站在印尼正式上线贸易保障（Trade Assurance）服务，为当地B2B商家提供全流程托管式跨境交易支付保护。该服务通过“买家付款托管、履约后放款”的联名账户机制运作，旨在降低交易信任及收款风险。费用由卖家承担，首年费率为3%（原6%），单笔手续费上限为100美元，新用户前三单可享免运费优惠。

2 Accio Work已接入阿里国际站生意助手

有商家爆料称，Accio Work已接入阿里国际站后台，开发出国际站生意助手插件。安装后关联商家店铺，就可以用Accio Work“发号施令”，直接稳定地操作阿里国际站店铺后台，调取并分析店铺经营情况。

据商家测试反馈：“接入后，市场洞察、店铺分析、智能发品、创意图片、创意视频、店铺装修等都能轻松搞定。”据悉，该功能还处于灰测阶段，部分商家能体验，预计4月中下旬全面开放。

据了解，Accio Work是阿里面向全球推出的首个企业级Agent，可以帮全球中小企业和创业者，用一个AI团队跑通一盘真实的跨国生意。

3 阿里速卖通：年销千万美金品牌数量增加64% 将帮助2000个品牌翻倍增长

阿里旗下跨境电商平台速卖通在深圳举办Top品牌出海闭门会。会上，速卖通总经理惊石公布了其“Brand+”计划的最新进展：在过去一年，速卖通品牌GMV同比增长40%，其中超300个品牌增速达200%；年销售额超千万美金的品牌数增加64%。

【Shopify】

1 Shopify重磅更新！跨境卖家可用AI Agent接管独立站运营了

Shopify宣布面向商家和开发者上线“AI Toolkit”，允许包括Claude Code、Cursor、Gemini CLI、Visual Studio Code以及Codex等在内的主流AI工具，通过插件、Agent Skills或MCP（Model Context Protocol）等方式接入Shopify生态。

接入后，AI工具可以直接调用Shopify的官方文档、API schema以及代码校验能力，商家可通过自然语言指令，让AI生成GraphQL查询、编写Liquid模板、创建应用组件，或直接对店铺进行操作，如更新商品信息、调整库存及修改配置等。

【Shopee】

1 Shopee菲律宾本土店商品须完整标注保固信息

Shopee菲律宾本土店发布最新公告，自3月30日起，所有卖家必须在商品详情页提供完整的保固信息，但禁止包含具体电话号码、地址等联系方式。完整的保固信息对于建立买家信任、降低客服负担及减少退货率至关重要。

2 Shopee马来西亚推出“共付优惠券”计划

为协助卖家提升商品吸引力与交易表现，Shopee马来西亚于2026年4月14日正式推出“共付优惠券计划”。该计划采用邀请制，平台将为参与的卖家创建全店可用的最高15%折扣优惠券。

3 Shopee越南本土店2025年度税款抵扣凭证将于4月15日发放

根据越南政府关于电商平台税务管理的第117号法令，Shopee越南本土店已发布2025年度税款抵扣凭证的发放安排通知。该凭证为电子形式，Shopee将于2026年4月15日通过站内“通知”栏及卖家登记的电子邮箱发送查询码。卖家可使用查询码登录Shopee指定页面查看并下载凭证，以核对Shopee代扣代缴的税款金额。

4 Shopee菲律宾店铺不活跃将自动切换休假模式

Shopee菲律宾本土店发布公告，指出为保障用户购物体验，卖家需按时履约并及时回复买家消息。若卖家连续7天或以上未登录卖家中心、Shopee卖家App或Shopee App中的“我的商店”，将被标记为“非活跃卖家”。

对于长期不活跃的店铺，平台将先发出警告；若情况持续，自2026年4月13日起，系统可能会自动将其切换为“休假模式”，以降低订单未履行率及负面评价的风险。进入休假模式的店铺将暂停接收新订单，但仍可处理现有订单。卖家在恢复营业时，可通过卖家中心或Shopee卖家App手动关闭休假模式。

【其他平台】

1 敦煌网启动2026世界杯全周期促销及双重招商活动

为抓住2026年美加墨世界杯带来的跨境消费热潮，敦煌网于4月2日（美西时间）正式启动为期112天的“世界杯专享季”。活动分为三个阶段：“开赛倒计时·抢先购”、“同步心跳·胜负竞猜”和“传奇永存·冠军时刻”，并安排了四波重点促销波次。

平台同时推出两大招商活动，商家可同时报名以叠加权益。第一项为“世界杯专享季主题爆品征集”，要求商品符合世界杯主题并提供1-9.5折优惠，核心权益包括亿级曝光、搜索推荐加权以及平台补贴券。第二项为“平台跨店每满减活动”，单笔订单满50美元可减5美元。两项活动的商品折扣可叠加计算。

2 韩国电商Gmarket：3月商品交易总额同比增长12%

韩国电商平台Gmarket的最新经营数据显示，平台交易规模与用户消费能力同步回升。2026年3月，Gmarket客单价同比增长10%，商品交易总额（GMV）同比增长12%，整体呈现加速增长态势。此前1月和2月GMV同比仅实现1%至2%的小幅增长，而进入3月后增长明显提速。

3 Ozon在新莫斯科启动大型履约中心建设

Ozon宣布在莫斯科州新莫斯科市正式开工建设一座新的大型履约中心，以应对莫斯科及周边地区日益增长的配送需求。该项目是Ozon扩展首都地区物流网络计划的重要组成部分，预计将于2026年底投入使用，届时有望显著提升本地客户的订单处理和配送效率。

4 Jumia加码尼日利亚北部物流网络拓展内陆市场

非洲电商平台Jumia宣布，将在2026年第一季度大幅扩展其在尼日利亚的物流与提货网络。投资重点将由传统核心城市转向长期被忽视的内陆高潜力地区，以弥补服务空白。本次扩展主要覆盖尼日利亚北部的凯比州、索科托州和卡杜纳州，并加强扎里亚等战略城市的配送密度。

5 小红书出海电商业务redshop将于6月上线

小红书举办线下沙龙活动，并在现场向商家披露，其出海业务“redshop”将于6月正式上线。redshop首期计划定向邀请50名种子商家，重点覆盖非遗手工、特色手工艺品等品类，后续将逐步拓展至更多类目；首批上线市场包括中国香港、中国澳门、美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚等，其他海外市场将陆续推进。

# 投融资 #

1 AI萌宠品牌ropet完成超千万美元A轮融资70%销售来自海外

日前，AI机器萌宠公司萌友智能ropet（以下简称ropet）宣布已完成超千万美元的A轮融资。本轮融资分两轮交割：2025年9月，其获得由北京市人工智能产业投资基金领投、峰瑞资本跟投的首笔资金；随后销售增长远超预期，业务迎来爆发式突破，仅两个月后又成功完成新一轮融资，由峰瑞资本继续加码领投，英诺天使基金与国泰海通共同跟投；指数资本担任独家财务顾问。

# 海外营销 #

1 eBay与Meta合作 测试联盟营销计划

Facebook平台上的全球创作者可以在内容中直接嵌入eBay商品，实现内容展示与购买转化的一体化。该合作基于Facebook推出的新联盟营销模式，允许创作者通过分享来自合作伙伴的商品来获得收入。与以往需要跳转链接或依赖“个人简介链接”“评论区链接”等方式不同，创作者现在可以在Facebook帖子和Reels中直接标记联盟商品。用户在浏览内容时可以直接点击商品并完成购买，整个购买步骤更加简化，创作者也可以从成交中获得佣金。

# 跨境物流 #

1 俄罗斯邮政与中国邮政签署协议 将大幅提升跨境邮件递送能力

俄罗斯邮政与中国邮政签署了一项协议，旨在加强两国之间的跨境邮件与包裹递送服务。双方计划通过优化现有线路、提升处理能力以及整合物流资源，显著提高从中国向俄罗斯的邮件和货物运输效率。

# 行业政策与数据 #

1 Adobe：AI流量成为电商转化的主要来源

根据Adobe发布的最新报告，AI流量在美国零售网站的转化率已经显著超过非AI渠道。数据显示，今年3月AI流量的转化率比非AI流量高出42%，与去年同期相比实现了“颠覆性反转”。Adobe分析认为，消费者对AI的信任度提升是主要推动因素——66%的受访者表示，AI工具能够提供准确的结果，从而增加购买信心。

2 ConsumerChoice葡萄牙网购报告：价格仍是核心考量 电商平台成主要渠道

葡萄牙品牌评估机构ConsumerChoice最新报告显示，价格是葡萄牙网购消费者最为关注的因素。数据显示，高达73%的消费者将价格竞争力视为购买决策的主要驱动因素，紧随其后的是促销和折扣，占比达71%。价格敏感度也反映在购物行为上，超过一半的消费者（51%）在购物前会使用比价工具。

同时，消费者在追求最优价格的同时，对平台的便捷性、易用性及信任度也提出更高要求。电商平台已成为主要购物渠道，81%的消费者选择在平台购物，其次是品牌官网（54%）和实体零售商网站（41%）。

3 海关总署：一季度我国跨境电商出口达4735.5亿元

日前，在国务院新闻发布会上，海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良介绍，初步测算数据显示，今年一季度，我国跨境电商进出口6184.6亿元，其中出口4735.5亿元，进口1449.1亿元。

4 墨腾创投报告：东南亚电商2025年GMV突破万亿

墨腾创投发布《2026东南亚电商报告》。数据显示，2025年东南亚平台电商总GMV超万亿人民币，同比增长22.8%，较2020年增长近三倍，Shopee、Lazada和TikTok Shop合计占据98.8%的市场份额。

5 美国将于4月20日启动自动化关税退款系统

依据《国际紧急经济权力法》，美国海关和边境保护局公告称，将于2026年4月20日正式启动自动化关税退款处理系统，涉及金额达到数千亿美元。退款将分阶段进行，首阶段将处理尚未清算及清算后80天内的报关单。然而，美国政府已于4月13日提出上诉，试图获取法院的暂缓执行令，这为退款进程带来了不确定性。如果上诉成功，退款程序可能会被整体或部分暂停，进入漫长的司法程序。

6 印尼拟对电商卖家征收0.5%所得税Shopee等平台将代扣代缴

印尼政府计划调整电商税收机制，拟指定Shopee、Tokopedia等电商平台为卖家所得税（PPh，第22条款）的代扣代缴方。根据该方案，平台将按卖家年度总营业额的0.5%代扣税款，旨在提升税收合规水平。印尼财政部表示，此措施不会增加已合规纳税卖家的税负，而是将自行申报缴税转为由平台统一代扣上缴。