广东
近日，比利时百年奢侈皮具品牌DELVAUX接连关闭上海前滩太古里、港汇恒隆广场两家门店，上海市场仅保留上海恒隆广场一家门店，这一动作再次引发市场对小众奢侈箱包品牌在中国市场生存现状的关注。事实上，DELVAUX的闭店并非个例，近年来，MOYNAT、Valextra等多个小众奢侈包袋品牌纷纷关闭中国市场门店，唯有GOYARD逆势保持稳定，成为目前唯一在中国市场保持优势的小众奢侈箱包品牌。
此次陷入闭店潮的多个小众奢侈品牌，均曾带着独特的品牌调性进入中国市场，试图在大众奢侈品牌的激烈竞争中分一杯羹。DELVAUX作为创立于1829年的比利时皇室御用品牌，是全球历史最悠久的奢侈皮具品牌之一，于2014年在香港开出中国首店，随后进驻北京、上海等核心城市，其包袋平均售价约8万-15万元。公开资料显示，2024年时该品牌中国内地门店数量仍有12家，如今已缩减至个位数。
作为瑞士历峰集团旗下品牌，DELVAUX在2023财年实现强劲增长，但受中国市场闭店影响，其亚太区业绩增速放缓。进入2024年后，该品牌北京三里屯太古里、深圳万象城、南京德基广场、重庆IFS等核心商圈门店相继关闭。历峰集团2025年前三季度财报显示，旗下珠宝业务表现稳健，但皮具品类承压明显，DELVAUX等小众皮具品牌未能延续此前增长态势，成为集团业绩的薄弱环节。
MOYNAT最近发售的Labubu联名款。
同样处境艰难的还有法国品牌MOYNAT与意大利品牌Valextra。其中，MOYNAT创立于1849年，隶属于法国奢侈品巨头LVMH集团，2015年进入中国市场，在北京开设首家精品店，随后逐步布局上海、深圳、广州等城市，其包袋平均售价约5万-10万元，珍稀鳄鱼皮款可达160万元。近年来该品牌也陆续关闭了上海恒隆广场、南京德基广场、深圳万象城、广州太古汇等多家核心门店，收缩态势明显。
MOYNAT作为LVMH集团旗下皮具品牌，未单独披露财报数据。据南都此前报道，2025年全年，LVMH时装皮具部门有机收入下降5%至378亿欧元，经常性运营利润同比下降13%；2026年第一季度，集团总营收191.21亿欧元，同比下跌6%，时装皮具部门有机下降2%，受整体市场环境及自身渠道收缩影响，MOYNAT未能为集团贡献明显增长动力，甚至成为部门业绩承压的因素之一。
Valextra热门款Iside。
Valextra则是独立运营的意大利小众奢侈品牌，被称为意大利的“爱马仕”，于2013年开启全球扩张后进入中国市场，凭借低调的设计风格曾受到小众消费群体青睐，与上述两个品牌相比，其包袋平均售价约1.5万-3万元，热门Iside系列黑色款约2.25万元、浅灰色款约2.85万元，TRIC TRAC系列约1.48万元，却也未能逃过闭店大势，上海IFC国金中心、杭州大厦、深圳万象城等门店相继关停。
与三者形成鲜明对比的是法国品牌GOYARD，该品牌创立于1853年，进入中国市场后始终保持稳健布局，不仅未缩减门店数量，还对成都、深圳、南京等城市的门店进行优化升级，目前在中国六座城市拥有9间专卖店，成为当前唯一在中国市场保持优势的小众奢侈箱包品牌。据南都此前报道，二手奢侈品电商Rebag报告显示，2024年GOYARD以104%的保值率超越爱马仕，成为其稳住市场的重要支撑。（此前报道：GOYARD为何保值能力超越爱马仕，还让LV岌岌可危？）
Goyard热卖款托特包。
Valextra和GOYARD目前都是独立运营，未公开完整财务数据。据行业估算，Valextra2025年全球销售额不足2亿欧元，中国市场销售额同比下滑约25%，经营压力凸显。而彭博社披露的一份巴黎商业法庭文档显示，GOYARD在2013财年的销售额飙升至4110万欧元，而2000年时仅为114万欧元，即在13年间增长了35倍，净利润从1.8万欧元增至1280万欧元，目前全球销售额或已突破10亿欧元。
小众奢侈包袋品牌的分化，本质上是中国奢侈品消费市场趋势变化的体现。贝恩公司《2025年中国个人奢侈品市场报告》显示，2025年中国内地个人奢侈品市场收缩3%-5%，对皮具箱包品类的需求降幅达8%-11%。与此同时，消费理性化、市场集中度持续提升，消费者更倾向于选择品牌力更强、保值率更高的大众奢侈品牌。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺认为，小众奢侈品牌若无法在品质、独特性与实用性之间找到平衡，很难获得消费者青睐。
南都N视频记者王欣
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