NAERSI 官宣升级国际轻奢品牌——一场大秀背后的经营理念跃迁

2026 年 4 月 17 日，赢家时尚集团（3709.HK）旗下高端女装品牌NAERSI（娜尔思）于北京星地艺术中心成功举办"Endless Elegance 无界优雅——NAERSI 优雅工坊2026高级成衣秀暨第十六届北京国际电影节光影风尚大秀"。NAERSI 品牌创始人陈灵梅、NAERSI 品牌主理人 Colin Jiang，与 NAERSI 娜尔思品牌代言人李冰冰、特邀嘉宾胡杏儿共同出席，见证品牌正式迈入"国际轻奢"定位的全新纪元。

战略背景：集团战略与品牌转型

此次品牌升级亦是赢家时尚集团整体发展战略的重要落子。2026 年初，集团创始人陈灵梅明确集团战略定位：以轻奢品牌管理集团为基础，扩大轻奢影响力，向国际轻奢领域迈进，打造兼具创新、品质与场景适配性的品牌，实现差异化突围。财报数据显示，2025 年赢家时尚实现营收 62.86 亿元，经营活动现金流净额达 15.55 亿元，同比增长56.14%，整体财务保持稳健态势。作为集团旗下核心品牌，NAERSI 品牌合计销售收益超过16.7 亿元。在这一战略框架下，NAERSI 的国际化轻奢品牌升级，正是赢家时尚集团推动核心品牌价值跃升、实现从"产品输出"向"文化输出"转型的关键实践。

经营理念，文化输出

本次大秀以"无界优雅"为主题，是 NAERSI 品牌经营理念从"产品输出"向"文化输出"转型的 重要标志。NAERSI 优雅工坊作为品牌标志性的高级成衣创作核心，本季将创作灵感深入世界文化遗产之城佛罗伦萨，与西方古典匠艺展开深度对话。这不仅是产品层面的升级，更代表着 NAERSI 正以国际轻奢品牌的标准，重新定义自身的设计语言、工艺体系与品牌叙事。在集团从"重规模"迈向"重质量"的战略转型背景下，NAERSI 选择以"匠心"与"文化"作为核心卖点，展现了其对市场趋势的精准判断与战略前瞻性。

代言人加持，品牌赋能

娜尔思品牌代言人李冰冰，以其根植于文化自信、生长于国际视野的独特气质，与此次大秀"无界优雅"的品牌哲思高度契合，成为品牌升级国际轻奢定位的最佳形象代言，为NAERSI 品牌后续的转型跃升注入了绝佳的品牌美誉度加成与公众影响力支撑。而特邀嘉宾胡杏儿的亮相，则为此次大秀增添了更具时代认知度的风格注脚。此次大秀，NAERSI 旨在通过代言人与特邀嘉宾的双重加持，持续强化品牌在影视时尚跨界领域的影响力渗透，进一步夯实其向国际轻奢市场迈进过程中的公众美誉基础与价值认同透传。

沉浸体验，国际视野

大秀选址于建筑大师保罗·安德鲁设计的北京星地艺术中心。NAERSI 在此将佛罗伦萨的文艺复兴精髓华丽重现，沿秀道铺陈意式沉浸街区——名品街的优雅橱窗、圣百花大教堂的穹顶光影、街角咖啡馆的闲适气息交织呈现。这种将国际艺术地标与品牌文化深度融合的叙事方式，展现了 NAERSI 作为国际轻奢品牌在场景营造与体验营销上的国际视野，有效提升了品牌溢价能力，为品牌声量透传与美誉度的提振创造了强有力的内容支撑。

三幕叙事，美学升级

围绕"重塑经典·当代优雅"的核心理念，本次大秀以三幕剧形式呈现：第一幕"经典与经典"，凝练三十年经典沉淀；第二幕"成长与绽放"，将巴洛克艺术与建筑语言融入当代设计；第三幕"无界与优雅"，以先锋姿态打破传统工艺的应用边界。三幕层层递进，完整诠释了NAERSI 从本土高端品牌向国际轻奢品牌跃迁的设计逻辑与美学体系。

工艺为核，价值支撑

在工艺层面，NAERSI 以佛罗伦萨的百年徽记"百合"为灵感，糅合西方古典美学与东方静雅意向，推出佛罗伦萨 Merletto 丝绣工艺系列等时装臻作。通过佛罗伦萨针绣、艺术镂空、立体格艺等细腻笔触，NAERSI 娜尔思不仅实现了产品工艺的国际轻奢化升级，更以衣为媒，构建起品牌与全球消费者之间的文化共鸣。为进一步优化资源配置、提升品牌竞争力，集团于 2025 年 10 月宣布战略整合"NAERSI"与"NAERSILING"，将后者纳入为主品牌高线系列，统一品牌架构，旨在实现品牌战略聚焦与价值跃升。大秀特设的优雅工坊静态展区，将幕后工艺转化为可感知的互动体验，进一步强化了 NAERSI 作为国际轻奢品牌的工艺背书与价值支撑。此次大秀不仅是 NAERSI 娜尔思品牌在品牌建设和高端化道路上的一次成功实践，也为中国服装企业在存量竞争时代如何通过提升品牌内涵来创造新的增长点，提供了极具参考价值的样本。

ABOUT NAERSI

NAERSI（娜尔思）创立于 1995 年，是赢家时尚集团旗下品牌。以都市、优雅的品牌风格，专注于职场女性着装。通过简约的设计、现代立体的剪裁，传承的工艺和精良的面料，为都市女性打造兼具时尚和品质的高级成衣，彰显都市女性"从容、自在"的优雅精神。