拼多多假证门：月销过万好评如潮，实则被罚15亿

蚁穴再小,也能溃堤。

2025年盛夏,北京海淀一位姓刘的先生,花252块4买了一个蛋糕,打开盒子的那一刻他没想到,自己接下来做的一件小事,会在一年后砸出整个中国电商史上最大的一张食品安全罚单35.97亿。

那天下午拆盒,他先愣了一下。蛋糕表面直直插着一朵红得发艳的玫瑰花,花瓣上还挂着水珠。稍微讲究点的蛋糕师傅都知道,食用花得用专门培育的花卉,普通市场上卖的那种切花,表面全是农残,根本不能和食物直接接触。刘先生找商家要说法,对方推三阻四,最后索性装聋作哑,赔偿的事一概不提。

一 单普通消费纠纷,走到这一步,换个人可能就认倒霉。但他没认,掉头就把这家名叫"甜颜情书"的蛋糕店举报到了北京海淀区北太平庄街道的市场监管所。

执法人员接诉后按店铺公示地址去找一家扑空,两家扑空,压根就没有实体店。再翻店铺上传的食品经营许可证,漏洞更是离奇:发证机关栏里赫然写着"海州区市场监督管理局",底下盖的公章却是"南充市"的,一张证,两个地方,连P图都懒得P一致。执法人员心里"咯噔"一下,这不是一家店的问题。

往深里挖,事情越来越不对劲。"甜颜情书"在网上堂而皇之地挂着:全国连锁378家,月销订单过万,店铺页面蛋糕图打光一张比一张专业。

可挨家挨户去核对,北京地区登记在册的20多家门店,全是纸面上的影子,剩下那些许可证编号有10家居然一模一样，同一个证号挂在不同区县,同一个签发人横跨海淀、昌平、丰台,政务流程上纯属笑话。可这样的笑话就堂而皇之挂在各大外卖平台上,过了审,拿到了流量,还攒下了一堆"好评如潮"。

2025年8月,市场监管总局一看事情不对,立刻提级调查,从全国抽调了200多名执法骨干组成专案组。原以为只是一家出问题,再往下挖一层,底下全是窟窿。顺藤摸瓜的过程中,一个叫"转单宝"的App浮出水面。

执法人员又下了几单测试蛋糕,盯着订单全程追踪平台订单一进来,"甜颜情书"连做蛋糕的手都没抬,直接通过电商平台内嵌的API接口,把订单一键转发到转单宝,再由转单宝开放给下面的实际制作店铺竞价抢单,谁报价低谁做。

这笔账算出来能把人气笑。一个6寸的高档奶油蛋糕,消费者实付252.4元。电商平台抽成20%,直接拿走50.4元。"甜颜情书"这家皮包店啥都没干,往转单宝一挂,三家店报价100元、90元、80元抢着接,最低的80元中标,皮包店一转手净赚121.9元。

实际干活的那家蛋糕店,80元接单后,转单宝再抽走4%也就是3.2元,剩下76.8元还得扣食材、人工、房租和快递。而这种6寸奶油蛋糕要是用动物奶油和新鲜水果,光材料成本就得60块。接单老板要想挣到钱,只能动歪脑筋，动物奶油换成植物奶油,新鲜草莓换成罐头黄桃,蛋糕胚用最便宜的预制品。劣币驱逐良币,真正想好好做蛋糕的店活不下去,剩下的全是比谁更能偷工减料的。

消费者花着高级蛋糕的钱,吃着黑作坊级别的东西,蒙在鼓里。假证为什么能批量过审?专案组往上一查,摸出了一条分工明明白白的流水线。上游,专门"搞料子",整网店注册要用的身份证、营业执照、食品经营许可证底稿,嫌P图太假的,花三四十块就能买到带真人手持照的整套假材料。中游,技术加工,对各大平台的审核规则门儿清,材料被退回来按提示改,一单赚5块。下游,"包过审"跑腿,收八九十块包办从注册到上线全流程,假店被封了不慌,再收30块就能重新开个马甲上线。

曾经查实的案例里,有一个经营主体靠这套服务注册了570多家假店。最让人反胃的是一个词"内鬼教外贼"。有的平台审核员自己下场指点中介怎么改假证细节,修到什么程度能过审,哪些地方要避开系统抓取。这还能叫审核吗,这叫和黑产合署办公。

专案组一路打穿了重庆的转单宝、安徽的寻梦两大转单平台,最终挖出67604家幽灵店铺、超过360万单违规转单订单,涉及拼多多、美团、京东、饿了么（现淘宝闪购）、抖音、淘宝、天猫整整七家平台,没一家独善其身。

七家里,拼多多吃得最重罚没15.22亿,占总罚款的42%还多,另加暂停新增蛋糕店铺9个月。为什么是拼多多?

第一,涉事店铺基数最大,9463家裱花蛋糕店要么没上传许可证,要么许可证范围根本不包含裱花蛋糕。

第二,按每家16万元的标准顶格从重,9463家×16万=15.14亿。

第三条最炸调查过程中,拼多多多次无正当理由拒绝提供材料、提供虚假信息,还采用了暴力、软对抗等手段阻碍执法。2025年底市场监管总局执法稽查局进驻时,现场多次发生肢体冲突,一名专案组成员被企业员工关门挤压,左手食指骨折,右脚脚踝软组织挫伤。

一家上市公司,员工把国家执法人员打到骨折，这个细节白纸黑字写进了处罚决定书。事后拼多多切割得干净,把政关部门几名员工直接辞退了事,甩锅走人。联席董事长兼CEO赵佳臻个人也没跑掉,被罚693.73万。

还有一笔老账:2024年底,拼多多就已经因为"未对入网食品经营者履行资质审查义务"被北京市市监局处罚过一次。累犯。罚单下达当晚,拼多多官方发了一份声明,关键词是"诚恳接受,坚决服从",还加了一句"坚守初心"。四个月前员工把执法人员打到骨折的时候,这份初心不知道揣在哪里。

35.97亿的罚款对拼多多来说不算多,2025年全年营收4318亿,净利润994亿，15亿不过是5天多的进账。但对于那个打开蛋糕盒看到一朵毒玫瑰、又被商家敷衍了事的刘先生来说,这是他当初想讨个说法时,绝对没想过的结局。

一朵不能吃的花,掀翻了一张桌子。

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